182
Реферат не должен отрываться от реальности, быть излишне абстрактным и теоретизированным. Все положения можно подкреплять бытовыми примерами, которые, если подумать, легко подобрать из своего личного опыта: просмотра рекламы, посещений магазинов.
В условиях глобализации увеличивается количество и влияние транснациональных корпораций. Крупные компании продают один и тот же продукт по всему миру, разрабатывая единые маркетинговые концепции. Поэтому в реферате уместно использовать зарубежные исследования.
Бурно развивается маркетинг в Интернете, в том числе – в социальных сетях. Эта тенденция должна быть отражена в реферате. Причем следует понимать, что продвижение в онлайне неразрывно связано с другими инструментами и воспринимается в комплексе.
Таким образом, в реферате по маркетингу находят отражение общие тренды – интернационализация, глобализация и переход в виртуальное пространство, причем теоретические положения можно подкреплять иллюстрациями из повседневной жизни.
