Бренды: по книге Наоми Кляйн "No logo. Люди против брендов"

Введение
Большое научное исследование, посвященное теме брендов, их истории и влиянию на социум, провела в своей книге Кляйн. Н. В первой части своей книги авто обращается к истории возникновения брендов, начиная от становления небольших компаний и заканчивая создание транснациональных корпораций.
Как справедливо отмечает автор, одной из причин популяризации брендов является рост благосостояния населения. В действительности, за какие-то десятки лет уровень покупательской способности увеличился в разы.
Реферат по книге Кляйн Н. No logo. Люди против брендов
Развитию брендов способствовала техническая революция, в ее результате владельцы фабрик смогли выйти непромышленное производство товаров. До 80-х гг. прошлого века на товарном производстве строилась экономика практически всех стран. В американской практике первыми пионерами-брендами нового типа стали такие корпорации нового типа, как Nike и Microsoft.
Все свои заботы по производству они стали перекладывать на плечи подрядчиков. Данные компании занимались не столько производством товаров, сколько разработкой идей, стилей мышления и образа жизни.
Для современного рынка брендов, как отмечает автор, характерен высокий уровень конкуренции, а отличительной чертой брендов является глубокая интеграция в общественные организации.
Все это оказывает влияние на самосознание людей, их образ мышления и поведения. В своей книге автор обращается к истории возникновения брендов и самого понятия брендинга.
Автор отмечает интересную тенденцию - товары брендов появились на потребительском рынке примерно в одно и то же время с зарождением отрасли рекламы. В условиях конкурентной борьбы и однообразия продукции компании старались индивидуализировать свою продукцию. В сознании потребителей товары конкретного производителя стали ассоциироваться с определенным набором технических и иных характеристик.
Конкурентная борьба между компаниями в 19-20 вв. не подразумевала упоминание конкурентов в рекламных объявлениях. Уже в тот период времени маркетологи начинали осознавать, что реклама должна не просто привлекать внимание потребителя, а воздействовать на его сознание и мышление

.
В 40-е гг. 20-го в. происходит очередная революция - бренд становится составной частью корпоративной культуры. Несмотря на это, компании по всему миру по-прежнему сосредотачивались на производстве, рассматривая брендинг только в качестве приложения к своему бизнесу.
Автор обращается к анализу эволюции брендов и справедливо отмечает наличие зависимости между результатами маркетинговой работы и положением бренда на рынке.
Автор отмечает, что некоторые бренды полностью исчезли, так как перестали двигаться вверх. В условиях жесткой конкуренции продвигаться вверх можно, увеличивая свои затраты на рекламу.
Так как классическая реклама уже не вызывает у потенциального потребителя желаемых эмоций, брендам ничего не остается, кроме как проводить нестандартные и даже агрессивные маркетинговые кампании. Так как потребители ведут себя единообразно, маркетологи вынуждены прибегать все к новым и новым ухищрениям.
В 90-е гг. по причине экономического кризиса происходит очередное потрясение на рынке брендов. Сохранить объемы продаж товаров помогли распродажи и стремление потребителей сэкономить. Вслед за этим потрясением происходит революция на рынке рекламы, маркетологи начинают разрабатывать кампании по систематическим распродажам и акциям для увеличения потребительского спроса.
Пока компании пытались оправиться от потрясений в экономике, они предпочли сократить затраты на рекламу, с началом 21-го в. бренды вернулись на рынок в новом обличии. В своей книге автор делает интересный вывод - в век информационных технологий и процессов глобализации многие бренды перекладывают заботы по производству товаров на подрядчиков и субподрядчиков.
В результате этого фактической задачей бренда становится управление производством и применение маркетинговых инструментов для воздействия на покупателей. Вторым периодом в развитии брендов автор считает период с 90-х гг., когда в моду входит понятие транснациональных корпораций.
Сегодня большая часть техники, электроники и аксессуаров производится на территории Китая и других азиатских государств