Маркетинг культуры и искусства.\ Ф. Колбер

Введение
Маркетинг – наука, затрагивающая практически все сферы человеческой деятельности. При упоминании маркетинга, у большинства людей возникают ассоциации с экономической деятельностью. Однако, маркетинговые технологии применимы не только в экономике, но могут эффективно использоваться и в других областях жизни. Культура и искусство не являются исключением. Это доказывает книга Франсуа Колбера «Маркетинг культуры и искусства». В представленной работе мы рассмотрим, каким образом маркетинговая наука может помочь достичь успеха в творческой деятельности.
Цель работы: дать описание и характеристику работе Ф. Колбера «Маркетинг культуры и искусства». Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Рассмотреть деятельность автора книги;
2. Изучить структуру книги «Маркетинг культуры и искусства», ее главные концепции и ценность для читателя.
1 ОБ АВТОРЕ
Художественная культура – это явление духовного опыта человечества, и строится оно по тем же основным законам, что и экономическая и социальная жизнь людей. Соответственно, чтобы быть успешным деятелем в сфере художественной культуры, необходимы знания о том, как наиболее эффективно «продать» потребителям продукт своей художественной деятельности. Этой проблеме посвящена книга Франсуа Колбера «Маркетинг культуры и искусства».
Скажем несколько слов об авторе. Франсуа Колбер является профессором Высшей коммерческой школы в Монреале (Канада). Его с уверенностью можно назвать одним из ведущих специалистов области менеджмента и маркетинга, который читает лекции в десятках ведущих учебных заведений мира. Прекрасные человеческие качества Колбера обеспечили его множеством поклонников, среди которых такие известные специалисты, как Жак Нантель и Дж. Дэннис Рич., принявшие участие в написании книги «Маркетинг культуры и искусства». Французское издание этой работы вышло в 1993 году, после чего было переведено на 9 языков мира и пережило множество переизданий.
Рассмотрим содержание книги, ее структуру и круг затрагиваемых вопросов.
2 СТРУКТУРА КНИГИ «МАРКЕТИНГ КУЛЬТУРЫ И ИСКУССТВА» И ЕЕ ГЛАВНЫЕ КОНЦЕПЦИИ
2.1 Содержание книги «Маркетинг культуры и искусства»
Структура книги представляет собой весьма обстоятельный и обширный перечень вопросов маркетинга. Работа состоит из общего введения, 10 глав, разбитых на параграфы, которые, в свою очередь, делятся на отдельные пункты и заключения. Каждая глава начинается с введения, далее следует изложение информации непосредственно по теме главы, краткого резюме изложенного материала, основных вопросов для закрепления материала, примечаний и ссылок на источники

. Также, каждая глава содержит список дополнительной литературы. Таким образом, каждую главу можно рассматривать, как самостоятельное учебное пособие, посвященное определенному разделу маркетинговой науки.
Рассмотрим содержание каждой главы представленной книги.
1. Организации культуры и маркетинг. Рассматривается положение, которое отведено в обществе организациям культуры. Показано значение творца в деятельности организаций культуры. Задачи, которые должны выполнять организации культуры с точки зрения продукта. Отличительные особенности, существующие между организациями культуры. В параграфе «Эволюция маркетинга» дается общее определение маркетинга, этапы его зарождения и развития, а также эволюция современного маркетинга. В параграфе «Маркетинговая модель» рассмотрены традиционная маркетинговая модель, модели маркетинга, существующие для работы в области культуры и искусства. Также раскрываются вопросы взаимосвязи маркетинга и организаций культуры. Проводится исследование таких компонентов маркетинговой модели, как «Рынок», «Среда», «Маркетинговая информационная система». Дается определение маркетингового комплекса, без которого невозможно успешное маркетинговое продвижение продукта. Кольбер знакомит читателя с двумя существенными элементами и взаимосвязью компании и ее маркетингового менеджмента.
2. Продукт. Как и в начале первой главы, дается план излагаемого материала,Введение

в тему. Затем определяется сущность понятия продукта, дается пояснение о том, что культурный продукт – сложный продукт. Затем автор помещает определение непосредственно термина «продукт», рассказывает о продуктовых линиях и рядах, и, наконец, разбирает суть такого явления, как брэнд. В параграфе «Жизненный цикл» продукта Кольбер излагает понятие жизненного цикла продукта и процесс освоения продукта. Здесь же автор перечисляет четыре стадии жизненного цикла продукта и отмечает недостатки понятия жизненного цикла. Далее приводится исследование возможных путей развития продукта и затрагивается проблема маркетинговых рисков.
3. Рынок. Глава начинается с введения, далее идут параграфы, конкретизирующие виды рынков: потребительский рынок, дистрибьюторский рынок, рассматривается в качестве рынка само государство. Автор уделяет внимание рассмотрению явлению спонсорства, случайного маркетинга и донорских рынков. Отдельный параграф главы посвящен анализу рыночного спроса: дается определение спроса, рыночной доли, анализ состояния спроса и его эволюции на рынках досуга