Анализ конкурентов Estee Lauder методом 4П
На сегодняшний момент главные конкуренты Estee Lauder: L’Oreal, Shiseidо, LVMH.
L’Oreal – главный конкурент Estee Lauder, так как данная французская компания является лидером мирового рынка косметики и парфюмерной продукции. Французский производитель имеет в наличии большой ассортимент марок косметики, средств по уходу за кожей и волоса, парфюмерии [2].
Shiseidо – японский производитель косметики, в т.ч. парфюмерии и средств для ухода за волосами. Shiseidо – долгое время пользовался популярностью у себя на родине и в остальные азиатских странах. В 1923 г. – началось массовое открытие магазинов. Продукция особенно популярна в США и Европейских странах. Продукция преимущественно продается в аптеках [3].
LVMH Moët Hennessy — Louis Vuitton – является известнейшей французской транснациональной компанией, которая производит элитную продукцию, включая торговые марки - Christian Dior, Louis Vuitton, Givenchy, Guerlain, Moët & Chandon, Hennessy, Chaumet. Компания образовалась путем совместной интеграции Moët Hennessy и Louis Vuitton.
Как крупнейшая транснациональная компания, LVMH, производит одежду и изделия из кожи, занимается розничной торговлей, а также – парфюмерией и косметикой
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Причем производство расположено преимущество во Франции. LVMH также занимается выпуском вин и спиртных напитков, а также ювелирной продукцией [1].
Ниже будет представлен анализ конкурентов на базе концепции «4Р», включающий такие параметры как продукт, ценовая позиция, продвижение и местоположение.
Анализ конкурентов на базе концепции «4Р»
Параметр Estee Lauder L’Oreal
Shiseido LVMH
Продукт
Ассортимент изделий и услуг косметика и парфюмерия Косметика, парфюмерия, косметика по уходу Парфюмерия, косметика по уходу за кожей Косметика, парфюмерия, одежда, винная продукция, ювелирные изделия
Качество высшее качество среднее, выше среднего выше среднего высшее качество
Дизайн постоянный ребрендинг
постоянный ребрендинг
Технология по производителю США Франция Япония Франция
Упаковка премиум, люкс масс-маркет
премиум люкс
Категории, которые представлены в портфеле компании люкс масс-маркет, премиум премиум, люкс премиум, люкс
Ценовая позиция
Премиальный сегмент люкс средний сегмент люкс премиум,люкс
Система скидок На старую линию Широко распространена Присутствуют на некоторые линии Редко на старые коллекции
Местоположение
Транспортировка Развитая сеть импортеров Развитая сеть импортеров Импортеры На заказ
Степень охвата рынка США, Европа, Россия повсеместно США, Европа, Азия США, Европа
Продвижение
Методы продвижения СМИ, Реклама на ТВ, Интернет каналы продвижения, спонсорство, event-маркетинг, наружная реклама СМИ, Реклама на ТВ, Интернет каналы продвижения, спонсорство, наружная реклама, организация выставок СМИ, Интернет каналы продвижения, event-маркетинг, наружная реклама СМИ, Интернет каналы продвижения, спонсорство, event-маркетинг, модные показы, организация выставок
Стратегии повышения узнаваемости
Сильные и слабые стороны Позицирование бренда в соц.сетях,
Развитие электронной коммерции,
Спонсоры – известные личности (актриса и актеры, модели, певицы) – сильная сторона Позицирование бренда в соц.сетях,
Развитие электронной коммерции,
Спонсоры (эффективная реклама) – сильная сторона, развитая система скидок (сильна сторона) Позицирование бренда в соц.сетях,
Развитие электронной коммерции,
привлечение экспертной оценки со стороны системы здравоохранения на счет продукции (сильная сторона) Позицирование бренда в соц.сетях,
Развитие электронной коммерции,
Развитие клиентского сервиса (сильная сторона), показы мод, выставки продукции, открытие модных домов (слабая сторона)
Литература
Официальный сайт компании LVMH [Электронный ресурс] URL: https://www.lvmh.com/ (дата обращения: 16.05.2020)
Официальный сайт компании L’Oréal [Электронный ресурс] URL: https://www.loreal.com/(дата обращения: 16.05.2020)
Официальный сайт компании Shiseido [Электронный ресурс] URL: http://www.shiseido.ru/ (дата обращения: 16.05.2020)
Официальный сайт компании Estee Lauder [Электронный ресурс] URL: https://www.esteelauder.ru/ (дата обращения: 16.05.2020)
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
