«Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу» книга Игоря Манна
Игорь Манн считается наиболее влиятельным и популярным маркетологом России. В 1980 году он закончил Московский институт управления по специальности маркетинг. Спустя несколько лет Игорь Манн устроился в рекламное агентство. С этого момента он постоянно усовершенствовал свои навыки, переходил из агеснтва в агенство, что позволяло ему выявить тонкости профессии, приобрести необходимый опыт для дальнейшего развития в своей специальности.
Среди компаний, с которыми он сотрудничал можно выделить следующее: Lucent Technologies, Alcatel, Арктел, Konica Corporation, АН МИАН.
Опыт работы в представленных агентствах позволил автору оценить ту работу, которую осуществляют как топ-менеджеры по маркетингу, так и начинающие специалисты, а также выявить оптимальные сегменты знаний, которые актуальны для современного практического применения.
Одной из них книг, где автору удалось собрать все практические рекомендации для будущих и уже практикующих маркетологов является книга «Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу».
2. Характеристика книги
Как пишет сам автор его книга «Маркетинг на 100%: ремикс. Как стать хорошим менеджером по маркетингу» не представляет собой «стандартное» руководство по маркетингу со сложными терминами, которые будут понятны только специалистам в данной сфере. Также в произведении не используется популярная терминология (к примеру, «брендинг», «селф-продвижение» и тому подобное). Это сделано для того, чтобы каждый специалист, который даже косвенно относится к сфере маркетинга смог понять, о чем пишет автор.
Книга основана на личном опыте Игоря Манна, приобретенном в агентствах, где он работал консультантом, а также в области оптовой торговли, где маркетинг выступал инструментом для поддержки продаж, а не для начала продаж или постоянного сбыта продукции
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. По словам автора, все советы в книге универсальны, их можно применить в любом сегменте деятельности.
Таким образом, книга представляет собой «нестандартное» практическое пособие по маркетингу, которое поможет в развитии любого специалиста по маркетингу или профессионала в любой другой сфере деятельности.
3. Рецензирование практического пособия
Рассматривая особенности практического пособия, первое, на что стоит обратить внимание, это на структурированность разделов. Автор выстроил содержание таким образом, чтобы в книге просматривалась единая история (от подачи резюме, первого дня на работе до продвижения по карьерной лестнице).
В первом же разделе «Путь к работе» автор описывает профессию маркетолога с разных позиций – специалиста, который пришел устраиваться на работу и руководителя, который нанимает его.
В этом контексте стоит отметить, что такой подход является правильным, поскольку при подаче резюме специалист, чаще всего, не понимает до конца, чем ему придется заниматься, какие задачи выполнять, в каком коллективе работать, настроен ли руководитель на долгосрочное сотрудничество и развитие своей компании. Поэтому главное сообщение этого раздела, по моему мнению, является то, что нужно специалисту не только показать себя и свои способности, опыт, но и он должен узнать своего будущего руководителя, компанию.
Во втором разделе «Сухая теория, мой друг». Автор описывает практически весь понятийный аппарат, который актуален для сферы маркетинга. К таким актуальным понятиям/терминам он относит: маркетинг, комплекс маркетинга, жизненный цикл, сегментирование, позиционирование, дифференцирование, SWOT-анализ, УТП, ROI. По моему мнению, это базовые термины, которые должен знать маркетолог, но назвать этот список исчерпывающим нельзя.
Особенно на современно этапе, когда появился новый сегмент деятельности digital-маркетинг, включающий в себя не один десяток терминов
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
