164
Реклама и PR – более узкая сфера, чем маркетинг. Не нужно пытаться в рамках реферата охватить все вопросы продвижения товаров, это сделает раскрытие вопроса слишком поверхностным. Лучше углубиться в конкретную тему и рассмотреть ее в полной мере.
Та реклама, которая хорошо себя зарекомендовала в США или Европе, может не сработать в России. Поэтому компании, работающие на рынках нескольких стран, уделяют внимание исследованию каждого рынка и адаптируют рекламные кампании под их особенности. Поэтому в реферате нельзя слишком полагаться на зарубежные источники.
Существуют базовые принципы, применимые к любой рекламе. Но каждый формат отличается своими нюансами: уличные щиты, реклама в журнале и реклама в социальных сетях не может создаваться одинаково.
Таким образом, при написании реферата по рекламе и PR не нужно выходить за пределы этой дисциплины и охватить вниманием общемаркетинговые вопросы. Важно учитывать национальную специфику и специфику описываемых рекламных каналов.
