Система средств массовой информации и основные функции СМИ, использование СМИ в рекламе и связях с общественностью

ВВЕДЕНИЕ

В сегодняшнем обществе, человек вынужден воспринимать и взаимодействовать с большим количеством информации, которая окружает его повсюду. Наш мозг так желает, что мы в целом не можем контролировать все информационные потоки, которые атакуют нас. В именно собственной работе я хочу выяснить, как в общей сложности реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества влияет на общество, каковы его характеристики, свойства, какова данная эффективность, ведь реклама в СМИ-это способ восприятия и ассимиляции людей в определенные модели поведения, формирования мнений и установок, стереотипов предрассудков. С развитием информационных технологий реклама в СМИ ставит новые цели, формы и содержание, что несомненно влияет на зрителей. Российское общество, как в общей сложности и любая другая потребность в социальной рекламе, как в общей сложности способ устранения социальных проблем. "Реклама в СМИ в РФ в основном ассимилирует западные инновации и адаптирует данная к нашему менталитету .
Сейчас в нашей стране наблюдается рост наркомании и алкоголизма, высокая социальная дифференциация населения, низкая рождаемость и высокий уровень преступности. В основном это связано с финансовым кризисом и социальной напряженностью. Любое правительство и все главные органы, которое считает себя законным, стремится свести к минимуму все социальные пороки на именно собственной территории. С этой целью разрабатывается комплекс мер, интегрированных в социальную политику государства. Многие называют 21 век-информационный век, информационные технологии. Власть и влияние "Четвертой Власти" - СМИ, появляются новые и существующие формы передачи информации (кабельное телевидение, компьютерная сеть и др.) улучшаются. Все это, в соответствии с объективной потребностью государства в направленном влиянии на общество, создает предпосылки для развития и совершенствования рекламной деятельности социального характера в РФ.
"Реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества должна, в первую очередь, удовлетворять социальные интересы и содействовать улучшению существоания и поддержания баланса качества жизни людей и, прежде всего, это должны быть заинтересованы правительство и все главные органы, которое заботится об интересах своих граждан .
Но современное состояние рекламной деятельности социального характера в РФ в целом не способно в достаточной степени повлиять на сознание и поведение людей. Несмотря на реальные возможности рекламной деятельности социального характера заставить людей задуматься о именно собственной существоания и поддержания баланса качества жизни, заняться благотворительной деятельностью, изменить свои мотивы и принципы поведения, реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества в РФ практически никогда в целом не вызывает эмоций. Уровень доверия к социальной рекламе достаточно низкий. Большинство населения РФ понятия в целом не имеет о социальной рекламе. Люди больше запоминают лозунги и коммерческие рекламные продукты, потому что вкладывают большие средства и хотят получить конкретные результаты в виде прибыли. Однако коммерческая реклама в СМИ всегда честна и полезна обществу, иногда она навязывает нам ложные потребности и поведение.
Развитие рекламной деятельности социального характера в РФ, выявление проблем, связанных с эффективностью и недоверием к социальной рекламе, создание практических проектов и социологических исследований, отсутствие информации по данной тематике, приводит к актуальности данной работы.
Но, несмотря на то, что существует множество источников в рекламе и социальной рекламе в частности, степень изучения рекламной деятельности социального характера в РФ остается небольшой и требует более детального и углубленного изучения.
Целью данной работы является изучение проблем, связанных с социальной рекламой в РФ, а также создание социологического исследования, направленного на выявление методов наиболее эффективной модели рекламной деятельности социального характера.
Объект исследования-Институт рекламной деятельности социального характера в Российской Федерации
Тема исследования-роль рекламной деятельности социального характера в сегодняшнем обществе
Для достижения цели именно собственной работы ставлю следующие задачи:1) рассмотреть теоретические аспекты рекламной деятельности социального характера
2) проанализировать и изучить историю развития рекламной деятельности социального характера в РФ
3) выяснить свойства и задачи рекламной деятельности социального характера, а также методы его реализации
4) проанализировать современное состояние рекламной деятельности социального характера в Российской Федерации;
5) определить степень влияния государства на социальную рекламу
6) провести сравнительный анализ российской и зарубежной рекламной деятельности социального характера
7) выявить проблемы рекламной деятельности социального характера и тенденции его развития
8) проводить социологическое исследование на тему " Отношение людей к социальной рекламе»
Решение этих проблем должно в полной мере соответствовать цели работы, выявить факторы, препятствующие превращению рекламной деятельности социального характера в эффективный способ борьбы с социальными проблемами сегодняшнего человечества.


Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности социального характера
1.1 Понятие и роль рекламной деятельности социального характера
Публичная (социальная) реклама в СМИ передает сообщение, которое способствует любому положительному явлению. Профессионалы создают ее бесплатно ( более правильно говорить об этической позиции освобождения пособия), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе.
Строго говоря, термин реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества используется только в СНГ. И во всем мире это соответствует понятиям некоммерческой рекламной деятельности и публичной рекламной деятельности. Условия рекламной деятельности и рекламной деятельности социального характера (пса) используется в США для обозначения такого типа рекламной деятельности. Проблема СРП-это идея, которая должна иметь определенную социальную ценность. Цель такого типа рекламной деятельности - " изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе создать новые социальные ценности.
Согласно украинскому законодательству, "реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение полезных целей". Реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества является некоммерческой и решает важные социальные проблемы. Он направлен на продвижение определенного образа существоания и поддержания баланса качества жизни и поощрение конкретных действий.
Поэтому реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества-это особый вид некоммерческой распространяемой информации, направленной на достижение определенных социальных целей правительство и все главные органым или исполнительной властью.
Основным источником рекламной деятельности социального характера является современная общественная жизнь, которая полна конфликтных ситуаций, и противостояние на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается стимулы и творческие процессы.
Реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества использует тот же набор инструментов, что и коммерческая: телевизионная, печатная, уличная, транспортная. Основное различие между социальной рекламой и коммерческой рекламой заключается в цели. В то время как в общей сложности коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к товару или рост его продаж, цель рекламной деятельности социального характера заключается в привлечении внимания к общественному явлению.
Например, если конечной целью рекламной деятельности телевизионной рекламной деятельности нового сорта кофе является изменение привычек потребления, то целью рекламной деятельности социального характера, например, для борьбы с бессмысленностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе-изменение модели поведения сегодняшнего человечества. Кроме того, целевые аудитории двух сравниваемых видов рекламной деятельности существенно различаются: коммерческая реклама в СМИ-это достаточно узкая маркетинговая группа, реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества-это все общество или значительная его часть.
В отличие от коммерческой рекламной деятельности, информация, содержащаяся в социальной сети, в целом не нова. Напротив, чем более осведомлена цель рекламной деятельности социального характера по предмету социальной коммуникации, тем четче будет ее реакция, тем эффективнее будет кампания. Реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества возникает внутри сегодняшнего человечества и представляет собой репрезентацию происходящих в нем процессов.
Реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества представляет собой критерии психологической эффективности, такие как в общей сложности запоминаемость, привлекательность, информативность, моторность, но с определенными ограничениями.
Задачи рекламной деятельности социального характера формулируются следующим образом: формирование общественного мнения, привлечение внимания к актуальным проблемам общественной существоания и поддержания баланса качества жизни, активизация действий по данная решению, формирование позитивного отношения к государственным структурам, проявление социальной ответственности бизнеса, организационное строительство социально значимых гражданского сегодняшнего человечества, формирование новых типов общественных отношений, изменение модели поведения сегодняшнего человечества.
В целом свойства рекламной деятельности социального характера можно определить следующим образом:
Информируйте граждан о наличии той или иной социальной проблемы и привлекайте к ней внимание.
Долгосрочная реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества выгодна государству, так как в общей сложности устранение многих социальных проблем ведет к благосостоянию государства (например, здоровье нации, поступление полных налогов в бюджет).
Продвижения определенных социальных ценностей, объяснение проблемы(ее источника, пути решения).
Долгосрочной целью является формирование общественного сознания, а также изменение модели поведения в отношении той или иной социальной проблемы.
В социальной рекламе эстетическая функция двух видов-положительная и отрицательная

. Позитив: приспособление к позитивному грустному, благоприятному настроению, что в свою очередь должно стимулировать решение проблемы (например .("Позвоните родителям"). Негативный: демонстрация неприглядных аспектов проблемы. Эта реклама в СМИ агрессивна. Обычно это показывает " что, если нет...". (реклама в СМИ, направленная на борьбу со СПИДом, реклама в СМИ ГИБДД о травмах вождения в состоянии опьянения и т. д)

1.2 История рекламной деятельности социального характера в РФ

Наша страна переживает неспокойные времена, в основном с демократическими переменами. Отражением этих процессов в общественной психологии людей всегда являлась и является реклама в СМИ. Мировая история рекламной деятельности красноречиво демонстрирует взлеты и падения демократических процессов в разных странах, в том числе и в РФ, и тем самым иллюстрирует простую и очевидную связь демократизации сегодняшнего человечества с развитием рекламной деятельности как в общей сложности мощного средства коммуникации.
Рекламные рейтинги многочисленны. В его истории были периоды, когда сам термин ассоциировался с коммерческой или коммерческой рекламой. Казалось, что прямой целью рекламной деятельности было именно это. Однако с древних времен развитие, практически параллельное коммерческой рекламе, оказывается и политическим. Данная классификация логически включает в себя еще один вид рекламной деятельности, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно, реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества.
Во-первых, необходимо уточнить, что термин "реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества" применяется именно в РФ. Во всем мире они соответствуют понятия" некоммерческая "и" общественная реклама в СМИ". Отсюда и различие в толковании терминов: "публичная (социальная) реклама в СМИ передает сообщение, которое способствует позитивному явлению. Профессионалы создают его бесплатно (правильнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе "("реклама в СМИ: принципы и практика" У. Уэллса, Д. Бернета, С. Мориарти, Санкт-Петербург, 1999).),
"Рекламная прибыль-это реклама в СМИ, спонсируемая некоммерческими организациями или в данная интересах и с целью стимулирования пожертвований, призыв голосовать в пользу любого общество или привлечь внимание к обществу" (Cortland L. Beauvais, and William F. Arens, "The Modern advertising", dovgan Publishing House, 1995).
В нашей стране о социальной рекламе впервые заговорили с появлением в 1994-95 годах на всех центральных телеканалах проекта "Позвони родителям". Позже стало известно, что его создателем стал Рекламный совет, организованный в Москве по инициативе рекламной фирмы "Домино". Одним из самых активных пропагандистов рекламной деятельности социального характера стал и. Буренков, человек, искренне заинтересованный в развитии социальных проектов в нашей стране и способствующий принятию законодательства по социальной рекламе. И. Буренков считает, что во всем мире реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества – важная составляющая мировоззрения и нравственного здоровья сегодняшнего человечества. Он пишет: "некоммерческая реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества формирует позитивное отношение к рекламе в целом и укрепляет репутацию рекламных фирм и агентств, а также СМИ . Более того, реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества приводит к позитивному изменению отношений между правительство и все главные органым, коммерческими организациями и населением."
Вместе с И. Буренковым социальную рекламу в нашей стране активно продвигает т. Астахов. В статье "хорошие идеи в США объявляют", он описал историю развития рекламной деятельности социального характера в США и принципы работы американского Совета по рекламе. "Слово" реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества" - это фраза из английского" social advertising", - пишет он в предыдущей статье, - в США термины "реклама в СМИ государственной услуги" и" объявление государственной услуги", сокращенно PSA, используются для обозначения этого вида рекламной деятельности. Проблема СРП-это идея, которая должна иметь определенную социальную ценность. Реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества часто направлена на более широкую совокупность людей имеющих отношение к данному делу, которые волнуют человеческие проблемы: борьба с насилием, охрана природы, здоровье детей( и сегодняшнего человечества), наркомания, СПИД. Целью СРП является изменение отношения общественности к любой проблеме и, в долгосрочной перспективе, создание новых социальных ценностей."
Цели СРП очень близки к целям получения рекламной прибыли, то есть стремится изменить модель поведения сегодняшнего человечества. Поэтому целесообразно объединить все термины, используемые разными исследователями:" социальная"," публичная", "некоммерческая" реклама в СМИ - в понятии – реклама в СМИ, которая направлена на общесторонний интерес сегодняшнего человечества.
Нелегко различить социальную рекламу между различными типами и подвидами коммерческой и политической рекламной деятельности. Ее цели и задачи зачастую смешивались с целями и задачами других видов рекламной деятельности, а также журналистики. Например, мобилизация населения во время военных действий, проведение кампаний по сбору средств и пожертвований могут в равной степени иметь отношение к политической и социальной рекламе. А публикация серии пояснительных материалов о работе женщин в госпиталях во время Первой мировой войны в РФ в журнале" Мир женщин " 1914 года относится и к своеобразным общественным связям, и к социальной журналистике. Но лучше разобраться в типах и видах рекламной деятельности социального характера поможет ваша история.
Официально история рекламной деятельности социального характера начинается в начале 20 века. В 1906 году американская гражданская Ассоциация создала первую социальную рекламу для защиты Ниагарского водопада от ущерба, причиненного энергетическими компаниями. Важность и наважность рекламной деятельности социального характера возрастает в кризисных ситуациях, в периоды войн. Во время Первой мировой войны в 1917 году Соединенные Штаты стали очень популярны картель подбор. Флегг "вы нужны американской армии", в котором дядя Сэм призывал новобранцев идти в армию. Сама идея и ее состав очень похожи на распространенный в Англии призыв "ваша страна нуждается в вас "и знаменитый в 1920-е годы в СССР" Д. Мора " вы записались добровольцем?". Есть свидетельства, что советский вариант был достаточно точным заимствованием идеи западных образцов. Все эти примеры могли бы быть историей только одного вида рекламной деятельности политической, если бы они в целом не являлись частью социальных рекламных кампаний, проводимых государственными либо общественными советами в военное время.
В годы Первой мировой войны правительство США делало грамотную работу с населением средствами пропаганды или своего рода пиаром-стихийным бедствием. Был создан Комитет по общественной информации. Он работал с населением по разъяснению причин, мотивов и хода войны, и почему необходимо ее выиграть. Другие эффективные мероприятия были проведены, например, бесплатная публикация объявлений о найме в армию, военных парадах и продаже государственных облигаций. Все эти мероприятия объединили социальную рекламу и, условно, блестящий социальный пиар выполнил свою задачу. Есть упоминания о том, что президент Соединенных Штатов Д. Эйзенхауэр сказал, что каждый доллар, потраченный в истории американского успеха, стоит пять долларов, потраченных на вооружения."
В 1942 году в США был создан Совет по рекламе. В годы войны, он решил мобилизовать нацию на победу. как в общей сложности и во время Первой мировой войны, он решил пополнить армию новобранцами, продавать военные облигации, поощрять строительство парков Победы и почтовых открыток на фронте. После войны Совет взял на себя работу по координации рекламной деятельности социального характера.
В 50 и 60 годах Совет расширил свою деятельность. Помимо работы в ситуациях военного кризиса (призывали писать письма солдатам, воюющим в Корее или Вьетнаме). На нем стали решаться важные социальные проблемы: повышение безопасности дорожного движения, предотвращение роста лесных пожаров. Особенно популярными стали герои этих рекламных кампаний: Мишка Смоки и плачущий индеец. Рекламный совет первым поднял проблемы неграмотности среди американцев, насилия над детьми. К данная решению подключились многие правительственные и общественные организации: иммиграционная служба, Министерство связи, Министерство Здравоохранения