Дети как объект рекламного воздействия.
Введение
В современном мире люди постоянно находятся под влиянием различной информации, поступающей из самых разных источников. Одним из них является реклама. Реклама не только информирует потребителей о разнообразии продуктов на рынке, но и является средством психологического воздействия и манипулирования мнениями, идеями и взглядами людей.
Особенно значимой является проблема воздействия рекламы на детей, практически не изученных в отечественной психологии. Телевизионная реклама сильно влияет на психику ребенка, играя на детских эмоциях. Ввиду возрастных особенностей развития детей наибольшее влияние оказывают психологическая инфекция, имитация, внушение.
В то же время, с точки зрения психологической защиты, дети из-за разницы в возрасте не могут противостоять эффектам телевизионной рекламы, используя свои собственные взгляды и взгляды.
Цель: изучить восприятие детьми рекламы, ее влияния на их поведение.
1.Воздействие рекламы на детей
В процессе продажи товара ответственным этапом является реклама производимой продукции. На его создание уходит много денег, развивается сеть специализированных агентств и корпораций, которые доставляют его потребителю.
Создатели рекламных роликов, продвигающих различные товары, делают все возможное, чтобы их «маленький фильм» задевал души и кошельки зрителей. Они просто зарабатывают свой хлеб, и им все равно, что дети сидят перед экранами, как губка, впитывая звучную музыку и легко запоминающиеся лозунги.
Когда в 90-х годах наступил переломный момент в этой эпохе, и американские захватчики радикально изменили жизненные ценности, граждане России увидели много нового телевизионного продукта - короткие и звучные рекламные ролики, рассказывающие о новых продуктах и услугах. Дети перед экранами телевизоров пели вместе с рекламными персонажами, быстро запоминая музыку и слова, пока родители приходили в неописуемые эмоции. Однако даже тогда было ясно, что легкое запоминание - цель авторов, и они легко ее достигли.
Воспоминание не было напрасным. Поколение детей тех лет выросло, но до сих пор вспоминаются навязчивые рифмы, призывающие купить что-то «нештатное».
Прогрессивные педагоги уже в те дни предупреждали о негативном влиянии рекламы на развитие детей. Огромный ущерб детской психике сформулировали психологи, которые видели агрессивность в среде возбудимых подростков. Учителя констатировали массовое уничтожение истинных жизненных ценностей, продолжавшихся по поводу торгового шилла.
Изучение влияния рекламы на психику ребенка было посвящено специально организованному эксперименту
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Его разработчики записали на CD-ROM 10 видеороликов в один блок, вставили блок в фильм. Два ролика в блоке были нацелены прямо на восприятие детей, остальные нейтральны. Зрителями фильма стали дети всех возрастов.
Результаты были шокирующими: дети запомнили всю рекламу, а не детский контент.
Младшим студентам понравились еще 3 видео, где были яркие, насыщенно цветные сцены, в которых взрослые участвуют в игровых ситуациях.
Старшеклассники интересуются предметами с рискованными экспериментами, опасными трюками для здоровья. Ученики старших классов уделили особое внимание симпатичным представителям противоположного пола, которые сыграли главную роль в продвижении продукта.
В результате эксперимента 8 из 10 видеороликов стали объектами интереса детей, а не проектируемыми двумя.
Каковы причины глубокого воздействия рекламы на психику ребенка?
Для ответа придется вникать в психологию рекламы.
Психологическая составляющая раскручивания каждого продукта имеет целью вывести человека из равновесия, дать ему ощущение удовольствия от предвкушения, связанного с использованием рекламируемого продукта. Удовольствие становится первичным в восприятии торговой информации, особенно среди зрителей детства и юности.
По мнению психологов, гарантом эмоционального дисбаланса неподготовленных зрителей, которые являются детьми, является реклама с быстрыми темпами, запоминающимися образами. Это работает как преувеличенное детское воображение, дети представляют себя участниками того, что происходит на экране - это так похоже на детей, что игра снова и снова обращается к телевизору.
Статистика исследований утверждает, что массовая аудитория рекламодателей составляет от 4 до 6 лет. Они отмечают обратно пропорциональную зависимость возраста ребенка на момент просмотра видео «двигателя торговли». Подростки обращают гораздо меньше внимания на просмотр рекламы, чем маленькие дети. Следовательно, его разработчики намеренно влияют на юных зрителей. Это те «клиенты, которые обращаются» с муками в магазинах родителей, которые кричат: «Купи!», От которых не все родители могут отказаться от ребенка, покупая то, что им нужно. Такие дети уже отравлены синим ядом, и это отравление психики остается на всю жизнь.
«Необходимые и важные вещи», которые продвигают производители, ежегодно вынимают из карманов детей и их родителей 4 миллиарда долларов
50% реферата недоступно для прочтения
Закажи написание реферата по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
