Рекомендации по совершенствованию маркетинга благотворительного фонда «ЖИВИ»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Цель маркетинговой деятельности благотворительного фонда «ЖИВИ» – повышение уровня осведомленности целевых аудиторий о деятельности фонда и усиление их вовлеченности в благотворительную деятельность фонда.
Задачи маркетинговой деятельности:
формирование и поддержание благоприятного имиджа фонда;
привлечение целевых аудиторий к участию в решении проблем благотворительности.
Эффективная работа благотворительного фонда «ЖИВИ» невозможна без поддержки общества и постоянного привлечения доноров и меценатов. Следовательно, комплексная и методическая работа по выстраиванию благоприятных и конструктивных взаимоотношений с различными целевыми аудиториями призвана способствовать повышению эффективности деятельности благотворительного фонда, более успешному достижению целей и задач помощи детям и популяризации идеи оказания благотворительной помощи, вовлечению в данную деятельность различных групп общественности.
Обобщая изложенные рекомендации, можно представить следующую рекомендуемую методику по совершенствованию маркетинговой деятельности благотворительного фонда «ЖИВИ» (рисунок 3.3).
Таким образом основные направления маркетинговой деятельности фонда должны быть ориентированы на его ключевые целевые аудитории, для каждой из которых предлагаются соответствующие маркетинговые мероприятия, инструменты маркетинговых коммуникаций и релевантные информационные каналы
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Рекомендуемые направления маркетинга фонда «ЖИВИ»
Широкая общественность
СМИ
Властные структуры и регулирующие органы
Внутренняя аудитория, волонтеры
Доноры, меценаты
PR в сети Интернет
Распространение видеоконтента
Группы в социальных сетях
Информационные кампании в СМИ
Специальные мероприятия
(событийный PR)
Подготовка материалов для СМИ
Подготовка спикеров
Пресс-конференции
Брифинги
Специальные мероприятия для СМИ (экскурсии, презентации)
Интернет-мероприятия для СМИ
Социальные проекты
Лоббирование
Специальные PR-мероприятия
(конференции, круглые столы, выставки)
Внутренние СМИ
Корпоративные мероприятия
Внутренние социальные сети
Сетевые коммуникации в Интернет
Специальные мероприятия
Средства массовой информации
Рекомендуемые направления маркетинга фонда «ЖИВИ»
Широкая общественность
СМИ
Властные структуры и регулирующие органы
Внутренняя аудитория, волонтеры
Доноры, меценаты
PR в сети Интернет
Распространение видеоконтента
Группы в социальных сетях
Информационные кампании в СМИ
Специальные мероприятия
(событийный PR)
Подготовка материалов для СМИ
Подготовка спикеров
Пресс-конференции
Брифинги
Специальные мероприятия для СМИ (экскурсии, презентации)
Интернет-мероприятия для СМИ
Социальные проекты
Лоббирование
Специальные PR-мероприятия
(конференции, круглые столы, выставки)
Внутренние СМИ
Корпоративные мероприятия
Внутренние социальные сети
Сетевые коммуникации в Интернет
Специальные мероприятия
Средства массовой информации
Рисунок 3.3 – Проект по совершенствованию маркетинга благотворительного фонда «ЖИВИ»
Оценка эффективности маркетинга фонда должна включать оценку промежуточных и итоговых результатов на основе контент-анализа СМИ, анализа гиперпространства, оценку эффективности специально подготовленных событий, опрос общественного мнения.
Для оценки коммуникационной эффективности проекта был разработан ряд рекомендуемых количественных и качественных критериев, а также методика их измерения.
Качественные критерии оценки эффективности маркетинговой деятельности фонда:
повышение уровня осведомленности целевых аудиторий о деятельности фонда «ЖИВИ» (метод оценки – социологические опросы (первичные и вторичные исследования));
формирование сетевого сообщества аудитории, вовлеченной в проблему благотворительности и помощи больным детям в социальных сетях (метод оценки – контент-анализ социальных медиа, мониторинг пользовательского контента с упоминанием фонда «ЖИВИ» и его ключевых проектов).
Количественные критерии:
повышение показателей вовлеченности граждан в благотворительную деятельности в качестве доноров, волонтеров, меценатов (метод оценки – мониторинг статистики);
повышение объемов пожертвований фонду (метод оценки – финансовый анализ);
повышение уровня цитируемости и упоминаемости фонда в СМИ (метод оценки – мониторинг СМИ (публикации, ТВ и радио-сюжеты, анонсы и отчеты в сетевых СМИ)
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
