Разработка маркетинговой стратегии компании «ВкусВилл» и обоснование инвестиционного плана её реализации
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. В сегодняшних непростых условиях постоянных экономических изменений и рыночных преобразований, возникает необходимость в качественном управлении и разработке маркетинговой стратегии. Грамотная и проработанная маркетинговая стратегия – это необходимое условие, соблюдение которого позволит компании получить конкурентные преимущества. На сегодняшний день, во многих российских предприятиях, до сих пор существует проблема, связанная с разработкой качественной маркетинговой стратегии. Это связано с различными причинами, в том числе, одной из основных причин является использование устаревших и уже не работающих подходов и методик. Такая проблема не является редкой, поскольку в России происходит большое количество изменений, связанных с экономическими и иными аспектами. Своевременное обновление и модификация подходов к разработке маркетинговых стратегий с учетом современного состояния и положения, позволяют значительно улучшить деятельность компаний и направить вектор развития в положительную сторону. Для того, чтобы предприятие могло функционировать в жестких конкурентных условиях и условиях быстрой изменчивости, оно должно постоянно совершенствоваться, а также искать актуальные технологии, инструменты маркетинга, поэтому тема исследования является актуальной. Таким образом, были предопределены следующие составные элементы курсового исследования. Цель исследования – изучить деятельность и текущую маркетинговую стратегию компании «ВкусВилл», разработать рекомендации по ее усовершенствованию. Объект исследования - финансово-хозяйственная деятельность компании «ВкусВилл». Предмет исследования – маркетинговая стратегия. Следующие задачи необходимо выполнить для достижения поставленной цели: обобщить и охарактеризовать сущность маркетинговых стратегий; выявить виды маркетинговых стратегий; выявить особенности формирования маркетинговых стратегий на рынке; обобщить организационно-экономическую характеристику компании; проанализировать конкурентоспособности ООО «ВкусВилл»; проанализировать маркетинговой стратегии ООО «ВкусВилл»; разработать мероприятия по реализации стратегии. В процессе исследования были изучены работы исследователей по вопросам проектирования хостелов. Рассмотрены труды и методические разработки в области проектирования и управления маркетинговыми стратегиями: А. Г. Гасанова, Р. Э. Поклонского, Т. И. Урсьяевой, Д. А. Худяковой, М. Б. Щепакина, Ф. Котлера и др. В ходе данного исследования методической основой являлись научные работы российских и зарубежных ученых и практиков, посвященные проектированию за рубежом и в России. Методы исследования, служащие достижению цели исследования, составили различные методы, в том числе: анализ специализированной литературы, наблюдение, обобщение, системный анализ, методы сравнения, методы обработки информации, анализ эмпирической базы. Структура работы: работа состоит из введения, основного текста, разбитого на параграфы, заключения и списка литературы. Работа состоит из 34 страницы. Исследование автор разделил на две ключевые главы, а также введение, заключение и библиографический список. В ведении указаны основные задачи исследовательской работы, необходимые для достижения общей цели. Обозначены объект, предмет, информационная и теоретическая базы исследования. Дополнительно охарактеризована практическая ценность курсового исследования. В первой главе рассматриваются теоретико-понятийный аппарат разработки маркетинговой стратегии. Выявлены и охарактеризованы основные виды маркетинговых стратегий, а также проанализированы особенности их разработки. Во второй главе изучается и характеризуется текущее состояние предприятия «ВкусВилл» в качестве объекта исследования, проводится SWOT-анализ по предприятию, а также выявляется эффективность текущей маркетинговой стратегии компании. В третьей главе конце разрабатываются рекомендации по совершенствованию маркетинговой стратегии.
Сущность маркетинговых стратегий
В последние несколько лет, разработка маркетинговых стратегий становится все больше необходимым условием для нормального функционирования любой коммерческой компании. Для того, чтобы разобраться с сущностью маркетинговых стратегий, охарактеризуем нес...
Открыть главуВиды маркетинговых стратегий по целевым сегментам, степени ориентированности на рынок
1. Стратегия недифференцированного маркетинга. Недифференцированный маркетинг рассматривает всех покупателей или потенциальных покупателей как однородную группу. Другой термин для недифференцированного маркетинга - массовый маркетинг. Вместо того чт...
Открыть главуОсобенности формирования маркетинговых стратегий на рынке
Процесс формирования стратегического маркетинга делится на несколько этапов. Существует несколько способы классифицировать этапы, поскольку каждый исследователь в области маркетинга предлагает свои стандартные или универсальные способы разделения эта...
Открыть главуОрганизационно-экономическая характеристика компании
«Вкусвилл» — это магазины известной сети, специализирующаяся на торговле продуктами питания в Российской Федерации. Компания «ВкусВилл» предлагает натуральные здоровые продукты, честное отношение, а также положительные эмоции. Анализируемый магазин н...
Открыть главуРазработка мероприятий по реализации стратегии
Безусловно, выбор маркетинговой стратегии важен, и более того - является определяющим, практически на всех стадиях развития организации - от выбора определенной продукции или услуги, до продажи конечным потребителям и послепродажного и гарантийного о...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, проведенное исследование на тему «Разработка маркетинговой стратегии компании «ВкусВилл» и обоснование инвестиционного плана её реализации», дает возможность охарактеризовать и обобщить следующие выводы. Во-первых, маркетиговые стратегии являются важным элементом в деятельности любой коммерческой компании. Для того, чтобы организовать эффективную маркетинговую, требуется слаженная и четкая работа отделов по маркетингу и сбыту. Во-вторых, в исследовании подробно изучена сущность термина «маркетинговые стратегии» - это последовательность шагов, которые предпринимает компания, чтобы привлечь своих клиентов или новых клиентов - в конечном счете, привести их к принятию решения о покупке. Изучая разные виды маркетинговых стратегий организации, можно сделать вывод, что каждый из ученых, специалистов и исследователей в области маркетинга предлагает свою собственные формы интерпретаций данного понятия. Для организации, разработки и управления маркетинговой стратегии, требуется понимание разных процессов, таких как: актуальные потребности целевой аудитории, действующие и работающие программы, методы продвижения и маркетинга, механизмы работы с аудиторией и понимать нишу в целом. Также, существует и дополнительный ряд факторов, которые необходимо учитывать: специфика человеческого психологического восприятия, текущая покупательская способность и др. При грамотной организации маркетинговой стратегии, компания получит быструю и бесперебойную реализацию продукции или услуг. Успешно решать многочисленные задачи в области маркетинговой стратегии представляется возможным лишь при условии изучения, осмысления и грамотного внедрения в специфических отечественных условиях огромного опыта, накопленного зарубежными странами в области маркетинга. В-третьих, различные типы маркетинговых стратегий предназначены для достижения разных целей, поэтому компании может потребоваться более одной стратегии, чтобы бизнес развивался по правильной траектории. В работе были раскрыты несколько видов общепринятых типов и классификаций маркетинговых стратегий. Каждая компания, исходя из своего продукта или услуги, бюджета, рынка, потребительской аудитории, выбирает свой вид маркетинговой стратегии, которой будет придерживаться. Однако, стоит выделить, что можно не придерживаться лишь одной маркетинговой стратегии, а использовать несколько – по очередности или одновременно. В-четвертых, было проведено исследование маркетинговой составляющей коммерческой компании «Вкусвилл». Исследованы основные финансовые показатели, проведен анализ маркетинговой деятельности и проведена диагностика маркетинговой стратегии магазина. В ходе работы, благодаря анализу SWOT, были изучены основные силы, слабости, угрозы и возможности. В-пятых, на основе полученных данных и проведенного анализа, были разработаны предложения по улучшению маркетинговой стратегии магазина «Вкусвилл». Таким образом, цель исследования была достигнута путем решения ключевых поставленных задач работы.
Список литературы
Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях от 30.12.2001 N 195-ФЗ (ред. от 02.08.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2019). Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) "О рекламе" (с изм. и доп). Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 18.07.2019) "О защите конкуренции" (с изм. и доп.) Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 18.07.2019) "О защите прав потребителей". Алиев, Р. А. Менеджмент. Ученик для высших учебных заведений / Р. А. Алиев. – Владивосток: Менеджмент и управление, 2016. – 769 с. Бабенко, В. С., Побирченко В. В. Менеджмент как один из ключевых факторов развития конкурентоспособности предприятия //Теория и практика экономики и предпринимательства. – 2019. – С. 74-75. Владимиров, П. Д. Актуальные проблемы Менеджмента / П. Д. Владимиров. – М.: МИФ, 2018. – 181 с. Волгин, А. П. Управление маркетингом в условиях рыночной экономики / А.П Волгин. – М.: Дело, 2015. - 296 с. Виногородский, Б. Б. Менеджмент в китайской традиции / Б. Б. Виногородский, В. С. Сизов. – Москва: Экономистъ, 2017. – 256 с. Вестников, С. Я. Менеджмент предприятия / С. Я. Вестников. – Кемерово: КемГАУ, 2016. – 66 с. Гасанов, А. Г. Менеджмент и коммуникации / А. Г. Гасанов. – М.: Юнити-Дана, 2015. – 452 с. Гуриев, И. С. Менеджмент: Прошлое и современность / И. С. Гуриев. – Кемерово: КемГАУ, 2018. – 128 с. Гладынов, Л. А. Основы управления / под ред. Л. А. Гладынова. – М.: ПРОМтех. – С. 55-80. Ежевкина, И. О. Менеджмент и маркетинг. Учебник для высших учебных заведений / И. О. Ежевкина. – Владивосток, 2015. – 829 с. Житников, Г. О. Обзор российского менеджмента / Г. О. Житников. – М.: МосУправление, 2019 – С. 175-211. Житенко, П. В. Технологии управления предприятием / П. В. Житенко, А. Н. Суриков. – М.: МоИЗДАТ, 2018. – 541 с. Загитовский, А. Л. Справочник по управленческой деятельности организации / А. Л. Загитовский. – Киев: ГУУ, 2016. – 76 с. Закутин, М. В. Менеджмент: актуальные вопросы / М. В. Закутин. – Киев: ГУУ, 2017. – 35 с. Ивашович, В. О. Менеджмент и реклама. В двух частях / В. О. Ивашович, С. И. Синицын, Д. Д. Лукашов, З. А. Баландин. – М: Колос-техника, 2012. – 512 с. Каюрг, Г. Управленческие стратегии и менеджмент / под ред. и перевод Г. В. Соловьева, А. А. Коринковой. – СПб.: Проф-издат, 2016. – 268 с. Комолов, В. И. Менеджмент в России / В. И. Комолов, С. И. Кармашев, Т. А. Лелекова. – Краснодар: КубГУ, 2018. – 630 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – СПБ, 2015. – 639 с. Котлер, Ф. Маркетинг Менеджмент / Ф. Котлер. – М.: МИФ, 2019. – 874 с. Котлер, Ф. Триас де Без, Ф. Новые маркетинговые технологии / Ф. Котлер. – М.: МИФ, 2018. – 443 с. Короткий, С. В. Развитие концепции управления. Серия «Искусство управления» / С. В. Короткий — «Издательские решения». – 2015. – 455 с. Костенюк, А. Ф. Менеджмент: теория и практика. Учебник для высших учебных заведений (ВО) // А. Ф. Костенюк, И. И. Лепиков, С. А. Синичкин, А. Н. Гуменный. – Спб.: Библио-издат, 2015. – 933 с. Кузнецова, А. В. Роль менеджмента в управлении организацией / А. В. Кузнецова. – Кубань: издат-центр, 2015. – 194 с. Парникова, Г. М., Борисова У. С. Специфика управления персоналом в России // Гуманитарные, социально-экономические и общественные науки. – 2019. – №. 6. - С. 14-36. Поклонский, Р. Э., Гончарова Е. В., Медведева Л. Н. Концепция стратегического маркетинга //Научно-практическая конференция студентов ВПИ (филиал) ВолгГТУ" Наука молодых: идеи, результаты, перспективы". – 2016. – С. 128-130. Портер М. Конкурентная стратегия: Методика анализа отраслей конкурентов. – Альпина Паблишер, 2016. Лемшова, М. В. Менеджмент в коммерческой организации: применение инструментов управления / М. В. Лемшова, С. О. Рыков, А. Н. Зверев. – Новосибирск: НГУ, 2012. – 670 с. Лукичева, Л. И. Управленческие решения: Учебник по специальности «Менеджмент организации». – М.: Омега – Л, 2015. – 364 с. Меньшиковский, О. З. Влияние методов управления в организации / О. З. Меньшиковский. – Москва: ИздатМос, 2019. – 497 с. Урясьева, Т. И., Николаева Т. И. Маркетинговые стратегии российских предприятий при спаде покупательской активности //Практический маркетинг. – 2016. – №. 11 (237). Мартинишин, Я. М., Коваленко Є. Я. Менеджмент доіндустріального суспільства. Біла Церква: Вид. Пшонківський О. В., 2017. - 230 с. Худякова, Д. А., Куликова Е. С. Маркетинговая стратегия и ее формы //Аллея науки. – 2017. – Т. 1. – №. 14. – С. 337-342. Сорокина, С. Б. Эволюция практики менеджмента / С. Б. Сорокина. – Казань: КазИздатЦентр, 2015. – 300 с. Шафутдинов, О. С. Место менеджмента в политике компании / О. С. Шафутдинов. – Казань.: КазИздатЦентр, 2016 – 88 с. Шевчук, Д. О. История менеджмента: учебное пособие. – Litres, 2017. – 554 с. Щепакин М. Б., Хандамова Э. Ф., Ивах А. В. К разработке маркетинговой стратегии предприятия, функционирующего в условиях нестабильной экономики //Экономика и предпринимательство. – 2017. – №. 2-1. – С. 668-676.
