Разработать рекомендации по продвижению бренда «Lego.Фильм» в Instagram
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Cоциальная сеть Инстаграм сегодня одна из самых популярных как в России, так и в мире. Количество пользователей этой сети неуклонно растет, а, соответственно, возрастает роль и значимость фото –контента и формата коротких видео. Поскольку визуальный контент теперь играет важную роль в коммуникации, многие компании используют инстаграм как инструмент для продвижения своего продукта. Для того, чтобы понять, как работает эта платформа мы выявили (это вывод, да?) ее особенности и проанализировали кейс @LEGORUSSIA. В 2014 вышел первый анимационный фильм "The LEGO Movie", что, по нашему мнению, коррелирует с главными особенностями инстаграма и является лучшей площадкой данного проекта, так как раскрывает детально героев фильма: их роли в сюжете, характер и образ, а также знакомит с реальной продукцией lego. Это интересный кейс для анализа, потому что благодаря анимации в инстаграме игрушки оживают и как "несерьезный" контент работает с помощью четкой бизнес-стратегии и инструментов инстаграма. Цель – разработать рекомендации по продвижению бренда «Lego.Фильм» в Instagram. Объект исследования: платформа Instagram как канал продвижения. Предмет исследования: технологии продвижения в Instagram. Задачи: Выявить особенности социальных сетей и Instagram как канала продвижения. Провести исследование технологий продвижения в Instagram. Проанализировать рекламную кампанию бренда «Lego.Фильм» в Instagram. Разработать рекомендации по продвижению бренда «Lego.Фильм» в Instagram. Структура: Работа состоит из теоретической и практической частей, в которых рассматривается кейс "Lego.Фильм", проведен анализ социальных сетей для выявления особенностей социальных сетей и продвижения в Инстаграме, проанализирована эффективность рекламной компании LEGO при помощи сервиса для аналитики LiveDune.
Понятие социальные сети. Особенности социальных сетей сегодня
Сегодня социальные сети - мощный инструмент в медиа пространстве, который является соединяющим звеном людей по всему миру, а также становятся проводником между человеком и брендом. Д. Миллер утверждает, что социальные сети сегодня – это, прежде всего...
Способы продвижения в Instagram
Сегодня стёрлись границы между личным и общественным и контент стал выглядеть немного иначе. Благодаря появлению, Инстаграма теперь фото из личного архива могут рассматривать не только близкие родственники или знакомые, но и другие пользователи по вс...
Критерии эффективности продвижения в Instagram
Используя аналитику Instagram, маркетологи могут использовать эту платформу для социальных медиа с высоким уровнем участия, чтобы обеспечить положительный репутацию бренда и создать подлинную связь с клиентами. Рисунок 2.1. Socialbakers проанализиро...
Открыть главуАктивность использования промоушен фильмов детских товаров в социальных сетях
Розничная торговля через Интернет набирает обороты и в ближайшие годы еще более проникнет на рынки развивающихся стран. Онлайн покупки в сочетании с агрессивными маркетинговыми стратегиями интернет-ритейлеров, обеспечат устойчивый доход для основных ...
Открыть главуЦели и задачи кампании бренда «ЛЕГО.Фильм»
Цель рекламной кампании компании Lego заключалась в привлечении подписчиков в связи с выходом фильма «ЛЕГО. Фильм». Важно было использовать Инстаграм в качестве эффективного канала связи с потенциальной аудиторией, которая активно использует интернет...
Открыть главуОценка эффективности рекламной кампании бренда «ЛЕГО.Фильм»
Бюджет проекта составил 660 000 рублей. Из которых было потрачено: 35% — на тизерную рекламу в социальных сетях, таргетированную на соответствующие аудитории; 35% — на посев информационных сообщений по релевантным сообществам; 10% — на создание собст...
Открыть главуРекомендации по совершенствованию рекламной кампании
На наш взгляд аккаунт сегодня не пользуется популярностью, так как в 2017 году технологии пошли далеко вперед и в инстаграме появились такие инструменты как stories, live-трансляции, возможность размещения видео контента и живых фото. Поэтому аккаунт...
Открыть главуЗаключение
Опираясь на теоретическую часть, мы выяснили, какими ключевыми особенностями обладают социальные сети и Инстаграм в частности, а также какие инструменты нужно использовать, для того, чтобы осуществить рентабельную рекламную кампанию. Начиная с развития web 2.0. многое изменилось - социальные сети стали масштабнее, поглотив в себя несколько различных площадок. В настоящее время более 80% компаний по всему миру использую социальные сети в работе. Около 78% людей доверяют информации из социальных сетей. Но поскольку сети все больше открываются внешнему миру, известны случаи утечки личных данных, аккаунты пользователей подвергаются атаке хакеров. Социальные сети стали центром современного Интернета. На примере Инстаграма, проанализировав все особенности, мы уделили особое внимание использованию фильтров и хэштегов, разобрались в таком феномене как селфи и видео, а также живой анимации и live-трансляции. Свой анализ мы провели на основе аккаунта @legorussia. Для аналитики мы использовали сервис LiveDune. Цель рекламной кампании Lego заключалась в привлечении подписчиков в связи с выходом фильма «ЛЕГО. Фильм». Формат аккаунта развлекательный, фотографии яркие, насыщенные и компания рассказывает интересные факты о героях фильма. Для того, чтобы повысить вовлеченность пиар-агентство проводило конкурсы, что впоследствии помогло создать около 40% органического контента. Также мы убедились, что коммуникация с блогерами важна, но поможет привлечь аудиторию только в том случае, если вы уверены, что ваша целевая аудитория коррелирует с аудиторией блогера. Проанализировав результаты мы отметили, что аккаунт активно развивался перед премьерой фильма благодаря привлечению блогеров, организации конкурсов и проведению тизерной рекламы на таких площадках, как Facebook и ВКонтакте. Это повлияло на устойчивый рост подписчиков и их активное участие (на момент окончания кампании 40% контента создается и распространяется самими пользователями). Также, стоит отметить, что после проведения кампании была реализована главная цель - рейтинг фильма на "Кинопоиске" достиг 7,4 из 10. Однако, активная жизнь аккаунта продолжалась до 2015 года (3 600 подписчиков), на сегодняшний день (декабрь 2017) в аккаунте 36.4 тысячи подписчиков и довольно низкая активность: 600-700 лайков, от 5 до 20 комментариев, общение с аудиторией не ведется (компания не отвечает на вопросы, не проводит конкурсы, нет интерактива в виде анимации или видео). На наш взгляд аккаунт сегодня не пользуется популярностью, так как в 2017 году технологии пошли далеко вперед и в инстаграме появились такие инструменты как stories, live-трансляции, возможность размещения видео контента и живых фото. Поэтому аккаунт перестал был привлекательным для аудитории. В дальнейшем, если аккаунт захочет развиваться, то важно уметь использовать различные инструменты для взаимодействия с аудиторией и всегда поддерживать диалог, чтобы поклонники бренда "Лего" чувствовали свою важность и помогали в развитии. В анализе мы выявили проблему рекламной кампании «ЛЕГО. Фильм» в продвижении в Instagram. Мы выдвинули следующие инструменты для совершенствования рекламною кампании «ЛЕГО. Фильм»: stories; качественный и регулярный контент; хештеги; live; активность. Контент играет самую важную роль в Instagram, от него идет поток клиентов, аудитория получает эмоции. Необходимо «ЛЕГО. Фильм» задействовать следующие принципа построения контента: демонстрация производства; показать партнеров; показ кейсов; продемонстрировать статус; демонстрация цифр; фотографии сотрудников. Данные рекомендации на наш взгляд уссовершнствуют рекламною кампанию «ЛЕГО. Фильм» в Instagram. Данные инструменты бренду можно использовать в продвижении будущих фильмов.
