Исследование рекламного продукта и имиджа компании, а также выявление факторов, влияющих на эффективность рекламного продукта
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В данной работе рассматриваются понятия эффективности рекламного продукта и имиджа компании, а также их составляющие и факторы, влияющие на эти показатели. Реклама является неотъемлемой частью нашей повседневной жизни, причём это понятие междисциплинарное. Рассматривают его как с социологической, так и с психологической, и с лингвистической точек зрения. Дело в том, что многообразие технологий производства рекламного продукта может быть изучено только при условии рассмотрения с различных позиций. Для создания эффективной рекламы используются и креативные дизайнерские решения, и различные риторические формы, и приёмы психологического воздействия. В данной работе всё это подробно рассматривается. Актуальность выбранной темы обусловлена высоким вниманием к технологии создания рекламного продукта на современном этапе. Сейчас сфера рекламы – одна из наиболее динамично развивающихся. При этом уровень специалистов не всегда достаточно высок, так как отечественная школа рекламы и PR начала развиваться относительно недавно. Именно поэтому сегодня особенно важно подробно изучить понятие рекламного продукта, его особенности и факторы, влияющие на его эффективность. Целью данной работы является исследование рекламного продукта и имиджа компании, а также выявление факторов, влияющих на эффективность рекламного продукта. Предметом изучения в данной работе является рекламный продукт и имидж компании. Объектом изучения – рекламные видеоролики автомобилей марки «Mercedes-Benz», а также имидж компании «Mercedes-Benz» на основе исследования официального сайта. Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач: Рассмотреть теоретические основы создания рекламного продукта; Проанализировать понятие имиджа компании и его составляющие; Выявить факторы, которые влияют на эффективность рекламного продукта; Изучить телевизионные рекламные ролики автомобилей марки «Mercedes-Benz», видеоролики, размещённые в сети Интернет, и имидж компании «Mercedes-Benz» на основе исследования официального сайта. Для решения поставленных задач использовались теоретические и эмпирические методы. Теоретической основой данной работы являются работы отечественных и зарубежных авторов. Использовалась информация, опубликованная в сборниках, учебных пособиях, монографиях, авторефератах диссертаций и других научных трудах. Среди специалистов, которые уделяли большое внимание созданию рекламного продукта К.В. Антипов [2], Е.А. Васильева [9], В.А. Коноваленко[20], И.М. Синяева [29]. О высоком значении имиджа предприятия говорили К.А. Бадоева [4], О.Е. Баксанский[5], О.Ю. Быстрова [8] и В.Г. Горчакова [13]. Кроме того были рассмотрены актуальные статьи, опубликованные в специализированных журналах и авторефераты диссертаций. Помимо печатных носителей информации активно применялись электронные носители, также была использована информация, размещённая в сети Интернет на официальных сайтах. Практическая основа работы – телевизионные ролики автомобилей бренда «Mercedes-Benz», а также официальный сайт компании в сети Интернет. Структура работы обусловлена её содержанием. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка используемой литературы. Первая глава теоретическая, ней рассмотрены основные подходы к изучению рекламного продукта, теоретические основы создания рекламного продукта, анализируется понятие имиджа, и разбираются его составляющие. Кроме того, выявляются факторы, влияющие на эффективность рекламного продукта. Вторая практическая глава посвящена анализу телевизионных рекламных роликов автомобилей марки «Mercedes-Benz» и аналитическому исследованию имиджа компании на основе изучения официального сайта, функционирующего в сети Интернет. На основе проведённого анализа разработаны рекомендации по повышению эффективности рекламного продукта. В заключении делается вывод о проведённой работе, решении поставленных задач и степени достижения поставленной цели. Список используемой литературы состоит из работ отечественных и зарубежных специалистов в сфере рекламы, PR, лингвистики и психологии. Приведены как монографии, так и групповые работы, как учебные пособия, так и статьи в журналах, как печатные, так и электронные источники. Список литературы состоит из 32 источников.
Основы создания рекламного продукта
Современную экономику сложно представить без продаж. Дело в том, что все мы живём в период, когда экономика из плановой превращается в рыночную. Сегодня большинство специалистов в сфере рекламы сходятся во мнении, что экономика нашего государства мак...
Открыть главуИмидж компании и его составляющие
Имиджем компании называют её образ, то есть то, как компания выглядит для окружающих. Образ – не то же самое, что реальное положение дел. Как правило, имиджем называют эмоционально окрашенный облик компании, сформированный в сознании её реальных и по...
Открыть главуИмидж компании «Mercedes-Benz»
Имидж компании «Mercedes-Benz» неразрывен с его историей. Для того чтобы рассмотреть все его составляющие, достаточно изучить официальный русскоязычный сайт компании. 15436851445895Сайт оформлен в соответствии с корпоративным стилем компании: весь с...
Открыть главуАнализ видеороликов рекламы автомобилей «Mercedes-Benz»
На отечественном телевидении в течение нескольких лет не идёт реклама автомобилей «Mercedes-Benz», в подробности вдаваться не будем, а для анализа рекламного продукта возьмём ролики, размещённые в сети Интернет. Реклама автомобилей «Mercedes-Benz» н...
Открыть главуЗаключение
В данной работе подробно рассмотрены понятия рекламного продукта и имиджа компании. Поставленная перед началом работы цель достигнута в полной мере, все задачи выполнены. Проведён анализ теоретической базы – выведены определения понятий «рекламный продукт» и «имидж компании», подробно проанализированы их основные составляющие. Сделан вывод о том, что рекламный продукт должен быть гармоничен, хорошо выстроен композиционно, интересен потребителю и легок в восприятии. То есть основная мысль рекламного ролика должна легко быть донесена до зрителя, а имиджевый текст или листовка – упорядочены и легко свёрстаны. Рекламный продукт должен исключать всяческую неоднозначность. При создании роликов и текстов, необходимо помнить о существовании в русском языке прецедентных феноменов (крылатых фраз, пословиц, названий произведений) и коннотации. То есть в рекламных текстах лучше избегать слов с негативной окраской и неоднозначной коннотацией. Разработка рекламного продукта – трудозатратный и непростой процесс. При этом результат работы трудно предсказуем. Но рекламный продукт необходим для продвижения товара. Наиболее интересна практическая часть курсовой работы, в которой проведено исследование имиджа автомобильной компании «Mercedes-Benz», проанализированы рекламные видеоролики и сделан вывод о том, что компания зарекомендовала собственные автомобили, как нечто символизирующее достаток и высокое положение в обществе. Сами по себе видеоролики интересны, они заставляют смотреть, не отвлекаясь. Сделан видеопродукт действительно качественно, впроцессе эксплуатируется и тема смерти, и тема спокойствия и поиска смысла жизни каждым человеком. Благодаря проведённому исследованию видеороликов, удалось выяснить, какова целевая аудитория бренда: это состояшиеся успешные люди, которые готовы приобрести автомобиль Е- и S-класса для того, чтобы комфортно чувствовать себя за рулём и быть в своей машине в безопасности. Безопасность на дороге – тема, которая особенно часто прослеживается в рекламных роликах.
Список литературы
Абдульманов С.Евангелист бизнеса. Рассказы о контент- маркетинге и бренд-журналистике. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. 216 с. Антипов К.В. Основы рекламы. Учебник. 3-е изд.- М.: Дашков и К, 2018. 328 с. Асланов Т. Альфа – продавцы. Спецназ в отделе продаж. – Спб: Питер, 2017. 192 с. Бадоева, К.А. Влияние корпоративной социальной ответственности на имидж предприятия / А.К. Бадоева // Аллея науки. 2018. Т. 1. № 10 (26). С. 397-402. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. – М. Ленанд, 2017. 224 с. Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. – СПб: Питер, 2017. 272 с. Барлоу Дж., Меллер К. Жалоба – подарок. Как сохранить лояльность клиентов в сложных ситуациях. – М.: Олимп-Бизнес, 2017. 328 с. Быстрова, О.Ю. Теоретические подходы к определению понятия «имидж предприятия» / О.Ю. Быстрова // Управление социально-экономическими системами. — 2019. — № 1. — С. 35-38. Васильева Е.А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие, 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2017. 160 с. Васильева, М.М. Связи с общественностью в органах власти. Учебник для академического бакалавриата. / Отв. — М.М. Васильева. — Москва: Наука, 2016 – 154 с. Власова, И.А. Деловая репутация: экономическая сущность и методология учета / И.А. Власова // Актуальные вопросы экономических наук. — 2016. — № 20. — С. 222–227. Вылегжанина, Е.В. Оценка деловой репутации организации / Е.В. Вылегжанина // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2019. — № 2-2. — С. 69-72. Горчакова, В. Г. Прикладная имиджелогия / В.Г. Горчакова. – М. Феникс, 2016 – 164 с. Дачаева, М.Д. Имидж предприятия как инструмент повышения его конкурентоспособности / М.Д. Дачаева // Молодой ученый. 2016. — № 4. – С. 34-37. Дегтярева, Я.В. Имидж предприятия в условиях маркетинговой ориентации / Я.В. Дегтярева // Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2019. № 8. С. 77-81. Иванов, А.Н. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Альпина Паблишер, 2017. 206 с. Иванов, А.Е. Внутренне созданная деловая репутация компании как условный актив / А.Е. Иванов // Международный бухгалтерский учет. — 2012. — № 26(224). — С. 28–33 Измайлова, М.А. Деловая репутация как фактор повышения конкурентоспособности компаний / М.А. Измайлова // Фотинские чтения. — 2018. — № 1 (9). — С. 394-399. Комарова, С.Н. Разработка процесса формирования имиджа предприятия и методика его оценки / С.Н. Комарова // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ). 2019. № 1 (65). С. 95-99. Коноваленко, В.А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность: Учебник для бакалавров / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 383 c Луговой, С.А. Анализ имиджа коммерческой компании / С.А. Луговой // Синергия Наук. 2019. № 32. С. 1223-1231. Москаев, А.В. Имидж как важнейший элемент маркетинговых коммуникаций компании / А.В. Москаев, Е.В. Комарова // Статистика и экономика. 2014. №6. – С. 114-118. Осканян, Э.А. Современные подходы к формированию имиджа предприятия / Э.А. Осканян, Д.Ю. Столяров // Научная гипотеза. 2018. № 14. С. 119-122. Осканян, Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию (часть 2) / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 37-40. Осканян, Э.А. Имидж предприятия и подходы к его формированию / Э.А. Осканан // Научная гипотеза. 2018. № 13. С. 33-36. Основы маркетинга: Практикум / Под ред. Дайитбегова Д.М., Синяевой И.М.. - М.: Вузовский учебник, 2018. - 318 c. Официальный сайт автомобильной марки «Mercedes-Benz» / Электронный ресурс. Режим доступа: https://www.mercedes-benz.ru/?utm_source. Дата обращения 15.03.2020 Пыльнева, Т.Г. Роль имиджа в обеспечении конкурентоспособности предпринимательства / Т.Г. Пыльнева // Центральный научный вестник. 2018. Т. 3. № 4S (45S). С. 60-62. Синяева, И.М. Реклама и связи с общественностью: Учебник для бакалавров / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 552 c. Тарасевич, К.А. История эволюции понятия «деловая репутация» / К.А. Тарасевич // Ленинградский юридический журнал. — 2019. — № 1 (55). — С. 95-102. Тузко, Н.Н. К вопросу о понятии деловой репутации юридического лица / Н.Н. Тузко // Цивилистика: право и процесс. — 2019. — № 1. — С. 85-88. Шендрикова, О.О. Формирование имиджа промышленных предприятий в современных условиях / О.О. Шендрикова // Экономинфо. 2018. Т. 15. № 3. С. 10-13.
