Основы создания рекламного продукта

Современную экономику сложно представить без продаж. Дело в том, что все мы живём в период, когда экономика из плановой превращается в рыночную. Сегодня большинство специалистов в сфере рекламы сходятся во мнении, что экономика нашего государства максимально приближена к рыночной, но при этом таковой не является. По-прежнему кроме экономических факторов для продажи того или иного товара и предпочтения той или иной услуги имеет значение ряд иных факторов. Кроме психологической и социальной составляющих выбора какого-либо продукта существует ещё и коррупционная. Но в данном случае о коррупционной составляющей можно говорить только при работе с большими компаниями-клиентами или при выходе нового продукта на рынок. При этом именно то, что коррупционная составляющая может изредка может влиять на условия выхода товара на рынок, экономика нашей страны не является в полной мере рыночной.
Но, тем не менее, для того, чтобы продать какой-либо товар (а под товаром мы понимаем всё, что можно предложить за деньги, как материальные предметы, так и нематериальные услуги), необходимо его продвижение. Задача каждого продавца – сделать товар привлекательным для потребителя. Для того чтобы привлечь внимание покупателей, необходимо разработать качественный рекламный продукт.
Рекламным продуктом называю конечный вид и (или) жанр конечного рекламного носителя. Рекламным продуктом может быть продающий видеоролик, аудиозапись, рекламная листовка или имиджевая статья в газете. Конечный рекламный продукт зависит от задач, которые стоят перед авторами и производителями продукта, а также от целевой аудитории рекламы

.
Рекламный продукт выражается в двух формах:
вещественной или материальной формой выражения называют способ, который помогает сохранить информацию. То есть это диски с записями видео- и аудиороликов, листовки с информацией о продаваемом продукте, газета со свёрстанной имиджевой статьёй;
воздействующей коммуникативно-информационной формой называют текстовую и визуальную составляющую. То есть то, что размещено на носителе. Это непосредственно само содержание рекламного продукта. Информация и стиль текстовой и визуальной части рекламного продукта имеют огромное значение для конечного результата.
Каждый создатель рекламного продукта должен понимать, что рекламный продукт необходим для того, чтобы передать потенциальному покупателю (или клиенту) информацию о том или ином товаре или услуге и провоцировать потенциального клиента на покупку. Именно приобретение рекламируемого товара – показатель эффективности рекламного продукта.
Создание рекламного продукта состоит из пяти этапов. Схематически они представлены на рисунке 1.
Рисунок 1. Этапы создания рекламного продукта
Проанализировав исследования специалистов в сфере рекламы, необходимо подытожить, что поэтапное выполнение всех пяти шагов не гарантирует в полной мере успешности рекламного продукта.
На первом подготовительном этапе изучают рынок, анализируют стратегию конкурентов. Также на этом этапе большое внимание уделяется изучению структуры рынка, среды, где будет функционировать рекламный продукт, а также характеристики основных целевых групп, для которых предназначен разрабатываемый рекламный продукт