Критерии эффективности продвижения в Instagram
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Используя аналитику Instagram, маркетологи могут использовать эту платформу для социальных медиа с высоким уровнем участия, чтобы обеспечить положительный репутацию бренда и создать подлинную связь с клиентами.
Рисунок 2.1.
Socialbakers проанализировали 214 тысяч постов в Facebook и Instagram и выяснили, что органический охват в Instagram в 3 раза больше, чем в Facebook. Высокая вовлеченность пользователей Instagram — это чуть ли не главное преимущество социальной сети. Это значит, что Instagram, при хорошем ведении, выдает результаты значительно лучше, чем другие социальные сети. При этом стоит помнить, что есть сферы бизнеса, где Instagram вообще не нужен, а Facebook решает.
Общие метрики
Показы: сколько раз ваша реклама появлялась на экране пользователя.
Охват: количество уникальных аккаунтов, которые посмотрели ваши публикации или истории.
Клики на сайт: количество аккаунтов, коснувшихся ссылки на сайт в профиле вашей компании.
Просмотры профиля: количество уникальных аккаунтов, посетивших профиль вашей компании.
Значимые метрики для бизнес-аккаунтов:
Вовлеченность (Engagement rate)
В продвижении Инстаграма теперь ведущую роль играет охват, а количество подписчиков не столь важно, гораздо важнее коммуникация с ними. Охват рассчитывается на основании количества уникальных пользователей, которые просмотрели вашу публикацию. Вы можете иметь огромный профиль на 500 000 подписчиков, но охват целевой аудитории в нем будет равным среднему профилю с 30 000 подписчиков
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. В данном случае мы посчитаем вовлеченность на одном конкретном посте, однако подобный подход для оценки качества контента и подписчиков аккаунта нерепрезентативен, поэтому обычно лайки и комментарии собираются с последних 10-20 публикаций. Еще одним важным моментом является то, что каждая социальная сеть ввела алгоритмическую ленту и теперь продвижение постов интегрируется прямо в пользовательскую ленту.
Наиболее популярный вариант ER per post — средняя вовлеченность на одну публикацию. Обычно ее формула для Instagram выглядит следующим образом:
ER=likes + comments / followers *100%
Но на сегодняшний эта формула больше неактуальна, поскольку она не показывает истинную вовлеченность пользователей, их заинтересованность контентом. Поэтому логичнее использовать формулу:
ER=likes + comments / reach*100%
CTR по подпискам (количество в ответ подписавшихся на вас). Считается как отношение количество подписавшихся в ответ на ваши подписки к количеству подписок, выраженное в процентах. Например, вы подписались на 900 человек, в ответ на вас подписались 300, CTR=300/900*100=33%.
По статистике, средний охват у хорошего профиля обычно от 30 до 50% от числа подписчиков.
Есть 2 главных фактора снижения вовлеченности в профилях Instagram:
Снижение качества аудитории профиля: накрутка ботов, большое количество массфоловеров.
Контент стал хуже по качеству или приелся подписчикам.
Для того, чтобы увеличить охват настройте аудиторию рекламы с помощью параметров таргетинга:
По местоположению
Настройте таргетинг по местонахождению людей: штатам, регионам, городам или странам.
Демографическим данным
Уточните возраст, пол и язык аудитории.
Интересам
Охватите людей по интересам (например, с учетом того, какие приложения они используют, какую рекламу нажимают и на какие аккаунты они подписаны).
По поведению
Настройте аудиторию по действиям, выполняемым людьми в Instagram, на Facebook и в других социальных сетях.
Индивидуально настроенные аудитории
Показывайте рекламу существующим клиентам, используя их электронную почту или номера телефонов.
Найдите людей, похожих на нынешних клиентов.
Также важно учитывать показатели аналитики аудитории:
Пол: распределение подписчиков по гендерному признаку.
Возраст: распределение подписчиков по возрастам
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
