Цели и задачи кампании бренда «ЛЕГО.Фильм»

Цель рекламной кампании компании Lego заключалась в привлечении подписчиков в связи с выходом фильма «ЛЕГО. Фильм». Важно было использовать Инстаграм в качестве эффективного канала связи с потенциальной аудиторией, которая активно использует интернет. В данном кейсе огромную роль играет общение с аудиторией. Главным условием было не только привлечь новых подписчиков на аккаунт к дате выхода фильма, но и сохранить их. Именно поэтому @legorussia активно общались с пользователями - проводили конкурсы на лучший снимок, отбирали человека на должность "Официальный фотограф Lego" и разыгрывали подарочные наборы Lego.
Были поставлены следующие задачи на время проведения кампании:
Привлечь не менее 2 тысяч регулярных и одновременно активных подписчиков аккаунта @legorussia.
Повысить уровень вовлеченности профиля – не менее 8000 лайков в общем за период проведения кампании.
Проведение мероприятий и коммуникация с пользователями с целью создания «органического» контента, т.е. контента, который создают подписчики инстаграм-аккаунта. Важно было сделать так, чтобы «органический» контент составлял 25 процентов от общего числа публикаций.
Привлечение к кампании не менее 20 партнеров.
Создание бренд-хэштэга #legorussia, с помощью которого можно расширить охват аудитории и обеспечить создание не менее 50-ти постов с его использованием.
К выходу фильма обеспечить рейтинг на «Кинопоиске» не менее 5-6 баллов из 10.
Выполнение задач:
После анализа потенциальной аудитории, был создан план по заполнению профиля контентом – фотографии со съемок фильма, различная информация о героях киноленты.
Следующим этапом стало создание «органического» контента с помощью запущенного хэштэга #legorussia

. Компания выкладывала посты, а пользователи их репостили и делились своими работами из конструктора Lego. Для мотивации пользователей создавать контент, компания выкладывала лучшие работы в свой аккаунт. Победители получали подарки в виде наборов Lego, билетов на закрытый показ «LEGO. Фильм» еще до премьеры, фоторамок.
«Посев» контента в других социальных сетях, как Вконтакте и Фейсбук, что позволило привлечь новых подписчиков на инстаграм-аккаунт бренда.
Налаживание контактов с блогерами и лидерами мнений, которые являются поклонниками Lego.
Проведение конкурсов и различных интерактивов для поддержки общения с подписчиками.
Целевая аудитория.
После анализа аудитории, которой было бы интересно не только ставить отметки «лайк» и писать комментарии, но и создавать контент, были выделены основные группы:
Молодые и креативные люди со средним доходом от 16 до 35 лет.
Поклонники LEGO – это подписчики сообществ в других социальных сетях помимо Инстаграма. Около 1.1 млн человек.
Поклонники бренда и родители, которые покупают для своих детей продукцию LEGO.
Лидеры мнений: от журналистов и известных инста-блогеров до администраторов тематических сообществ в социальных сетях.
Фотографы, дизайнеры и другие творческие люди, способные делать качественные фотографии для генерации "органического" контента.
Контент: формат пользовательский/контент бренда
Контент бренд-аккаунта @legorussia состоит из фотографий фигурок LEGO и размещается 1-2 раза через день