Оценка эффективности рекламной кампании бренда «ЛЕГО.Фильм»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Бюджет проекта составил 660 000 рублей. Из которых было потрачено:
35% — на тизерную рекламу в социальных сетях, таргетированную на соответствующие аудитории;
35% — на посев информационных сообщений по релевантным сообществам;
10% — на создание собственного графического контента на старте кампании;
20% — на менеджмент проекта.
На конец проведения кампании, около 40 процентов всех постов были «органическими». Компания LEGO отбирала для своего аккаунта только качественные посты, они ничем не отличаются от контента, размещаемым самим аккаунтов. Таким образом, все пользователи, желающие попасть в ленту аккаунта, были заинтересованы в создании качественной фотографии. Еще одна причина, почему пользователи старались выигрывать конкурсы и добивались размещения своей фотографии в ленте аккаунта являлась отметка их профилей. Если фотография пользователя оказывается в ленте, он автоматически становится «послом» бренда.
По итогам рекламной кампании, на аккаунт бренда подписалось более 2 000 пользователей. Общий охват аудитории, включая использование баннеров и информационные сообщения в социальных сетях, составил 18 600 000 контактов.
По плану, общее количество лайков под всеми постами должно было составлять не менее 8 300
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Однако на 166 размещенных постов было поставлено 18 800+ лайков. Около 40 процентов всех постов были «органическими», благодаря вовлечению пользователей. Это на 15 процентов больше, чем было запланировано. Подписчики активно комментировали каждую фотографию от @legorussia, поздравляли победителей конкурса, интересовались, когда начнется новый ивент. На каждый пост приходилось от 7 до 20+ комментариев. Также, благодаря успешной популяризации хештега #legorussia, этот способ стал одним из ключевых инструментов для взаимодействия аудитории и бренда. Хэштэг был использован 71 раз, что превышает запланированное количество на 42 процента.
Для аналитики мы использовали сервис LiveDune. За 3 месяца рекламной кампании было оставлено 337 комментариев. Благодаря сервису аналитики, мы нашли самые комментируемые публикации аккаунта @legorussia.
Рисунок 2.3. См. Приложение: "Запуск голосования LEGO - конкурса #станьниндзя".
Подписчикам предлагалось проголосовать за одну из трех предложенных фоторабот в тематике #станьниндзя
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
