Маркетинговая стратегия и коммуникационная стратегии компании: процесс корреляции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. В условиях формирования информационного пространства постоянно возрастает роль коммуникативного взаимодействия субъектов и объектов, осуществляющих свою деятельность, как на отечественном, так и на международном рынке. Особенно это актуально для масштабных компаний и брендов, поскольку их деятельность затрагивает экономический сегмент, и они массово воздействуют на аудиторию. В целом ряде случаев коммуникационные и маркетинговые процессы подпадают под определение стратегических кампании, когда они сознательно используются коммуникаторами для достижения конкретных результатов и высоких экономических показателей, в частности. Отметим, что такие коммуникационные и маркетинговые кампании могут быть реализованы на разных уровнях и варьироваться от целенаправленного информационного воздействия на одного или нескольких индивидов до крупномасштабной кампании, включающей значительное количество каналов, по которым распространяется множество сообщений на многомиллионную аудиторию. Таким образом, можем говорить о том, что тема «Маркетинговая стратегия и коммуникационная стратегии компании: процесс корреляции». Объект исследования: процесс корреляции маркетинговая и коммуникационная стратегия компании Предмет исследования: корреляции маркетинговая и коммуникационная стратегия компаний «Nike» и «Apple». Цель: сравнить маркетинговую и коммуникационную стратегии на примере компаний «Nike» и «Apple». Предложить рекомендацию для улучшения маркетинговой и коммуникационной стратегии компаний Nike и Apple. Задачи исследования: Рассмотреть теоретические аспекты маркетинговой стратегии. Рассмотреть теоретические аспекты коммуникационной стратегии. Рассмотреть этапы маркетинговой стратегии. Рассмотреть этапы коммуникационной стратегии. Проанализировать маркетинговую и коммуникационную стратегию компании Nike Проанализировать маркетинговую и коммуникационную стратегию компании Apple . Теоретико-методологическая база исследования. Теоретическую и методическую основу исследования составляют труды зарубежных и отечественных авторов по вопросам исследований применения коммуникационных инструментов для продвижения брендов, статистическая информация и научные интернет-ресурсы. Методы исследования: теоретические – анализ, классификация, обобщение; эмпирические методы – сравнительный анализ, корреляционный анализ. Эмпирической базой для исследования выступили данные по проведенным маркетинговым и коммуникационным кампаниям брендов Nike и Apple . Структура работы подчинена решению цели и основных задач данного исследования и состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы. ГЛАВА 1. Теоретические аспекты маркетинговой и коммуникационной стратегии компании
Понятие и сущность маркетинговой стратегии компании
На современном этапе совершенно недостаточно создать удачный продукт, назначить соответствующую цену и сформировать соответствующие каналы распределения. Необходимо проинформировать покупателей о существовании данного товара, заверить и убедить их в ...
Понятие и сущность коммуникационной стратегии компании
Коммуникационная стратегия – это проработанный план действий, мероприятий, направленных на информирование целевых аудиторий обо всех сильных сторонах, преимуществах и выгодах взаимодействия с компанией, не только на текущем положении рынка, но и на б...
Способы взаимодействия маркетинговой и коммуникационной стратегии компаний «Nike» и «Apple»
Некоторое время назад, маркетологи и специалисты по коммуникационной деятельности не использовали возможности взаимодействия этих направлений. Прежде всего, они сосредотачивали свое внимание на ценовой привлекательности товара и его упаковке. Наприме...
Маркетинговая и коммуникационная стратегия компании «Nike»
Изначально стоит отметить, что до 2010 года Nike активно занимались своей коммуникационной политикой, и в приоритете были «громкие» рекламные кампании, которые транслировали по телевизионным каналам более чем в 100 странах мира. Но в 2010 году, предс...
Открыть главуМаркетинговая и коммуникационная стратегия компании «Apple»
Рассматривая маркетинговую стратегию Apple, важно отметить, что для представителей компании – это трансляция свойств «исключительных», «уникальных» продуктов, а не разработка традиционной рекламы и размещение рекламных щитов «на каждом углу». Таким о...
Открыть главуСравнительный анализ маркетинговой и коммуникационной стратегии компаний «Nike» и «Apple»
Рассмотрев особенности маркетинговых и коммуникационных кампаний, проводимых брендами «Nike» и «Apple», мы можем провести сравнительный анализ этих направлений. Представим все характеристики маркетинговых коммуникаций в сравнительной таблице (таб.1)....
Открыть главуОпределение корреляции маркетинговой и коммуникационной стратегии
Маркетинговая и коммуникационная деятельность является, прежде всего, бизнес-процессом, поэтому для исследования особенностей реализации соответствующих стратегий важно изучить оптимальную модель определения эффективности этих бизнес-процессов в цело...
Открыть главуОценка эффективности маркетинговой и коммуникационной стратегии компаний «Nike» и «Apple»
Для расчета корреляции маркетинговых и коммуникационных стратегий, мы используем второй метод – программный, который позволит максимально точно определить эффективность кампаний, реализованных брендами. Проанализируем стратегию Nike, которая была ис...
Открыть главуЗаключение
Рассмотрев особенности проведения маркетинговой и коммуникационной стратегии, мы пришли к следующим выводам: Разработка маркетинговой стратегии необходима для таких параметров деятельности организации: для планирования и реализации эффективных маркетинговых мероприятий; продвижения и реализации товаров на рынок; достижения глобальных стратегических целей; удовлетворения потребностей аудитории. Коммуникационная стратегия позволяет решить следующие задачи: обеспечение согласия целевой аудитории с позиционированием, с предложением коммерческих выгод, осуществление продажи; устранение разногласий между брендом, товаром и целевой аудиторией. В практической части нашего исследования был проведен анализ коммуникационной и маркетинговой стратегии Nike и Apple. Результаты корреляционного анализа показали низкую взаимосвязь между количественными параметрами, поэтому можно говорить о низкой эффективности кампаний. Для улучшения стратегий были разработаны практические рекомендации, заключающиеся в: изучении потребностей целевой аудитории (локальных целевых сегментов); использовании «призывов к действию»; «дроблении» глобальных коммуникационных и маркетинговых целей на подцели.
Список литературы
Учебные пособия и материалы: Батра, Р. Рекламный менеджмент [Текст] / Р. Батра – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 2004. – 784 с. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход [Текст] / Дж. Бернет – СПб: Питер, 2001 – 864 с. Бикаева Т. Контекст и таргетированная реклама в соцсетях: что выбрать [Текст] / Т. Бикаева М.: Наука, 2017 – 260 с. Варакута С.А. Связи с общественностью [Текст] / С.А. Варакута. – М.: ИНФРАМ, 2013. – 207 с. Гавра, Д. П. Основы теории коммуникации: учебное пособие [Текст] / Д.П. Гавра. – Спб.: Питер, 2011. – 284 с. Гайдаенко, Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс МВА. Принципы управленческих решений и российская практика [Текст] / Т.А. Гайденко. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Эксмо, 2006. – 496 с. Завгородняя, А.В., Ямпольская, Д.О. Маркетинговое планирование [Текст] / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. – СПб: Питер. – 2002. – 352 с. Иванов Л.В. Маркетинговый конвейер [Текст] / Л. В. Иванов – М.: ООО «Иванов и партнеры», 2014 – 300 с. Кузина Е.Е. Теория и практика маркетинга [Текст] / Е.Е. Кузина – М.: Кнорус, 2012. – 224 с. Морозова, Г.А. Разработка маркетинговой стратегии [Текст] / Г. А. Морозова – Н. Новгород: Изд-во Волго-Вятской академии государственной службы, 2001. – 198 с. Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации. [Текст] / А. В. Панько – М.: Эксмо, 2010. – 432 с. Постма П. Новая эра маркетинга [Текст] / П. Постма– СПб.:2012. – 208. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации [Текст] / Г.Г. Почепцов. – М.: «Рефл–бук», 2001. – 656 с. Радионов А. Реклама и связи с общественностью [Текст] / А. Радионов – М.: Академический проект, 2009 – 301 с. Чумиков А.Н. Связи с общественностью [Текст] / А.Н. Чумиков – М.: Дело, 2010. – 225 с. Шарков Ф.И. Основы теории коммуникации учебник для студентов вузов [Текст] / Ф. И. Шарков – М.: Перспектива, 2013. – 246 с. Монографии и статьи: Абдулкадырова, А. Б. Секреты маркетингового успеха Apple [Текст] / А. Б. Абдулкадырова // Вопросы структуризации экономики. – 2012. – С. 53-57 Баталова, О. С. Содержание понятия «маркетинговая стратегия» / О. С. Баталова. URL: https://l-a-b-a.com/blog/600-trendy-potrebitelskogo-povedenija-2019 (дата обращения: 16.05.2020). Петров А.Е. Маркетинговые и коммуникационные методы воздействия на покупателя // Научный журнал Куб – 2017. – № 5 – С. 120-124. Солоцкая М.О. Современные тенденции на рынке маркетинговых коммуникаций и потенциал мобильного маркетинга [Текст] / М.О. Солоцкая // Маркетинг и маркетинговые исследования. – 2012. - № 5 (65). – С. 430-446 Электронные ресурсы: 4 составляющих маркетинговой стратегии Apple, которые сделали ее успешной [Электронный ресурс] – URL: https://medium.com/futureinapps (дата обращения: 15.05.2020). Nike и ее новая маркетинговая политика [Электронный ресурс] –URL: https://adindex.ru/publication/tools/2012/02/28/86686.phtml (дата обращения: 15.05.2020). Коммуникативная стратегия [Электронный ресурс] – URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_k/communicative-strategy/ (дата обращения: 15.05.2020). Лучшие рекламные кампании 21 века [Электронный ресурс]. –URL: https://mfive.ru/keysyi/15-luchshih-reklamnyih-kampaniy-21-veka-8-apple-get-a-mac/ (дата обращения: 15.05.2020). Маркетинг влияния: все, что нужно знать [Электронный ресурс]. – URL: https://lpgenerator.ru/blog/2018/10/16/marketing-vliyaniya-vse-chto-nuzhno-znat/ (дата обращения: 15.05.2020).
