Маркетинговая и коммуникационная стратегия компании «Nike»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Изначально стоит отметить, что до 2010 года Nike активно занимались своей коммуникационной политикой, и в приоритете были «громкие» рекламные кампании, которые транслировали по телевизионным каналам более чем в 100 странах мира. Но в 2010 году, представители бренда решили пересмотреть свой подход и сделать упор на создание эффективных маркетинговых стратегий, которые позволят привлечь новые целевые группы:
«Вместо рекламных кампаний 80-х, продвигавших товары, маркированные фирменной галочкой, у Nike теперь есть обширный репертуар интерактивных элементов, позволяющих компании общаться с потребителем напрямую - будь то браслет, подсчитывающий энергозатраты, биллборд размером с 30-этажный дом в Йоханнесбурге, на который проецируются послания поклонников компании в Twitter, или рекламный ролик, снятый номинантом на «Оскар» и впервые показанный не по телевизору в праймтайм, а в Facebook .
По словам экспертов, Nike считает, что в дальнейшем сможет обойтись вообще без крупных рекламных кампаний на телевидении».
Основные причины – наступила эпоха цифровизации и digital-технологий, а также Nike стремятся привлечь внимание своего «нового потребителя» – подростков от 16 до 21 года
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Это обусловлено тем, что такая аудитория тратит на 30% больше (на спортивную обувь), чем старшее поколение. Для продвижения своего нового направления Digital Sport они потратили более 800 млн.$ – оптимизировали сайт, создали новые продукты, а также «синхронизировали» коммуникационные и маркетинговое направление.
Например: «FuelBand – браслет за $149, который подсчитывает все движения и вычисляет энергозатраты пользователя в течение всего дня. Как и в случае с Nike+, пользователи могут синхронизировать данные браслета с сайтом, чтобы проанализировать свои достижения. На официальной презентации FuelBand на Манхэттене Паркер сравнил появление этого продукта с запуском Nike Air, первых кроссовок от Майкла Джордана» .
Таким образом, компания, уже продав товар, осуществляет дальнейшую коммуникацию со своим потребителем
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
