Сравнительный анализ маркетинговой и коммуникационной стратегии компаний «Nike» и «Apple»

Рассмотрев особенности маркетинговых и коммуникационных кампаний, проводимых брендами «Nike» и «Apple», мы можем провести сравнительный анализ этих направлений.
Представим все характеристики маркетинговых коммуникаций в сравнительной таблице (таб.1).
Таблица 1. Сравнительный анализ коммуникационных стратегий брендов «Nike» и «Apple».
№
Nike Apple
1 Целевая аудитория - от 17 до 20 лет (основная);
- от 20 до 35 лет (вторичная). - подростки старше 16 лет;
- студенты (от 18 до 25 лет);
- молодые люди от 20 лет и старше с профильным образованием;
- предприниматели.
2 Способы воздействия на ЦА. - использование утвердительных слоганов с призывом к действию «Just do it»;
- использование авторитетных групп влияния (медийных личностей в маркетинговых кампания).
- акцент на простоте и скорости получения эффекта от приобретения продукции;
- концентрация на привилегированных качествах продукции;
- создание контраста (главная задача – показать товаров с лучшей стороны).
3 Инструменты - инструменты SMM и SEO (для продвижения продукции в социальных сетях и в сети Интернет).
- SMM-инструменты для проведения коммуникационных кампаний в социальных сетях

.
4 Позиционирование «Наша цель - разбудить желание у всех, кому интересен спорт. Мы видим атлета в каждом, у кого есть тело». «Думать по-другому»
Таким образом, можем сделать вывод, что компания Nike использует гораздо больше разнообразных коммуникационных инструментов, чем Apple – несмотря на изменение приоритетности в целевом сегменте. Все способы воздействия на целевую аудиторию и соответствующий инструментарий, Apple направляет на демонстрацию качества своей продукции.
Далее мы сравним особенности маркетинговых кампаний Nike и Apple.
Таблица 2. Сравнительный анализ маркетинговых стратегий брендов «Nike» и «Apple».
№
Nike Apple
1 Целевая аудитория - от 17 до 20 лет (основная);
- от 20 до 35 лет (вторичная). - подростки старше 16 лет;
- студенты (от 18 до 25 лет);
- молодые люди от 20 лет и старше с профильным образованием;
- предприниматели