Определение корреляции маркетинговой и коммуникационной стратегии

Маркетинговая и коммуникационная деятельность является, прежде всего, бизнес-процессом, поэтому для исследования особенностей реализации соответствующих стратегий важно изучить оптимальную модель определения эффективности этих бизнес-процессов в целом, а затем детализировать эту проблематику. Методы определения эффективности используются на практике для решения широкого спектра задач и являются важной составной частью проектов по реорганизации бизнес-процессов.
В настоящее время существует проблема выбора адекватных методов, которые позволяют определить эффективность маркетинговых и коммуникационных кампаний, так как многие методы не позволяют учесть многих факторов, влияющих на экономические показатели

.
Для оценки эффективности маркетинговых и коммуникационных стратегий, применяют модели экономической и коммуникативной эффективности. К наиболее распространенным моделям оценки экономической эффективности можно отнести статические и динамические методы. Наиболее статическая модель и оценки экономической эффективности, разработана на базе корреляционно-регрессионного анализа, которая основана на линейной функции сбыта и реакции на соответствующие маркетинговые, коммуникационные действия.
Эта модель позволяет учесть важные экономические показатели результатов маркетинговой и коммуникационной кампании.
S=a+br,
где S – зависимая переменная, характеризующая объем сбыта или долю рынка;
r – независимая переменная, характеризующая рекламные расходы
a, b – коэффициенты регрессии, при этом коэффициент а – характеризует влияние других факторов .
Исследователь А