Реклама на промышленных выставках 19-20 веков

Реклама на промышленных выставках 19-20 веков .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Отметим, что рыночная экономика довольно серьёзно поменяла содержание и формы рекламы, сделав её главным звеном между потреблением и производством. И следует учитывать, что не владея основными средствами рекламы невозможно оказывать влияние на рынок и побеждать в конкурентной борьбе. Также стоит отметить, что иностранные компании на высоком, профессиональном уровне используют лучшие методы рекламы для захвата рынка потребителя. И это не случайно, ведь история рекламы своими корнями уходит в Древний мир, а популярность свою реклама приобрела в XIX – ХХ вв. в Европе. Особым жанром рекламы выступают выставки, истоки которых также уходят в особенности рекламы в Европе в XIX – ХХ вв. , а на данный момент выставки являются очень мощным инструментом для продвижения промышленных товаров и услуг. В связи с возрастающей популярностью ролью рекламы в продвижении промышленных выставок следует отметить актуальность темы данной курсовой работы. Целью работы является выявление форм рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков. Для достижения поставленной цели решить следующие задачи: рассмотреть особенности рекламы в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть историю проведения промышленных выставок в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть примеры рекламы и афиш на промышленных выставках XIX – ХХ веков; раскрыть технологию проведения современных промышленных мероприятий; провести анализ рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков и современных промышленных мероприятиях. Объектом исследования реклама на промышленных выставках XIX – ХХ вв.. Предметом исследования является роль рекламы на промышленных выставках. Говоря о степени изученности данной темы, можно отметить, что данному вопросу посвящен ряд научно-теоретических трудов таких авторов, как: Алексеев С. П, Быстров Ю., Ученова В.В. Также в работе использовались научные статьи по исследуемой теме таких авторов, как: Реклама в старые добрые времена (конец XIX-начало ХХ века)/ Составитель и автор текста И. Д. Архангельская; Середа О.В. Роль выставочных услуг в период глобализации и инновационного развития мировой экономики. Работа состоит из введения, основной части (состоящая из 2-х глав), заключения, списка используемых источников и приложения.

Следует отметить, что рекламный процесс в странах Европы в период XIX – ХХ веков в связи с началом формирования потребительского общества и массового индустриального массового товаров переживает некий перелом. Именно тогда реклама и стала необходимым звеном цивилизованного маркетинга. В результате диверсификационных тенденций, проявились также и потребности в интеграции в рекламный процесс опыта различных стран. Говоря об особенностях английской рекламы в исследуемый период, отметим: появление и активное продвижение рекламной продукции на страницах британской прессы; поиски новых жанров рекламы; появление правового регулирования рекламного процесса. Именно во Франции сформировались предпосылки процессов, именующиеся в наше время PR. На границе XIX-XX веков многие страны использовали качестве рекламы автомашины. Франция не стала исключением, продвигая лучшие модели как зарубежного, так и отечественного автопрома. Отметим, успех витринной рекламы, в Германия закреплялся также и опытом расширенных торгово-промышленных выставок, которые уже начали тогда набирать популярность. Индустриально-технический и экономический подъем в странах Европы с середины XIX столетия позволил внедрить идею интернационализации промышленных выставок и, говорилось ранее, первая интернациональная выставка состоялась 1851 г, в Англии. Технический прогресс призвал в работу таблицы, чертежи, диаграммы и фотографию для того, чтобы создавать идеальные стенды. Афиша стала широким полем для эксперимента в искусстве и неким проводником передовых идей, без сомнения, оказав серьезное влияние на развитие и внедрение ряда художественных стилей, таких как ар-нуво и ар-деко, тем самым определив эстетику целой эпохи в рекламе. Отметим, что современный рекламный жанр промышленных выставок укрепил свои позиции на рынке. Выставки довольно динамично преобразовывались на протяжении многих веков, прежде чем прийти к тому виду, который мы имеем сейчас. Современные промышленные выставки шагнули далеко вперед в вопросах рекламы и продвижения, но тем не менее, в их основе лежит опыт прошлых лет в разрезе внедрённых инновационных технологий. В результате проделанной работы удалось: рассмотреть особенности рекламы в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть историю проведения промышленных выставок в Европе XIX – ХХ веков; рассмотреть примеры рекламы и афиш на промышленных выставках XIX – ХХ веков; раскрыть технологию проведения современных промышленных мероприятий; провести анализ рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков и современных промышленных мероприятиях. Таким образом, мы можем сказать, что задачи, поставленные в самом начале нашей работы, были выполнены, а поставленная нами цель достигнута.

Список литературы

Алексеев С.П. Выставочная деятельность: лидерство и marketing mix в цифровую эпоху // Инициативы XX века. 2012. № 4. C. 5–10. Александрова Н. В., Филоненко И. К. Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации. М., 2006. Беляева А. Ярмарки-выставки в Германии: организация и преимущества для посетителей Быстров Ю. Выставки – инструмент маркетинга / Ю. Быстров, Е. Молчановский, В. Секерин // Маркетинг.- 2005.- № 3.- С. 64-71. Виноградова Е. Европа все еще остается центром мировой выставочной индустрии // Ведомости. 2013. Зайцев В.П. Первые промышленные выставки в Лондоне / В.П. Зайцев // Новая и новейшая история.- 2001.-№ 4.- С. 186. Захаренко Г. Выставка – техника и технология успеха. М.–СПб., 2006. Модернизация и политическое развитие России на современном этапе: материалы конференции Исследования UFI: пока лидирует Европа // Удача-Экспо. 2012. № 1. С. 2. Комарова Е.В. Опыт развития выставочной индустрии Германии // Известия ИГЭА. 2012. № 4. С. 121–124. Мезенин, Н.А. Парад всемирных выставок [Текст] / Н.А. Мезенин. – М.: Знание, 1991. – 160с. Реклама в старые добрые времена (конец XIX-начало ХХ века)/ Составитель и автор текста И.Д. Архангельская. – М. : Издательство «Октопус», 2009. – 208 с. Середа О.В. Роль выставочных услуг в период глобализации и инновационного развития мировой экономики // Ученые записки. 2012. № 1. С. 154–159. Симонов К. В. Обеспечение конкурентоспособности выставочных услуг: дисс.… канд. экон. наук. М., 2009. Ученова, В.В. История рекламы [Текст] : Учебник / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – СПб.: Питер, 2003. – 304с. Ученова, В.В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа? «Журналистика» и реклама– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 248с. Ученова, В.В. Философия реклама. – М.: Гелла-принт, 2003. – 208с. Шпаков В.Н. История всемирных выставок / В.Н. Шпаков.- М.-2008.- 384 с. http://expo2005.ru — Официальный сайт ЭКСПО http://www.uefexpo.ru/ — Международный союз выставок и ярмарок

Реклама на промышленных выставках 19-20 веков

Введение

Особенности рекламы в Европе XIX – ХХ веков

История проведения промышленных выставок в Европе XIX – ХХ веков

Реклама и афиши на промышленных выставках

Технология проведения современных промышленных мероприятий

Анализ проведения рекламы на промышленных выставках XIX – ХХ веков и современных промышленных мероприятиях

Заключение

Список литературы

Оценка эффективности эмбиент рекламы – локальные коммуникации в городской среде

Творческие технологии в привлечении покупателей сетевого супермаркета

Эволюция теорий коммуникаций в ходе четвертой промышленной революции и пандемии коронавируса