Рекомендации по совершенствованию процесса разработки нового товара

Маркетинговый анализ в различных сферах, в том числе и в сфере производства мебели, в наше время достаточно востребован. Если у предприятия не получается проводить исследования по производству новых товаров и услуг самостоятельно, то они прибегают к услугам организаций, которое специализируются на данном вопросе. Маркетинговые исследования учитывают основные тенденции рынка, требования потребителей, производственные возможности, при учете финансового положения организации.
В современном мире предприятия по производству мебели все более востребованы. Появление товаров нового формата, значительно повышает конкурентоспособность на рынке.
Целью любого маркетингового исследования, в итоге, является получение и анализ информации о потребителях, конкурентных преимуществ организаций, получение достоверной информации о рынке соответствующих услуг. Все это делается для эффективного продвижения своей продукции или услуг и помогает выбирать нужные направления развития собственного бизнеса.
Рынок мебели достаточно развит на просторах всей Московской области, однако только единицы предприятий, производящих продукцию, где действительно цена соотносится к качеству. Так или иначе, но уровень конкуренции однозначно высок. Только в городах Москва и Одинцово функционирует более ста тридцати местных и зарубежный фирм, занимающихся производством и продажей мебели

.
Как правило, импортный товар более выигрывает в качестве, но проигрывает в цене. Затраты на ввоз мебели из зарубежных стран (в основном это Италия и Белоруссия) очень велики, соответственно, для того, чтобы быть рентабельными, фирмам приходится поднимать цены в два – три раза выше отечественных производителей.
Я считаю, что для компании по производству мебели «Искона», самым оптимальным, при продвижении нового товара на рынок продаж, будет возможность учитывать слабые места конкурентов и изучать их потребительский спрос. Практически все фирмы данного бизнеса предлагают потребителю одинаковый товар, различия в основном заключаются в качестве обслуживания, предложении дополнительных услуг, месте расположения.
Соответственно, я считаю что фирма «Искона», увеличивает свои конкурентные преимущества за счет оригинального дизайна, постоянно обновляющимся товаром, выпуском кардинально новых товаров, а так же предприятие всегда идет в ногу со временем, учитывает моду и оригинальность в новых производимых товарах.
Одним из новых разработок фирмы «Искона» стало производство детских кроваток, совмещенных с детской корпусной мебелью. Такое решение было принято в связи с практическим отсутствием у местных производителей такой идеи. Подобный вид мебели в основном ввозится из-за рубежа, или из других регионов страны