Экономическое содержание нового товара

Одной из задач маркетинга является формирование товарного ассортимента в организации, а также маркетинг занимается разработкой новых товаров.
С экономической точки зрения, товар – это все то, что имеет свою стоимость. Потребителей в первую очередь интересуют полезные свойства товара, а потом уже его новизна и универсальность.
Под инновационной деятельностью обычно понимается товар с еще не знакомыми свойствами, усовершенствованный продукт для этой категории не подходит. Для действительного успеха, товар должен быть не только новым, но и он не должен походить на подобные товары данной категории.
Товары, представляющие собой инновацию, классифицируются по следующим критериям:
- Революционно-инновационный товар – определенный товар, который никогда еще не производился на рынке;
- Товар, совершенно новый для производителя – производство такого продукта, происходит после того, когда похожий продукт выпустили конкуренты. Такой продукт может существенно отличаться от аналога;
- Продукт следующего поколения – выгодность такого вида инновации, заключается в отличии от предшественника.
Разработка инновационного продукта происходит в несколько этапов:
- Поиск идей, для возможных разработок инновационного товара. Идеи могут осуществляться посредством способностей и идейностей сотрудников предприятия, но в основном это возможность изучить конкурентов, их способность контролировать рынок, и учитывать мнение конечных потребителей и получать консультацию в соответствующих организациях.
- Отбор идей – представляет собой раннюю стадию при создании инновационного товара, сначала выдвигаются идеи, затем отсеиваются неперспективные варианты. В итоге остаются только те идеи, которые фирма готова предложить рынку продаж.
- Разработка концепции и ее проверка – созданная ранее идея переходит в концепцию, изначально проходят испытания на предполагаемом рынке с участием конечных потребителей, затем формируется степень привлекательности нового продукта. Как правило, подобная концепция предоставляется потребителям либо словесно, либо в виде иллюстраций.
- Разработка маркетинговой стратегии – обеспечивает планирование рекламы, запуска на рынок продаж и его целевое назначение в свере деятельности предприятия

. Эта стадия рассматривает целевое назначение товара и позиционирование новинки. Затем в маркетинговую систему входит оценка объема продаж, оценка затрат на себестоимость, поиск рынка сбыта продукции, после выхода ее на рынок. Но как бы то не было, подобные прогнозы, это всего лишь ориентировочная оценка будущей успешности нового товара. Однако, если вводить новый товар на рынок, не дав соответствующей ориетировочной оценки, не проанализировав все возможные риски, можно ожидать негативное влияние на успех продвижения.
- Анализирование бизнес-процесса - оценивание и предположение возможного увеличения объема продаж, оценивание спроса за счет привлекательности нового товара.
- Разработка нового продукта- доведение инновационного товара до образца, который будет иметь свой индивидуальный товарный знак, свой бренд, тем самым приносить прибыль.
- Пробный маркетинг – при создании товара, пробный маркетинг является последней стадией. Товар выводится на рынок продаж и в условиях реальной среды. Собирается информация от потребителей об этом товаре, о его плюсах и минусах. После этого этапа возможна доработка продукта в соответствии с желаниями и потребностями конечных потребителей. После завершения стадии пробного маркетинга, реальным становится прогноз как объема предполагаемых продаж, так и возможной выручки от ввода данного товара на рынок.
Методы, использующиеся при пробном маркетинге:
- Стандартное тестирование рынка – продукт тестируют посредством помещения в условия, которые соответствуют условиям реализации при выпуске нового товара на рынок продаж. При использовании стандартного тестирования, возможно выявить проблемы, которые могут появиться при производстве товара, перед выходом его на рынок продаж и при рекламе данного товара.
- Контрольное тестирование рынка- для организации подобного тестирования, определяются магазины, где будет происходить контроль над торговыми залами, где именно будет располагаться этот товар, контроль ценовой политики, контроль за осуществлением методик продаж