Реклама как объект исследования

Современная реклама функционирует в условиях перенасыщенного рынка, когда предложение значительно превышает спрос. Этот фактор определяет изощренные методы манипулирования сознанием потребителя, которые использует современный рекламист. Это особенно очевидно на примере глянцевых журналов, в которых объем прямой и скрытой рекламы достигает до 80–90% общего содержания номера. Рубрики и материалы либо прямо призывают к покупке, либо советуют или пропагандируют образ жизни, определяемый высоким уровнем потребления.
Примечательно, что в России реклама впервые была зафиксирована в 1719 году в петровских «Ведомостях»; сложная политическая ситуация в советский период несколько затормозила развитие рекламного дискурса. Именно поэтому вновь говорить о понятии «реклама» следует лишь относительно периода, начало которого датируется 90-мы годами прошлого столетия. Как уже было замечено, сейчас можно наблюдать расцвет рекламного мастерства.
Существуют несколько подходов к толкованию понятия «реклама». Так, согласно Федеральному Закону Российской Федерации от 13 марта 2006 года реклама рассматривается как информация, которая имеет разные пути распространения в любой форме и с использованием любых средств; примечательно, что сообщение рекламного характера направляется определенному кругу лиц и акцентирует внимание зрителей на объекте рекламирования. [5]
Журналистика, в свою очередь, репрезентирует такую сторону рекламного сообщения, как принципы и особенности его построения, принадлежности к средствам массовой информации

. Согласно определению В.В. Ученовой и Н.В. Старых, таким образом определяется не только выбор основного средства передачи информации, но и характер влияния рекламных текстов, которые определяются относительно информативной образности и экспрессии выражения. [13]
Кроме того, такое рассмотрение рекламы как вида маркетинговой коммуникации также широко представлено в коммуникативной среде относительно узкого определения понятия и предполагает наличие информации о товарах и услугах, полученной при помощи различных каналов, среди которых выделены средства массовой информации и специализированные рекламные телепередачи. Такое определение предусматривает и характеристики как хорошая оплата и убеждение посредством различных носителей, что и описывается в популярной книге «Современная реклама» К. Бове и У. Аренса. [4]
Так, наиболее общим определением рекламы является описание, предложенное У. Уэллсом, Дж. Бернетом, С. Мориарти, которые обуславливают рекламное сообщение как вид оплаченной и неличной коммуникации, происходящей идентифицированным способом с использованием средств массовой информации для полного достижения цели убеждения и/или влияния на массовую аудиторию. [7]
Интересно заметить, что наилучшим образом функции рекламы предстают в определении В.В. Ученовой и Н.В. Старых, которые рассматривают распространение информативно-образных, экспрессивно-суггестивных текстов группам целевой аудитории для побуждения данных представителей к нужному рекламодателю