Изобразительно-выразительные средства языка рекламного текста (на материале, например, торговых каталогов или…
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Палитра лексических единиц языка для выражения изобразительно-выразительных средств рекламного текста характеризуется постоянной диахронической изменчивостью и наилучшим образом отражает основные изменения не только политической и экономической, но и социальной и культурной сфер жизни общества. Данная особенность объясняет и неоднородный состав лексики рекламного дискурса. Актуальность данного исследования состоит в том, что именно благодаря изобразительно-выразительным средствам создается определенная экспрессия рекламного текста, что позволяет выполнить рекламе одну из важных поставленных задач, а именно привлечь внимание слушателей или/и читателей. Так, реклама, в свою очередь, является одним из двигателей торговли, а собственно и экономики на международном уровне. Использование рекламного продукта не только улучшает различные внутренние и внешние факторы производства, но си создает определенные условия для наилучшего информирования потенциальных покупателей, которые находятся в условиях выбора между определенными видами товаров и услуг. Правильно созданная реклама создает необходимые условия для возникновения желания стать обладателем данного товара. Объектом исследования – лексические единицы, используемые для реализации рекламных текстов. Предмет исследования определяется как изобразительно-выразительные средства, которые употребляются в рекламных текстах. Цель данной работы выявить основные особенности употребления изобразительно-выразительных средств в современном рекламном дискурсе. Задачи будут определены в соответствии с поставленными целями: •Изучение лексических единиц, использованных для реализации рекламных текстов; •Характеристика классификации изобразительно-выразительных выражений рекламного дискурса; •Описание воздействия рекламы с помощью ряда лингвистических средств; Основные методы, используемые в данном исследовании – метод анализа и сопоставления данных, метод аналогии. Теоретической основой данной курсовой работы являются учебно-методическая литература, статистические данные, статьи периодической печати, интернет-ресурсы, лингвистические словари. Структура работы включает в себя содержание, введение, две главы, разделённые на параграфы в соответствии с особенностями тематики, заключение и список использованных источников. Во введении определяется актуальность, цели и задачи работы. В первой главе изобразительно-выразительные средства как объект выражения рекламного дискурса. Вторая глава раскрывает особенности непосредственного употребления данных единиц на примере русского и английского журналов с дальнейшим проведением их сравнительно-сопоставительного анализа. В заключении подводятся основные итоги по проведенной работе.
Реклама как объект исследования
Современная реклама функционирует в условиях перенасыщенного рынка, когда предложение значительно превышает спрос. Этот фактор определяет изощренные методы манипулирования сознанием потребителя, которые использует современный рекламист. Это особенно ...
Открыть главуРеализация рекламы в прессе
Примечательно, что пресса определяется как совокупность массовых периодических изданий, а именно газет и журналов, что предполагает наличие общих политических знаний, ориентированных на массового читателя. Спустя некоторое время благодаря развитию ре...
Открыть главуКлассификация изобразительно-выразительных средств рекламного текста
Языковые средства могут быть представлены на фонетическом, лексическом и синтаксическом уровнях. К первому классу относятся такие элементы, как аллитерация и ассонанс, рифма и ономатопея. Аллитерация выражается через повторение согласных или гласных...
Открыть главуИзобразительно-выразительные средства, использованные в журнале «Cosmopolitan»
Ежемесячный международный глянцевый журнал «Cosmopolitan» нацелен на целевую аудиторию, представленную разными возрастными категориями девушек и женщин (от 16 до приблизительно 50 лет); такая характеристика объясняет информацию, публикуемую в журнале...
Открыть главуИзобразительно-выразительные средства, использованные в американском журнале «Newsweek»
Американский еженедельный новостной журнал «Newsweek» в настоящее время доступен лишь в электронном формате, начиная с 2012 года; в Великобритании и Европе журнал продолжает печататься. Примечательно, что данное издание также является международным; ...
Открыть главуСравнительно-сопоставительный анализ русских и английских рекламных текстов
При сравнении эпитетов было выявлено, что в русском языке наиболее часто употребляются имена прилагательные, выражающие наивысшую степень чего-либо (превосходный, изумительный); в английском дискурсе данная категория выражена этой же частью речи в ср...
Открыть главуЗаключение
В завершении необходимо кратко подвести итог анализа работы. Принимая во внимания такую цель работы, как выявление основных характеристик употребления изобразительно-выразительных средств в современном рекламном дискурсе, следует отметить, что важные аспекты в данной сфере были успешно рассмотрены. В первой главе наилучшим образом отражены основные особенности рекламы и используемых в рассматриваемом дискурсе языковых средств. Собственно, реклама определяется как основной двигатель торговли, а соответственно и экономической отрасли, что и обуславливает последнее динамичное развитие рекламы, создание ее различных вариаций и сфер функционирования. Ее наиболее важными особенностями в прессе являются выразительный характер заголовка, наличие стилистических приемов, ярких фотографий и иллюстраций, место размещения и размер рекламного сообщения, периодичность издания, авторитетность газеты или журнала, вид рекламы и ее формат в зависимости от субъекта рекламирования. В свою очередь, одна из базовых функций языка определяется как эмоционально-экспрессивная, что предусматривает предназначение языка для выражения чувств и эмоций. Приемы достижения выразительность разных уровней языка, в свою очередь, рассматриваются относительно образности, эффективности и продуктивного воздействия на получателя. Примечательно, что рекламные сообщения необходимым образом соответствуют вышеизложенной функции. Примечательно, что выразительно-изобразительные средства могут быт представлены на различных языковых уровнях, а именно на фонетическом, лексическом и синтаксическом уровнях. Вторая глава посвящена анализу основных особенностей англоязычной и русскоязычной рекламы и их последующего сопоставления и сравнения. Примечательно, что русскоязычные рекламные тексты, представленные в международном глянцевом журнале «Cosmopolitan», имеют ряд важных особенностей, среди которых следует отметить выразительность лексики, краткость и лаконичность языковых конструкций, творческий подход к созданию рекламного сообщения, что предполагает его уникальность; экспрессивность заголовков и наличие дополняющих текст иллюстраций. Многообразие изобразительно-выразительных средств, представленных в английских рекламных текстах, определяется совокупностью различных стилистических приемов, а именно эпитетов, метафор, гипербол и литоты. Так, метафора довольно-таки часто заменяет эксплицитное сравнение, что обусловлено стремлением к экономии языковых средств. Синтаксические выразительные средства, в свою очередь, представлены многочисленными повторами, анафорами и эпифорами, восходящей и нисходящей градацией, антитезой и номинативными конструкциями, которые рассматриваются как важные средства выразительности рекламных текстов. При сравнительно-сопоставительном анализе источников были выявлены различия в преимущественном употреблении определенных изобразительно-выразительных средств (парцелляции и вопросно-ответной формы изложения, эпитетов и метафор в русском языке и императива, номинативных предложений в английском языке). Примечательно, что в англоязычном дискурсе основные изобразительно-выразительные средства употребляются на синтаксическом уровне. Таким образом, данная курсовая работа отражает всю значимость изобразительно-выразительных средств рекламного текста в дискурсе различных языков и создает необходимые условия для осуществления их исследования.
Список литературы
Арнольд И. В. Стилистика. Современный английский язык - М.: Флинта, 2009. - 384 с. Ахманова О. С. Словарь лингвистических терминов. - М.: Советская энциклопедия, 1969. - 660 с. Буханец Н. С. Открытый урок по теме «Реклама: за и против» - М.: Издательский дом «Первое сентября, 2012. - 7 с. Борев В. Ю. Культура и массовая коммуникация. - М. : Наука, 1986. - 304 с. Гальперин И. Р. Очерки по стилистике английского языка - М.: Издательство литературы на иностранных языках, 1958. - 460 с. Ганеев Б. Т. Язык: учебное пособие. - Уфа: Издательство БГПУ, 2001. - 272 с. Добросклонская Т. Г. Вопросы изучения медиатекстов. Опыт исследования современной английской медиаречи. - М.: Едиториал, 2005. - 288 с. Зирка В. В. Языковая парадигма манипулятивной игры в рекламе: дис. д-ра фил. наук / Зирка Вера Васильевна. - Днепропетровск, 2005. - 242 с. - Библиогр.: с. 232 - 242. Коломойцев В. Э. Универсальный словарь экономических терминов. - Киев: Молодь, 2000. - 414 с. Космополитан Россия. - 2012 - №2, февраль. - 290 с. Кривенко Б. В. Язык массовой коммуникации. - Воронеж: Изд-во Воронежского университета, 1993. - 136 с. Мустафина Ф. Ш. рекомендации по выполнению проекта по методике преподавания иностранных языков: Методическая разработка. - Уфа: «Восточный университет», 2000. - 20 с. Негрышев А. А. Аспекты речевого воздействия в новостях СМИ. - Владимир: ВГГТУ, 2009. - 144 с. Ожегов С. И., Шведова Н. Ю. Толковый словарь русского языка. - М.: Азбуковник, 1997. - 944 с. Розенталь Д. Э. Словарь лингвистических терминов. - М.: Оникс, 2008. - с. 624. Сметанина С. И. Медиа-текст в системе культуры. Динамические процессы в языке и стиле журналистики конца ХХ века. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2002. - 384 с. Хлопкова М. В. Язык средств массовой информации как главная коммуникативная сеть // Вестник Московского государственного областного Тюрина С. Ю. О понятиях рекламный дискурс и рекламный тест // Вестник ИГЭУ. - Иваново: Ивановский государственный энергетический университет им. В. И. Ленина, выпуск 1, 2009. - С. 1- 3. Newsweek. – 2010. – 150 c. Источники Беляков И. М. Поликодовый текст баннерной интернет-рекламы // Вестник Московского государственного областного университета. - 2009. - №3. - С. 66 - 70 Лисицкая Л. Г. Стилистическая характеристика языка современных медиатекстов // Вестник Ставропольского государственного университета. - 2010. - №66. - С. 214 - 219. Македонцева А. М. К вопросу об информирующей функции рекламных объявлений // Вестник Московского государственного областного университета. - 2009. - №4. - С. 110 - 111 Окунькова Е. А. Лингвостилистические, синтаксические и семантические признаки британских медиатекстов // Вестник Московского государственного областного университета. - 2012. - №1. - С. 114 - 119 Пикулева Ю. Б. Культурный фон современной рекламы // Известия Уральского государственного университета. - 2002. - №24. - С. 268-276 Самотуга Е. А. Особенности дискурсивного пространства «глянцевых» журналов // Вестник Московского государственного областного университета. - 2010. - №3. - С. 43 - 45
