Классификация изобразительно-выразительных средств рекламного текста
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Языковые средства могут быть представлены на фонетическом, лексическом и синтаксическом уровнях. К первому классу относятся такие элементы, как аллитерация и ассонанс, рифма и ономатопея.
Аллитерация выражается через повторение согласных или гласных звуков в начале близкорасположенных ударных слогов; в рекламных текстах данный прием позволяет создать определенный эмоциональный тон, который не только соответствует содержанию высказывания, но и является действенным выразительным средством. Ярким примером является реклама сотового телефона Motorola: «МОТО. Меньше, чем маленький».
Ассонанс представляет собой явление, схожее с аллитерацией; однако здесь происходит повтор ударных гласных внутри сообщения, что предусматривает возникновение ритмического рисунка для создания эффекта настойчивого повтора: «Cola – море прикола!».
Рифма как особый вид регулярного звукового повтора, который характеризуется повторением сходных сочетаний на концах строк или в других симметрично расположенных частях выражения: «Gillette – лучше для мужчины нет!». Использование рифмы обуславливает последующее запоминание текста и его многократное повторение в мыслях, что предполагает повышение количества представителей, которые знают название фирмы или марки.
Ономатопея, или звукоподражание, наиболее часто встречается в рекламе детских товаров и услуг. Так, данный фонетический прием, который рассматривается как использование слов, напоминающих определенные действия, часто употребляется и в названиях товаров: «Детское питание «Ням-ням» - лучший выбор для Вашего малыша!».
Вторая категория представляет следующую совокупность средств: эпитет, метафора, гипербола, сравнение, ирония, олицетворение, гипербола, литота, перифраз, использование архаизмов, историзмов, жаргонизмов и диалектных лексем. Так, одни из наиболее известных выразительно-изобразительных средств представлены эпитетами, которые определяются как лексемы, подчеркивающие характерное свойство или качество какого-либо предмета или явления: «Milka – сказочно нежный шоколад».
Сравнения сопоставляют какие-либо явления с целью их пояснения; примечательно, что сравнения используются для объяснения чего-то неизвестного уже ранее названным понятием
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Интересно отметить, что при употреблении сравнений положительные характеристики объекта переносятся на товар: «МТС «Тариф SMART и Квартет И»: Слава отрастил длинные волосы. Такие же длинные, как разговоры в новом SMART». [19]
Гипербола определяется как образное выражение, которое употребляется для преувеличения качеств какого-либо предмета. Такой троп наилучшим образом подчеркивает уникальность и исключительность субъекта рекламы: «Stimorol - вкус на грани возможного». Противоположным явлением определяется литота, которая представляет преуменьшение характеристик какого-либо объекта. Так, фирма выпустила стиральную машину под названием «Малютка» представляла ее на рекламных плакатах с собакой-таксой, которая тихо спит, подчеркивая беззвучность процесса стирки. [20]
Олицетворение позволяет включить объект рекламы непосредственно в жизнь потребителя и описать его важные характеристики. Ярким примером является выражение «Whiskas знает и понимает кошек».
Наиболее часто в рекламном дискурсе используется метафора, которая наилучшим образом представляет употребление лексических единиц в переносном значении на основе сходства в каком-либо отношении двух предметов или явлений: «Chibo - из самого сердца Бразилии». Так, функции метафоры обозначены следующими элементами: материал для иллюстрации основной мысли и идеи (возможность использования скрытого сравнения), побуждение к действию, порождение новых идей и усиление внутренней мотивации к покупке товара. [23]
На синтаксическом уровне рекламные средства выразительности представлены выразительно-изобразительными элементами, которые определяют его экспрессивность и окончательное впечатление, которое создается у потенциального покупателя
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
