Изобразительно-выразительные средства, использованные в журнале «Cosmopolitan»

Ежемесячный международный глянцевый журнал «Cosmopolitan» нацелен на целевую аудиторию, представленную разными возрастными категориями девушек и женщин (от 16 до приблизительно 50 лет); такая характеристика объясняет информацию, публикуемую в журнале: статьи о красоте, моде и стиле жизни, афиша культурных мероприятий и ссылка на онлайн-подписку. Так, рубрики журнала представлены такими категориями, как «Звезды», «Отношения», «Психология», «Здоровье», «Мода», «Шоппинг», «Новости» и «Форум». Примечательно, что география распространения данного журнала довольно-таки широкая; так, насчитывается тираж в размере 575 тысяч экземпляров. Кроме того, данное издание предусматривает и публикацию некоторой информации на специальном сайте «Cosmo.ru». [11]
Относительно рекламных текстов, представленных в журнале, следует отметить такие особенности, как наличие структуры «основная выгода – аргументы – второстепенные характеристики», выделение заголовка цветом и шрифтом, доверительный стиль рекламных сообщений, использование большего числа стилистических приемов при репрезентации достоинств продукта, экспрессивная лексика в описании рекламируемого товара.
При анализе изобразительно-выразительных средств, используемых в данном журнале, было выявлено наибольшее количество эпитетов, основные функции которых заключаются в выделении одного из свойств рекламируемого субъекта, создание образности в тексте, перенос на один предмет характеристик и свойств другого, усиления и оценочность предмета или явления.
Можно привести следующие примеры. Реклама туши для ресниц PAPILLON Интенза от L’OREAL Paris: «Новый взгляд «крылья бабочки» – максимально объемные ресницы. Двойная асимметричная щеточка создает двукратный объем и вытягивает ресницы к внешнему уголку, придавая им форму крыльев бабочки. Неочерные пигменты дарят Вашим ресницам глубокий черный цвет для выразительного и интенсивного взгляда». Так, лексемы «максимально объемные», «неочерные», «глубокий черный» являются эпитетами. Реклама туши VELVET VOLUME от Max Factor: «Преобрази свой образ роскошными ресницами. Новая щеточка для пышного объема и формула с текстурой мусса создают бархатные, насыщенные цветом и объемом ресницы. Попробуй тушь VELVET VOLUME для эффекта дымчатых глаз». [11] Здесь примерами данного средства выразительности определяются «роскошными», «бархатные», «насыщенные цветом», «пышные». Интересно заметить, что данные эпитеты подчеркивают такие важные характеристики объекта, как создание черных густых ресниц с применением именно данной туши; кроме того, рекламодатели используют различные синонимы, которые позволяют наилучшим образом представить описываемую картину

. [16] Примечательно, что эпитеты «насыщенный», однако выраженный красным цветом и его оттенками, употребляется в рекламных сообщениях, репрезентирующих губную помаду: «BOURJOIS создает красный цвет в помаде, легкой как вода. Глубокий цвет и зеркальный блеск. Коллекция из 8 ослепительных оттенков». При рекламе лайнера-маркера для макияжа глаз также используются эпитеты, которые поднимают вопрос создания «магнетического» взгляда с помощью «революционной формулы»: ««Графический лайнер для магнетического взгляда. Революционная формула чернильно-черного цвета. Аппликатор-маркер для нанесения без ошибок. Ведь Вы этого достойны».
Наиболее частотной лексемой, которая употребляется как эпитет, является слово «нежный». Именно оно коррелирует с такими предметами рекламы, как туалетная бумага Zeva Delux, крем для рук L’OCCITANE и кофе Nescafe Espresso. Необходимо отметить, что названные эпитеты направлены на объект и выделение его более существенных признаков, создающих привлекательность рекламируемого продукта.
Следующим частотным приемом является метафора, которая подразумевает употребление лексической единицы в переносном значении на основе неназванного сравнения с каким-либо другим предметом или процессом. Так, метафора обладает рядом функций, которые находят наилучшее отражение в рекламных сообщениях. Информативная предусматривает образа новой информации о товаре или услуге («Секрет безупречной кожи? Он заключен в естественном сиянии. Тональный крем последнего поколения Lume Magique Магия Света от L’OREAL Париж возвращает коже внутренний свет. Он помогает коже раскрыть ее собственные достоинства с помощью уникальной комбинации трех компонентов», - реклама тонального крема Lume Magique от L’OREAL Paris). [11]
Мнемоническая функция метафоры выражается в лучшем запоминании характеристик рекламируемого объекта и его уникальности: «Коктейль вкусов: пунш, вишневый бренди, ром, мараскин» (реклама конфет LIQUER FILLS от Fazer с начинками из крепкого алкоголя). Так, в данном сообщение осуществляется метафорический перенос лексической единицы «коктейль» («коктейль вкусов» - дифференциация вкусов). [11]
Мотивация и развернутость рекламного сообщения определены текстообразующей функцией: «Красивые часов не наблюдают. Новые сыворотки и концентраты помогут стереть следы времени с лица: увлажнят кожу, освежат цвет и сгладят морщины». Примечательно, что именно таким образом авторы рекламы могут обойти ряд некорректных вопросов и предложений (например, наличие морщин у женщин старшего поколения)