Изобразительно-выразительные средства, использованные в американском журнале «Newsweek»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Американский еженедельный новостной журнал «Newsweek» в настоящее время доступен лишь в электронном формате, начиная с 2012 года; в Великобритании и Европе журнал продолжает печататься. Примечательно, что данное издание также является международным; был вторым по величине тиража и прибыли от рекламы еженедельником в Соединенных Штатах Америки, уступая по тиражу лишь Time. Разделы журнала представлены следующими категориями: «Международные новости (world)», «Спорт (sports)», «Здоровье (health)», «Форум (the debate)», «Анализ (vantage)», «Погода (weather)», «Культура (culture)», «Техника и наука (tech&science)», «Технические новшества (newsgeek)», «Бизнес (business)», «Соединенные Штаты Америки (U.S.)». [25]
Лексические средства выразительности представлены, прежде всего, эпитетами: «You'll look a little lovelier each day with fabulous pink Camay. Perfect to you (Вы будете выглядеть немного красивее с каждым днем со сказочным розовым Camay. Идеально подходит для вас)». Лексема «Lovelier» подчеркивает то эмоциональное состояние, которое испытает получатель рекламного сообщения после приобретения данного товара. Примечательно, что в англоязычном дискурсе имена прилагательные употребляются в сравнительной и превосходной степени, что позволяет наилучшим образом использовать и имплицитное сравнение с неназываемым объектом. Так, в рекламе мороженого Baskin&Robbins: «New Baskin&Robbins ice-cream is always vogue, prestige and style! (Новое мороженое Baskin&Robbins всегда престижно, стильно и модно) ». В данных синтаксических конструкциях также использован ряд однородных членов, которые определяются как эпитеты, выраженные именами прилагательными в первоначальной форме в роли предиката
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Примечательно, что в англоязычном дискурсе литота и гипербола используются с помощью префиксов, которые выражают значение размера: «Ultra-size, ultra-smart. Feel it. (Ультратонкий, интеллектуальный. Почувствуй его)». Кроме того, гипербола выражена следующим способом: «Take Toshiba, Take the World». Примечательно, что значение одного конкретного объекта переносится на целый мир. [25]
Метафора представляет собой важный аспект изучения рекламных текстов англоязычного дискурса: «Smart money knows where to go». Лаконичная метафора наилучшим образом удовлетворяет основным требованиям рекламного дискурса и вызывает особый интерес у потребителей путем осмысления ряда объектов через свойства других и создания уникального рекламного образа. Сравнение, выраженное имплицитным образом, характеризуется как глубинное проявление выигрышных качеств товара, которые заставят потребителей обратить на него должное внимание. [12]
Довольно-таки частым явлением рекламных текстов определяется использование неологизмов: Walkie-talkie, Imagerunner, Ethernet. Они употребляются для того, чтобы наилучшим образом подчеркнуть новизну товара и инновационный подход в его использовании.
Относительно синтаксических изобразительно-выразительных средств необходимо выделить парцелляцию: «Introducing the Hyundai Ioniq. The most fuel-efficient car in America (Hyundai). (Представляем Нуundai loniq. Самый экономичный автомобиль в Америке)». Кроме того, довольно-таки часто употребляется и градация, которая аналогичным образом может быть восходящей и нисходящей: «Every day, from home appliances, HVAC to industry automation Midea brings qualified products and services to people around the world so that they can enjoy the convenience and pleasure brought by technolog- ical innovation
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
