Разработка стратегического плана маркетинга по бренду, товарной линии или категории, отдельному продукту
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы настоящего исследования обусловлена исключительностью роли и места стратегического маркетингового планирования в современной системе управления предприятием. В текущих экономических условиях, характеризующихся высоким уровнем изменчивости рыночной среды и кризисными явлениями в экономике, ключевым инструментом обеспечения конкурентоспособности и устойчивого развития предприятия выступает его маркетинговая стратегия. Следовательно, стратегический маркетинговый план – это фундамент, на основании которого осуществляется операционная маркетинговая деятельность. Она определяет основные принципы работы по производству, распределению и продвижению товаров и услуг предприятия. Целью настоящей работы является исследование теоретических аспектов и разработка практических рекомендаций по формированию стратегического плана маркетинга (на примере бренда «Сырцееды»). В соответствии с поставленной целью были определены следующие задачи: изучить теоретико-методологические аспекты разработки стратегического плана маркетинга; провести анализ рынка снековой продукции; разработать рекомендации по стратегическому развитию бренда «Сырцееды» на рынке снековой продукции. Объектом исследования выступает бренд снековой продукции «Сырцееды» в аспекте формирования его стратегии развития, предметом исследования – теория и методология разработки стратегического плана маркетинга. Достижение поставленной цели исследования обусловило необходимость применения следующих научных методов: метод научного анализа, методы стратегического анализа (конкурентный анализ, статистический анализ, анализ по модели М. Портера, SWOT), частные эмпирические методы (наблюдение, мониторинг, анкетирование), используемые для диагностики и анализа состояния рынка снековой продукции. Информационная база исследования представлена монографиями, публикациями в научных изданиях и периодической печати, докладами на научных, отраслевых конференциях и форумах, статистическими данными. Научная значимость исследования заключается в широкой возможности использования теоретических выводов работы для дальнейшего проведения исследований в области стратегического маркетингового планирования предприятий и брендов. Практическая ценность исследования состоит в том, что предложенные рекомендации могут быть использованы в целях совершенствования стратегия развития бренда снековой продукции «Сырцееды» на российском рынке. Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. В первой главе – теоретической – представлены основные научные подходы к разработке стратегического плана маркетинга. Во второй главе – аналитической – проведен комплексный анализ рынка снековой продукции: охарактеризована его структура и динамика развития, представлен конкурентный анализ, изложены результаты исследования потребителей. В третьей главе представлены практические рекомендации по разработке стратегического плана маркетинга для бренда «Сырцееды». Заключение содержит основные выводы по результатам исследования.
Теоретико-методологические аспекты разработки стратегического плана маркетинга
Стратегический план маркетинга – это основополагающий план стратегического развития компании, который формулирует ее рыночные цели и определяет методы их достижения [10, c.50]. Формирование плана маркетинга начинается с выработки концепции развития м...
Открыть главуАнализ конкурентной среды
Снеки всегда пользовались популярностью у российских потребителей. Несмотря на традицию трехразового питания, россияне предпочитают перекусывать в течение рабочего дня и после него, на отдыхе и во время общения с другими людьми. Хотя расходы среднего...
Выбор стратегии развития бренда
Стратегия развития бренда «Сырцееды» включает в себя такие аспекты, как продуктовая и ценовая политика, политика сбыта (продаж), а также политика продвижения. Рассмотрим все указанные составляющие рекомендуемой стратегии бренда «Сырцееды». Продуктов...
Открыть главуПрогноз эффективности предложенных мероприятий
Важную роль при разработке стратегии развития бренда играет бюджетирование. Расчет затрат на реализацию рекомендуемых мероприятий представлен в таблице 6. Таблица 6 Расчет затрат на реализацию мероприятий по стимулированию реализации продукции «Сыр...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, в настоящей работе представлены теоретико-методологические аспекты формирования стратегического плана маркетинга, а также разработаны практические рекомендации по совершенствованию стратегии развития бренда «Сырцееды». В заключении представим основные выводы по результатам исследования. В ходе аналитического этапа исследования было установлено, что российский рынок снековой продукции является одним из наиболее перспективных и динамичных рынков FMCG в России. Важным также является тот факт, что на текущий момент среди целевой общественности все еще развито устойчивое представление о вреде снековой продукции. Это свидетельствует о том, что стратегия развития бренда на данном рынке должна в обязательном порядке учитывать необходимость нейтрализации данных негативных установок и активно эксплуатировать сложившийся в обществе тренд на здоровое питание. Данный сегмент снекового рынка является достаточно перспективным, поскольку отличается невысоким уровнем конкурентной борьбы. Следовательно, удачное продуктовое и ценовое предложение, а также эффективная политика продвижения в сегменте сырных снеков значительно повышает шансы бренда на успех. Формирование плана стратегического развития бренда в сегменте сырных снеков целесообразно осуществлять на основании исследования рыночных тенденций, с учетом слабых сторон конкурирующих марок, а также особенностей поведенческих моделей целевых потребителей. Именно таким образом осуществлялась разработка стратегии развития бренда «Сырцееды». В рамках данного исследования были проработаны все аспекты маркетингового плана бренда «Сырцееды» – продуктовая политика, ценовая политика, политика продаж и продвижения. Так, в частности, сформулированы рекомендации по позиционированию продукта в сегменте «средний плюс». Это позволит бренду «Сырцееды» отстроиться от конкурентов и выйти на более платежеспособную аудиторию, менее чувствительную к колебаниям цены. Более высокий уровень продукта будет транслироваться через премиальный тип упаковки, а также соответствующие каналы продаж продукта. Рекомендуемая политика продаж продукции «Сырцееды» является многоканальной и включает себя такие формы распределения, как международные, федеральные и региональные торговые сети, традиционная розница, дистрибьюторы (в том числе – зарубежные), а также предприятия сегмента HoReCa. Что касается политики продвижения, то выявлены наиболее эффективные формы и каналы маркетинговых коммуникаций бренда «Сырцееды», а именно: реклама в местах продаж, мобильный и интернет-маркетинг, событийный маркетинг. Рекомендуемый комплекс маркетингового продвижения будет способствовать повышению узнаваемости бренда «Сырцееды», укреплению репутации компании на рынке, привлечению целевой аудитории и усилению ее лояльности к бренду. В результате внедрения представленных рекомендаций мы прогнозируем следующие результаты: −формирование круга лояльных потребителей, расширение покупателей продукции как в сегменте B2B, так и в сегменте B2C; −создание благоприятной репутации бренда «Сырцееды» в сети Интернет, в сетевых сообществах и социальных сетях, а также других каналах коммуникаций, что в итоге будет способствовать повышению узнаваемости бренда и его популяризации; −постепенное повышение товарооборота и выход на плановые показатели проекта. Оценка финансово-экономической целесообразности представленных рекомендаций подтвердила состоятельность разработанного маркетингового плана и его экономическую эффективность.
Список литературы
Аакер, Д. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2014. – 848 с. Альтшуллер, И. Стратегия и маркетинг: две стороны одной медали, или Просто – о сложном. – М.: Дело, 2013. – 288 с. Асланова, Л. О. Управление системами маркетинговых коммуникаций // Актуальные вопросы экономических наук. Менеджмент. 2014. – С. 20-24. Бондаренко, В. М. Формирование концепции бренда и современные тенденции развития брендинга // Региональная экономика и управление, 2015. – № 2-1 (05). – С. 117. Гришкова, Н. С. Стратегии управления брендом как составляющие бренд-менеджмента // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, 2016. – № 3 (47). – С. 238-242. Губарец, М. А. Продвижение и позиционирование в маркетинге, или как продвинуть любой товар. – М.: Дашков и Ко, 2015. – 223 с. Гундарин, М. Рекламные и PR-кампании. – М.: Феникс, 2014. – 192 с. Короткова, Т. Л. Потребительское поведение и мировой экономический кризис // Сервис plus, 2014. – №3. – С. 16-20. Корсукова, Е. А. Маркетинг в системе антикризисного управления // Социальные науки, 2015. – №1-1 (4). – С. 3-7. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 211 с. Котлер, Ф. Стратегический менеджмент по Котлеру. – М.: Альпина Паблишер, 2012. – 144 с. Котлер, Ф. Маркетинг 3.0. От продуктов к потребителям и далее - к человеческой душе / Ф. Котлер, Х. Картаджайя, А. Сетиаван. – М.: Эксмо, 2012.- 240 с. Ламбен, Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Учебник. СПб.: Питер, Лидер, 2014. – 720 с. Лямзин, О.Л. Маркетинговые коммуникации. – Новосибирск: НГТУ, 2016. – 58 с. Магомедов, Г. Д. Продвижение брендов и продукции компании с применением инструментов интернет-технологий // Современные тенденции развития науки и технологий, 2016. – № 9-3. – С. 93. Мазов, М.С. Влияние кризиса на маркетинговую активность и управление компании // Инженерный вестник Дона, 2012. – №1. – С. 11-17. Макленнон, Д. Планирование брендов. – М.: Литера, 2013. – 244 с. Малашенко, Н. П. Маркетинг на потребительском рынке. – М.: Омега-Л, 2011. – 208 с. Михалкина, Е.В. Актуальные аспекты современной маркетинговой стратегии развития предприятия // Вестник таганрогского института управления и экономики, 2017. – №2. – С. 86-89. Надо, Р. Живые бренды. Новый подход к созданию и продвижению брендов. – М.: ИД «Гребенников», 2014. – 232 с. Нюренбергер, Л.Б. Современные тенденции в управлении маркетинговыми коммуникациями // Российское предпринимательство, 2014. – С. 103-106. Портер, М. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. – М.: Альпина Паблишер, 2015. – 456 с. Рождественская, А. И. Как не упустить момент? Важность разработки стратегического маркетингового позиционирования в кризис // Молодой ученый, 2015. – №9. – С. 697-700. Романенкова, О.Н. Поведение потребителей. – М.: Инфра-М, 2015. – 320 с. Романенкова, О.Н. Маркетинговые исследования. – М.: ЮРАЙТ, 2015. – 315 с.
