PR-кампании: определение, основные понятия и типология
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
На сегодняшний день для достижения эффективных результатов в бизнесе следует грамотно выстраивать стратегию позиционирования товаров и услуг на рынке. Современному рынку присущ высокий уровень конкуренции, что обуславливает наличие на рынке множества товаров с аналогичными свойствами, но представленных под различными товарными марками. залогом успеха в ведении бизнеса является грамотная проработка процесса.
Даже самые инновационные сегменты рынка в кратчайшие сроки заполняются товарами-аналогами, по своим качествам и функциям не отличающимися друг от друга. Данный феномен обуславливает целесообразность позиционирования различных товаров и услуг на различных рыночных сегментах.
Каждому производителю на рынке важно сфокусировать внимание целевой аудитории на отличительных чертах своего товара, так как это позволит достичь ключевой цели бизнеса – извлечения прибыли. В целях акцентирования внимания целевой аудитории на конкретном бренде используются различные маркетинговые инструменты.
Однако в условиях активного развития информационных технологий многие методы продвижения утратили прежнюю эффективность и в настоящее время являются неактуальными по причине повышения избирательности целевой аудитории.
В связи с чем, сложности продвижения товаров и услуг на современных рынках, требуют применения новых технологий для эффективного позиционирования товаров и новых методик для их продвижения на рынке.
В настоящее время одним из ключевых методов эффективного стимулирования сбыта является формирование лояльности целевой аудитории к предприятию-производителю, сотрудникам компании, создание отличительных черт для продвигаемых товаров и услуг.
Коммуникационный менеджмент открывает возможности для дифференцирования определенной торговой марки и формирования предпочтений у целевой аудитории в сравнении с остальными существующими товарами на рынке.
Как показывает практика, предприятия, активно работающие над коммуникационным продвижением своих товаров и услуг, имеют более высокие финансовые результаты и являются лидерами рынка, поскольку продвигаемый ими товар является узнаваемым, популярным и привлекательным для приобретения целевыми группами общественности.
Большинство современных исследователей сходятся во мнении, что под PR-кампанией следует понимать деятельность по формированию долгосрочных предпочтений к товару или услуге
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Такого рода деятельность должна быть грамотно организована и сфокусирована на комплексном воздействии на целевую аудиторию посредством разнообразных коммуникационных каналов, используемых с конкретной целью.
Иными словами, под PR-кампанией следует понимать систему специфических методов формирования особого впечатления от продукта или услуги, оказывающее непосредственное воздействие на формирование образа предприятия, а также на восприятие товара или услугами и отношение к ним представителями целевой аудитории.
Современный отечественный рынок обладает своими специфическими особенностями, что обуславливает своеобразную концепцию подготовки и реализации PR-кампаний на российском рынке, следует отметить наиболее значимые из них:
Формирование брендов с упором на внешние характеристики, а не его ценность;
Отсутствие разделения между понятиями «торговая марка» и «бренд»;
Недостаточное внимание на продвижение ценностей продвигаемого товара или услуги;
Использование традиционных и зачастую абсолютно неэффективных маркетинговых инструментов.
Таким образом, далее необходимо отметить особенности организации и проведения коммуникационных кампаний на российском рынке:
Быстрые темпы развития
В России связи с общественностью как отдельный вид деятельности развивается около 10 лет, что является крайне маленьким сроком в сравнении с развитием коммуникационного продвижения в мире. Ускоренные темпы развития коммуникационного менеджмента оказали серьезное воздействие на характер и качество реализуемых в настоящее время PR-кампаний.
Несбалансированное распространение.
Большая часть коммуникационных кампаний в настоящее время сосредотачивается в наиболее крупных российских городах с развитой инфраструктурой и активной целевой аудиторией.
Несформированность коммуникационного пространства.
Как было отмечено ранее, коммуникационный менеджмент в России развивается в ускоренном темпе, что серьезно отражается на становлении коммуникационного пространства и развитии концепции брендинга в целом
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
