Способы продвижения промоушен фильмов в социальной сети Instagram
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Розничная торговля через Интернет набирает обороты и в ближайшие годы еще более проникнет на рынки развивающихся стран. Онлайн покупки в сочетании с агрессивными маркетинговыми стратегиями интернет-ритейлеров, обеспечат устойчивый доход для основных игроков и будут способствовать росту рынка игрушек. Рост популярности современных коммуникационных технологий привел к развитию такого направления продвижения как промоушен фильмы. Промоушен фильмы — это новая категория коммуникаций на рынке игрушек, позволяющая еще больше привлечь как взрослых, так и детей к своей продукции. Данное направление позволило компании LEGO вывести свой бизнес на более высокий уровень. LEGO Movie – это путь, который компания использовала, чтобы вывести свой бренд на новый уровень. LEGO больше не просто компания, которая продает небольшие строительные блоки, а бренд с бесконечными возможностями. Нестандартный подход LEGO к созданию бренда сравним с маленьким ребенком с их продуктом. Хотя наборы LEGO могут поставляться с инструкциями о том, как что-то построить, продукт работает без проблем. Все, что нужно, - это воображение и правильные элементы, и вы можете создавать все, что захотите. Именно так LEGO представила свой бренд совершенно новой аудитории. Немаловажную роль в продвижении LEGO Movie сыграла социальная сеть Инстаграм. Стратегия маркетинга игрушек в эпоху цифровых технологий позволяют компании тестировать, проверять и продавать свои товары. Компания должна быть оснащена всеми маркетинговыми инструментами, для того чтобы добиться успеха на данном рынке. Компании необходимо помнить о важности покупателя и пути завоевания его. После того, как все кусочки маркетинговых инструментов сложены вместе, только тогда компания добьется успеха. Одним из основных инструментов продвижения является социальная сеть Инстаграм. Инстаграм является одним из эффективных каналов связи с потенциальной аудиторией, которая активно использует интернет. В данном кейсе огромную роль играет общение с аудиторией с помощью социальной сети Инстаграм. Степень изученности темы поделена на две группы источников. В первой группе источников отображены работы, относящиеся к классической теории маркетинга, коммуникациям и продвижению. Прежде всего, «Стратегический маркетинг» Жан-Жак Ламбена, «Маркетинговые коммуникации» А. А. Романова и А. В.Панько, «Маркетинг» Т. С. Бронникова и А. Г. Чернявского. Вторая группа источников касается исследований в области промоушен фильмов как элемента продвижения детских товаров. В данной области больший вклад внесли зарубежные авторы. Среди них можно выделить Saeideh Bakhshi, David A. Shamma, Lyndon Kennedy, Eric Gilbert,Cameron A.J. Цель – разработать рекомендации по продвижению бренда «Lego.Фильм» в Instagram. Объект исследования: рынок детских товаров. Предмет исследования: Instagram как способ продвижения. Задачи: Рассмотреть теоретические аспекты управления рекламной кампанией. Разобрать понятия социальных сетей и их особенности. Провести исследование технологий продвижения в Instagram. Провести историческую справку возникновения промоушен фильмов и описать сегодняшнюю практику. Провести анализ продвижения «Lego.Фильм» в Instagram. Изучить активность использования промоушен фильмов детских товаров в социальных сетях. Сделать оценку эффективности рекламной кампании бренда «ЛЕГО.Фильм» Разработать рекомендации по продвижению бренда «Lego.Фильм» в Instagram. Структура: Работа состоит из теоретической и практической частей, в которых рассматривается кейс «Lego.Фильм». В работе проведен анализ промоушен фильмов как элемента продвижения бренда детских товаров, проанализирована эффективность рекламной компании LEGO при помощи сервиса для аналитики LiveDune, разработаны рекомендации по продвижению «Lego.Фильм» в социальной сети Instagram.
Управление рекламной кампанией
Рекламная кампания связывает продукт и услуги компании с рынком. Каждая кампания рассказывает историю компании и ценность бренда посредством управления рекламной кампанией. Успешное управление рекламной кампанией – это больше, чем создание рекламы и...
Открыть главуПромоушен фильмы как элемент продвижения бренда детских товаров
Рекламный ролик имеет долгую и богатую историю. От музыкальных видеороликов до телевизионной рекламы и рекламных роликов - видео по-прежнему остается одним из лучших инструментов в арсенале компании, когда дело доходит до продвижения продукта, бренда...
Открыть главуЛего фильм на рынке промоушен фильмов детских брендов
LEGO Movie – это просто еще один путь, который компания использовала, чтобы вывести свой бренд на новый уровень. LEGO больше не просто компания, которая продает небольшие строительные блоки, а бренд с бесконечными возможностями. Нестандартный подход ...
Открыть главуЦели и задачи продвижения промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм»
Цель продвижения промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм» заключалась в привлечении подписчиков в связи с выходом фильма «ЛЕГО. Фильм». Были поставлены следующие задачи на время проведения кампании: Привлечь не менее 2 тысяч регулярных и одновременно активных ...
Открыть главуОценка эффективности продвижения промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм» в социальной сети Instagram
Бюджет продвижения промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм» в социальной сети Instagram составил 660 000 рублей. Из которых было потрачено: 35% — на тизерную рекламу в социальных сетях, таргетированную на соответствующие аудитории; 35% — на посев информационных...
Открыть главуРекомендации по совершенствованию продвижения промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм»
После проведения анализа продвижения промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм» в социальной сети Instagram мы разработали ряд рекомендаций по совершенствованию продвижения. На наш взгляд аккаунт сегодня не пользуется популярностью, так как в 2017 году технологии...
Открыть главуЗаключение
Опираясь на теоретическую часть, мы выяснили, какими ключевыми особенностями обладают социальные сети и Инстаграм в частности, а также какие инструменты нужно использовать, для того, чтобы осуществить рентабельную рекламную кампанию. Начиная с развития web 2.0. многое изменилось - социальные сети стали масштабнее, поглотив в себя несколько различных площадок. В настоящее время более 80% компаний по всему миру использую социальные сети в работе. Около 78% людей доверяют информации из социальных сетей. Но поскольку сети все больше открываются внешнему миру, известны случаи утечки личных данных, аккаунты пользователей подвергаются атаке хакеров. Социальные сети стали центром современного Интернета. На примере Инстаграма, проанализировав все особенности, мы уделили особое внимание использованию фильтров и хэштегов, разобрались в таком феномене как селфи и видео, а также живой анимации и live-трансляции. Свой анализ мы провели на основе аккаунта @legorussia. Для аналитики мы использовали сервис LiveDune. Цель рекламной кампании Lego заключалась в привлечении подписчиков в связи с выходом фильма «ЛЕГО. Фильм». Формат аккаунта развлекательный, фотографии яркие, насыщенные и компания рассказывает интересные факты о героях фильма. Для того, чтобы повысить вовлеченность пиар-агентство проводило конкурсы, что впоследствии помогло создать около 40% органического контента. Также мы убедились, что коммуникация с блогерами важна, но поможет привлечь аудиторию только в том случае, если вы уверены, что ваша целевая аудитория коррелирует с аудиторией блогера. Проанализировав результаты анализа продвижения промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм» в социальной сети Instagram мы отметили, что аккаунт активно развивался перед премьерой фильма благодаря привлечению блогеров, организации конкурсов и проведению тизерной рекламы на таких площадках, как Facebook и ВКонтакте. Это повлияло на устойчивый рост подписчиков и их активное участие (на момент окончания кампании 40% контента создается и распространяется самими пользователями). Также, стоит отметить, что после проведения кампании была реализована главная цель - рейтинг фильма на "Кинопоиске" достиг 7,4 из 10. Однако, активная жизнь аккаунта продолжалась до 2015 года (3 600 подписчиков), на сегодняшний день (декабрь 2017) в аккаунте 36.4 тысячи подписчиков и довольно низкая активность: 600-700 лайков, от 5 до 20 комментариев, общение с аудиторией не ведется (компания не отвечает на вопросы, не проводит конкурсы, нет интерактива в виде анимации или видео). На наш взгляд аккаунт сегодня не пользуется популярностью, так как в 2017 году технологии пошли далеко вперед и в инстаграме появились такие инструменты как stories, live-трансляции, возможность размещения видео контента и живых фото. Поэтому аккаунт перестал был привлекательным для аудитории. Важно уметь использовать различные инструменты для взаимодействия с аудиторией и всегда поддерживать диалог, чтобы поклонники бренда "Лего" чувствовали свою важность и помогали в развитии. В анализе мы выявили проблему кампании по продвижению промоушен фильма «ЛЕГО.Фильм» в социальной сети Instagram. Мы выдвинули следующие инструменты для совершенствования рекламною кампании «ЛЕГО. Фильм»: stories; качественный и регулярный контент; хештеги; live; активность. Контент играет самую важную роль в Instagram, от него идет поток клиентов, аудитория получает эмоции. Необходимо «ЛЕГО. Фильм» задействовать следующие принципа построения контента: демонстрация производства; показать партнеров; показ кейсов; продемонстрировать статус; демонстрация цифр; фотографии сотрудников. Данные рекомендации на наш взгляд уссовершнствуют рекламною кампанию «ЛЕГО. Фильм» в Instagram. Данные инструменты бренду можно использовать в продвижении будущих фильмов.
