Анализ потребительских предпочтений на рынке косметических средств и вывод новой продукции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность выбранной темы состоит в том что, на сегодняшний день практически каждая женщина, а так же некоторые мужчины, пользуются декоративной косметикой, с целью улучшения качества внешнего вида, маскируя недостатки. Изучение рынка натуральной косметики, помогает компаниям определить основные инструменты, которые организация сможет применить на практике, для принятия правильных решений в отношении планирования стратегии и организации продукта, с минимальными рисками для фирмы. Важным фактором создания успешного бизнеса в отрасли натуральной органической косметики, является изучение особенностей предпочтений потребителя, данного сегмента. Если говорить о современном рынке декоративной косметики, то главным преимуществом является натуральный состав продукта, грамотная рекламная компания, упаковка и знание о предпочтениях разной возрастной категории потребителей.
Особенности и потребительские предпочтения рынка косметической продукции
Главным условием существования бизнеса, сегмента косметических средств и другого любого рынка, является присутствия на нём потребителя или покупателя товаров и услуг. Роль покупателя или потребителя для существования рыночных отношений считается глав...
Открыть главуСовременные тендеции и анализ Российского рынка косметической продукции на примере компании «Natura Siberica»
Важным аспектом для бизнеса, считается исследование рынка вне зависимости от его масштабов. Рынок формирует потребитель: он сравнивает, выбирает, рекомендует, покупает или критикует продукт. Поэтому крайне важно изучать потребительские предпочтения, ...
Открыть главуВывод нового продукта органической косметики на примере компании «Natura Siberica» и прогноз денежных потоков
Для вывода нового продукта на рынок, необходимо составить маркетинговый план компании. Факторы вывода нового продукта органической косметики на рынок: Вовремя расширять производство, более быстрыми темпами, чем на начальном этапе. Контроль, за устар...
Открыть главуРентабельность компании «Natura Siberica» и ситуация, прогноз на Российском рынке косметических компаний
Исследование рынка косметики органической продукции России предполагает сопоставление многих факторов, таких как трендовые мотивы, предпочтения Российского потребителя, анализ конкурентов и позиционирование на рынке других бизнесов в России. Данное и...
Открыть главуЗаключение
В настоящее время рынок органической косметики России, постепенно пополняется. Потребитель стал более тщательно относиться к выбору косметических средств, он изучает состав и как компоненты в составе влияют на кожу, какого эффекта можно достичь. Так же покупатель стал критически относиться к вредным составам продукта и химическим компонентам. Он стал ориентироваться на натуральные органические составы: травы, масла и другие натуральные компоненты. Для приобретения косметических средств покупатели все чаще стали склоняться к покупке как к развлечению — ритейл превратился в «ритейлтеймент» на момент 2019-2020 годов. Покупатель не просто выбирает необходимую косметику, этот процесс стал целым досугом для людей. Потребитель ожидает от компании, что она будет его развлекать. Бренды данной индустрии делают мастер-классы, гивы (розыгрыш косметики за определенные действия потребителя), запускают цифровые игровые площадки (такие как Сolor IQ от Sephora) и приложения на смартфонах (L’OREAL Makeup Genius помогает пользователям виртуально примерять образ). Подобный подход, помог брендам привлечь больше покупателей, разнообразив уже устоявшийся традиционный образ привлечения потребителей. Продвижение бренда вышел на новый инновационый уровень, благодаря цифровым технологиям, соцсетям и тд. На сегодняшний день потребительские предпочтения формируют миллениалы. По статистике, они составляют 30% от общего объема глобальных розничных продаж в 2020 году. Поколению предпочтителен путь, строящийся вокруг цифровых технологий, они находятся под большим влиянием кумиров мнения в сети. Натуральная (органическая) косметика, считается товаром высшего уровня, соответствующая более строгим требованиям к составу продукта, с завышенной долей органических компонентов 70-95%. Отличия данной косметики от простой колоссальны: в составе отсутствуют вредные консерванты, так же не имеются вредные вещества и красители. Органическая косметика занимает 19% всего рынка косметики ( желтая и зеленая). Лидирующей страной по производству и востребованности натуральной косметики в Европе, является Франция, на ее долю приходится 7% всего рынка в мире. Рынок косметики в России является одним из самых быстрорастущих и крупных рынков косметической продукции, доля на мировом рынке составляет около 3 %. Рынок органической косметики в РФ долгое время находился в дефиците. Главную позицию в этом сегменте бизнеса заняла отечественная компания Natura Siberica. Natura Siberica, использовала классическую стратегию дифференциации, компания наделила продукт высокой потребительской ценностью. В настоящее время жизненный цикл товара стал значительно короче, тем более в сфере натуральной косметики, чем в предыдущие десятилетия. Для разработки органической косметики, потребуются высокие требованиям к технологиям и финансовым затратам компании, для выпуска качественного товара на рынок, с целью завоевать доверие и признательность потребителя. Потребители стали меньше тратить средств на косметические средства, но частота потребления осталась практически на том же уровне. Российский рынок косметической продукции занимает 2% от мирового оборота товаров косметики. Самый востребованный сегмент данного рынка, это «Уход за кожей лица». Россиянки все больше предпочтение отдают органической и натуральной косметике. Прогноз дальнейшего развития органической косметики на Российском рынке перспективный. Тренд только развивается, а потребительский спрос растет с каждым днем, так как популярность эко-продуктов набирает все большие обороты. Таким образом, развитие органической продукции на рынке косметических средств, в России, является перспективной отраслью. Перспектива основывается, на общих мировых трендах и предпочтениях потребителя. Данный сегмент рынка стремительно развивается и набирает популярность среди Российских потребителей.
Список литературы
Аакер Д. Стратегическое рыночное управление. 7-ое изд./Пер. с англ. Под.ред. С.Г.Божук – Спб.: Питер 2018. – 496 с. Котлер Ф., Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ. - М.: Вильямс, 2017. -656 с. Савченко А.Б., Стратегический менеджмент, М.: ИНФРА-М, 2017, -228 с. Аристархова М., Крахмалёва А. Маркетинговое исследование потребителей//Маркетинг, 2017 №6. Исследования https://advgroup.ru/journal/cosmetics_and_beauty_trends Данные Ipsos Comcon, РосИндекс, 2018 1 пг. Росстат 2019, №8 Оценка UM Euromonitor International www.ekokosmetika.ru – информационный портал о натуральной и органической косметике www/marketing.rbc.ru – маркетинговое исследование «Российский рынок косметики. Выпуск 2. Вахтеева, Д. А. Особенности российского рынка косметических средств / Д. А. Вахтеева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2015. — № 21 (101). — С. 367-369. — URL: https://moluch.ru/archive/101/22706/ (дата обращения: 15.12.2020). Вахтеева, Д. А. Особенности российского рынка косметических средств / Д. А. Вахтеева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2015. — № 21 (101). — С. 421-429. — URL: https://moluch.ru/archive/101/22706/ (дата обращения: 15.12.2020). www.expert.ru –Эксперт, 2018, №13 Официальный сайт компании Natura Siberica https://naturasiberica.ru Организация маркетинга. Определение емкости рынка. http://b2blogger.com/articles/manage/46.html Ковалев В.В. Финансовый менеджмент: теория и практика: учебник. 2-е изд. - М.: Проспект, 2011. - 1024 с. Ветрова Н.В., Малинин В.Л. Финансовое состояние предприятия: плюсы динамического анализа // Российское предпринимательство, 2010, №4. С.74-78. Источник: ГфК Русь Источник: Оценка UM по данным Euromonitor International Источник: M’Index 2019/2 Россия Источник: Данные взяты с ФНС и Росстата РФ 2019 г.
