Современные тендеции и анализ Российского рынка косметической продукции на примере компании «Natura Siberica»

Важным аспектом для бизнеса, считается исследование рынка вне зависимости от его масштабов. Рынок формирует потребитель: он сравнивает, выбирает, рекомендует, покупает или критикует продукт. Поэтому крайне важно изучать потребительские предпочтения, их барьеры и критерии выбора.
Российский рынок органической косметики стремительно растет. Исследования аналитиков гласят, что потенциальный объем косметических средств, в год составляет 5-7 млрд.$. Рынок косметики является одной из наиболее прибыльных и динамичных сфер экономической деятельности в России. По статистическим данным, натуральная косметика является самой востребованной отраслью на сегодняшний день.
Потребитель косметической продукции в России:
Экспертный. На сегодняшний день потребитель ориентируется не только обещания компании, но и тщательно изучает состав, изучают свойства компонентов входящих в состав и сопоставляют с желаемым эффектом. Если бренд заслужил доверие приобретя, то производитель может рассчитывать на повторные продажи.
Рациональный. Доходы Россиян за последние 5 лет уменьшились на 11%. На частоту покупки косметических средств, данная проблема не повлияла, но средний чек в магазинах снизился. Потребитель теперь отслеживает скидки и акции, а также начал сравнивать цены на один продукт в разных точках продаж.
Консервативный. Потребитель РФ предпочитает консервативный стиль, боится больших перемен во внешнем виде. Молодая аудитория более спокойно относится к переменам, но неудачный опыт «домашних преображений», заставляет в следующий раз не экспериментировать.
Недоверчивый. Покупатели в России зачастую предпочитают протестировать продукт перед покупкой.
Система приоритетов. Российский потребитель предпочитает покупать косметику, которая ему больше необходима сейчас, чем на будущее.
Рынок косметики в России статистика за 2019 год
Диаграмма: Рынок косметики РФ 2019 г.
Основные критерии для потребителя косметического сегмента России – удобство, простота и экологичность.
Тренды:
Органическая косметика. На основе представленных данных рынка косметики РФ, можно сделать вывод, что потребитель часто предпочитает органическую косметику.
Косметика для борьбы с проблемной кожей.
Потребитель предпочитает экспресс уход за телом и лицом: патчи, тканевые маски, домашние пилинги и обертывания

.
Где в России потребитель покупает косметику:
Мультибрендовые магазины: РИВ ГОШ, Летуаль, Иль Дэ Ботэ, Золотое яблоко, Sephora.
Монобрендовые: Natura Siberica, Yves Rocher, Nyx, Inglot, Mac, Organic Shop.
Дрогери: Магнит косметик, Подружка.
Маркетплейсы: Wildberries, Ozon.
Аптеки.
Продуктовые магазины и гипермаркеты.
На основе статистики самым востребованным способом за последнее время, стали маркетплейсы. Люди не готовы тратить время на поездку в ТЦ, а также в связи с пандемией обострившейся весной 2020 года, потребители стараются не находиться в местах скопления людей и всё чаще стали делать покупки через интернет.
Значимые критерии трендов для потребителя в России:
Натуральность и упрощение.
Осознанность потребления.
Здоровый образ жизни.
Персонализация. Новая ниша для косметических брендов, на сегодняшний день пустующая, но обязательно станет трендом.
Антивозрастная.
Экопродукция.
Натуральная (органическая) косметика, считается товаром высшего уровня, соответствующая более строгим требованиям к составу продукта, с завышенной долей органических компонентов 70-95%. Отличия данной косметики от простой, колоссальны: в составе отсутствуют вредные консерванты, так же не имеются вредные вещества и красители. У такой категории продукта в составе преобладают минеральные эфирные масла, вытяжки растений и другие натуральные компоненты. Компании с подобной позицией бизнеса, в соответствии с международными стандартами, имеют специальную маркировку экосертификата на товаре (ICEA, Ecocert, Natrue, BDIH, Soil Association).
Существует определенная немецкая система классификации косметики по принципу сфетовора:
Красная – обычная косметика;
Желтая – частично натуральная косметика;
Зеленая – натуральная косметика.
Органическая косметика занимает 19% всего рынка косметики ( желтая и зеленая). Лидирующей страной по производству и востребованности натуральной косметики в Европе, является Франция, на ее долю приходится 7% всего рынка в мире. В России популярны бренды французской косметики такие как: Yves Rocher, L`Occitane, Lush, The Body Shop. Покупатели, на сегодняшний день, все больше хотят пользоваться натуральной косметикой, поэтому, так досконально изучают состав продукта и обращаются к независимым отзывам о продукции