Анализ использования инструментов SMM-маркетинга и продвижения нового продукта

Введение

Актуальность темы исследования заключается в увеличении популярности развития социальных сетей, которые, на сегодняшний день, являются эффективным инструментов рекламной деятельности. Обязательным для каждой организации является присутствие в Интернет-среде для развития конкурентоспособности в современном мире. Грамотная разработка программы внедрения методов SMM позволяет организации оптимизировать рекламную и PR – деятельность и охватить основные целевые аудитории. Для развития деятельности организации, продвижения продукции и услуг, а также повышения собственного престижа, любая организация ведет эффективную борьбу за потребителей, разрабатывая новые формы взаимодействия с ключевой аудиторией, изучая специфику индустрии и применяя наиболее эффективные технологии и инструменты продвижения. На сегодняшний день в России уделяется большое внимание информатизации общества в целом, так и в бизнес-структурах. Количество коммерческих и некоммерческих организаций все чаще приходят к мнению о формировании личного Интернет-представительства в социальных медиа. Руководители организаций пытаются реализовать все доступные информационные возможности сети Интернет для узнаваемости своей организации и приобретении коммерческой выгоды с помощью SMM-продвижения, что является эффективным способом привлечения аудитории на сайт посредством социальных сетей, блогов, форумов, сообществ и т.д. Сегодня нельзя представить развитие крупномасштабного бизнеса без современных информационных технологий. Для малого и среднего бизнеса SMM дает широкие возможности для продвижения своих товаров и услуг. Цель курсовой работы провести анализ использования инструментов SMM-маркетинга и продвижения нового продукта и разработать мероприятия по совершенствованию их использования. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи: Раскрыть теоретические основы SMM и его маркетинговые возможности; Представить практику SMM для продвижения инфо-продукта в социальной сети Instagram; Разработать бизнес-проект по продвижению компании в сети Интернет. Объектом исследования выступает SMM-маркетинг. Предметом исследования выступает продвижение товаров и услуг с помощью SMM инструментов. Теоретической основой исследования послужили труды современных отечественных и зарубежных авторов по вопросам организации маркетинговой деятельности современного предприятия. Общие принципы организации маркетинговой деятельности представлены в работах И.Л. Акулич, С.М. Бабакина, Л. Буна, Д. Куртца, В.А. Кунаева, Ф. Котлера и других авторов. Проведение специфики маркетинговых исследований отражены в трудах А. Гилберт Черчилль, Том Дж. Браун, Ю.М. Варламовой, В.Ю. Грибова и других авторов. В качестве методов исследования использованы анализ литературы, обобщение, систематизация, сопоставление и другие методы. Структура курсовой работы: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.