SMM-инструментарий для продвижения продукта
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
SMM может успешно продвигать конкретный продукт или целый бизнес, только если управляющий уделяет этой сфере должное внимание. То есть, нанимает специальных профессионалов в контент-мейкинге и развивает это направление. Для самих бизнесменов в этом плане особенно актуален «выхлоп» от работы, но непосредственно от самого SMM он, особенно поначалу, может казаться незаметным. Потому, чтобы актуализировать поднятую нами тему, надо пояснить, какие преимущества может дать качественный SMM. Иванова Т. Ю и Кочкова Я. А. отмечают это в своем материале «Особенности маркетинга в социальных медиа в условиях цифровизации».
снижение маркетинговых затрат;
увеличение продаж;
увеличение трафика на ваш сайт;
улучшение рейтинга в поисковых системах;
более активное взаимодействие с клиентами;
более широкий доступ к международным рынкам;
возможность обратной связи с клиентом;
возможность проведения маркетинговых исследований о клиентах.
Самой важной деталью, исходя из этого списка, является установка контакта с потенциальными клиентами. Ее успешная реализация преимущественно достигается с помощью налиичия хорошего плана, создания качественного контента и последующего таргетинга. Согласно словам Н. Ермоловой, «продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+», благодаря грамотной работе с соцсетями можно повысить свою узнаваемость и лояльность аудитории, нарастить свой авторитет, привлечь свежую аудиторию и трафик на сайт, создать положительный имидж компании и даже найти новых сотрудников для нее (конечно, при надобности таковых). Но для всего этого требуется правильный инструментарий. Вспоминая времена, когда главным методом SMM были баннеры, появляющиеся тут и там и откровенно мешавшие пользователям, мы можем отметить, что на сегодняшний день прогресс в сфере очевиден. Маркетологи приспосабливаются к вкусам и потребностям пользователей. Неэффективность старых методик отмечают и аналитики, при этом приводя любопытную статистику. Так К. С. Савостина пишет, что «средняя кликабельность баннеров на сегодняшний день — 0,06 %. Если сравнить этот показатель с 2002 годом, когда он равнялся 15 %, то этот инструмент сегодня неэффективен более чем в 1000 раз».
На место раздражающих баннеров пришла нативная реклама, которая прижилась очень успешно. В Википедии сказано, что естественная (нативная) реклама (англ. native advertising) — способ, которым рекламодатель привлекает к себе внимание в контексте площадки и пользовательских интересов. Например, с помощью использования проспонсированных объявлений, которые соответствуют внешнему виду и функциям медиа-формата, в котором они появляются. Она более трудозатратна в создании, но зато органично встраивается в нерекламный контент соцсети, сайта или портала и вписывается в его оформление. Согласно словам той же К
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. С. Савостиной, «данный вид рекламы не мешает обычной активности пользователей, так что они могут даже и не отличить платную рекламу от того, что является частью сайта. Основная привлекательная черта нативной рекламы — это то, что она уместна и полезна. Компания предлагает своей аудитории нечто важное, интересно, обучающее и привлекательное — в общем, именно то, что человек и искал или хотел бы увидеть». То есть, с прогрессированием функций соцсетей и возможностей сети Интернет значимо меняется SMM. Его метаморфозы больше связаны с аудиторией и клиентами, нежели с требованиями работодателей, и главной целью совершенствования инструментов является взаимодействие с новыми людьми. Теперь зачастую их требуется не только привлечь, но и увлечь темой. Ценится не сам клик, а то, что может последовать за ним. Другим важным инструментарием, представляемым соцсетями, является «исчезающий» контент. В отличие от нативной рекламы, наверное, являющейся самым успешным методом продвижения на сегодняшний день, он держится на сайте куда меньше и обычно представляет собой «особое предложение». Савостина обуславливает его появление тем, что «современные люди имеют весьма краткосрочный интерес и внимание, поэтому такой исчезающий контент особенно привлекателен для них. Он говорит: посмотри сейчас или упусти свой шанс. Данный вид рекламы пока сложен в использовании для маркетологов, но продвинутые бренды понимают, что у такого подхода есть мощный потенциал дальнейшего роста, и стараются органически вписать такой контент в общую маркетинговую стратегию».
Если инструментарий соцсети позволяет, то компании также стараются создать брендированные стикеры. На сегодняшний день, почти в каждой социальной сети такие есть. Тот же «Сберкот», проникший единовременно в VK и Telegram, тому яркий пример. Причем стикеры виральны по своей сути, так как пользователи в диалогах могут отправлять его вообще не в тему популяризации бренда, а ради выражения эмоции. Тем не менее, видя маскот, человек его запоминает и невольно становится более лояльным к рекламируемой компании. Такие наборы стикеров как правило качественные, анимированные и абсолютно бесплатные, потому пользуются большим спросом. Кошечка с символикой «Cotex» в VK всегда находится в топах по популярности из-за яркой мимики персонажа, а значит, используется огромным количеством людей. При этом предположить ситуацию, когда человек с ее помощью пишет о средствах личной гигиены тяжело. То есть рекламируемое никак напрямую не сочетается с тем, с помощью чего его рекламируют, зато делает фирму узнаваемой на подсознательном уровне. В очередной раз Савостина, ссылаясь на статистику, уточняет эту деталь: «По данным AppBoy, с июня 2015 по июнь 2016, создание брендированных наборов стикеров увеличилось на 609 %, по сравнению с аналогичным периодом 2014–2015»
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
