Оценка эффективности продвижения бизнес-проекта

Также в качестве одной из наших работ было создание бизнес-проекта, продвигаемого в социальных сетях и непосредственно в Instagram. Вместе с командой мы организовали центр «Step Forward», специализирующийся на подготовке спикеров к онлайн-выступлениям. Задачей центра выступает обучение человека правильному использованию уже имеющихся у него ресурсов — речи, специализации, камеры девайса, интернета и аудитории.
Для начала мы определили центральную аудиторию проекта. Мужчины возрастом от 27 до 50 лет с доходом выше среднего, работающие в сфере бизнеса и преимущественно IT. В потребительский сегмент также вошли предприниматели, стартаперы, начинающие бизнесмены, фрилансеры. Все те, кто хочет рассказать на рынке о своем продукте или услуге, а также те, кому есть, что предложить партнерам в бизнесе, команде в проекте. Но те, кто не имеет опыта публичных выступлений онлайн, либо имеющие опыт, но желающие повысить свои навыки в этом.
После мы перешли к созданию логотипа. Нам требовался логотип на основе ценностей и метафор, которые решили выявить в интервью с нашей потенциальной аудиторией

. Мы провели несколько интервью, в результате чего в качестве основной ценности был принят «Контроль над вниманием аудитории и визуальный контакт», а в качестве подходящей для изображения метафоры возникшей из анализа ассоциативного ряда, «Парящая в небе птица». Логотип, разработанный в результате исследования, можно найти в приложениях №6 и 7 (полная и адаптированная под Inatagram версия). На нем изображен орёл рядом с веб-камерой, как символ уверенности на выступлении.
Вслед за логотипом разработан был визуальный образ страницы нашего центра подготовки к онлайн-выступлениям. Естественно, была написана «шапка профиля» и созданы хайлайты. Примерный внешний вид итогового проекта можно увидеть в приложении №8.
Результатом нашей работы стало появление людей, заинтересованных нашим центром. Нам удалось привлечь внимание потенциальной аудитории даже несмотря на то, что бюджета у проекта как такового не было, и в основном в постах использовались стоковые фотографии.
На процессе предпродакшена участниками проекта в своих профилях Instagrsam была опубликована интригующая реклама с текстом «Скоро что-то будет» и ссылкой на профиль центра