Рекомендаций совершенствования деятельности по продвижению продукции предприятия «Kremlin Nuts»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы курсовой работы обусловлена стремительным увеличением числа конкурентов на рынке. Все больше предприятий стремятся стремительно захватить долю рынка и привлечь к своей продукции или услуге как можно больше потребителей. В новых условиях стало актуальным применение такого способа, как продвижение. При помощи продвижения, любое предприятие способно значительно улучшить свою деятельность и получить положительный коммерческий, информационный, а также коммуникативный эффект. Под «продвижением» понимается система коммуникации с потребителем, выстраиваемая со стороны предприятия для убеждения его приобрести товар или услугу» [Катаев, 2017, с. 20]. В современных реалиях, эта категория предоставляет для предприятий большое количество возможностей, как в физической, так и цифровой среде [Попов, 2020, с. 319]. К тому же, с каждым годом эти возможности совершенствуются, появляется все больше новых инструментов, при помощи которых предприятие может развиваться в обстановке жесткой конкуренции и меняющихся экономических, общественных, правовых, социальных условий. Несмотря на то, в какой сфере ведет деятельность предприятие, какую продукцию или услугу она предоставляет, найдется свой инструментарий и методы, что залягут в основу стратегии продвижения. В то же время, потребительские предпочтения с геометрической прогрессией меняются, поэтому перед предприятиями встает еще одна важная задача – это выбор эффективных методов продвижения, что удовлетворят в полной мере ожидания потребителей. В Российской Федерации все больше предприятий стало уделять внимание продвижению. Действительно, это важный инструмент воздействия как на реальных, так и потенциальных потребителей. Одним из таких предприятий является «Kremlin Nuts». Предприятие «Kremlin Nuts» — это молодое предприятие, деятельность которой осуществляется на основе продажи продуктов питания. Для привлечения большего числа потребителей, выстраивания диалога с различными группами (как с целевой аудиторией, так и с партнерами) предприятие активно использует известные на сегодняшний день методы и инструменты продвижения. В связи с чем возникает необходимость на примере конкретного предприятия проанализировать текущее состояние стратегии продвижения и разработать рекомендации по продвижению нового продукта на рынок. Кондитерская отрасль, в которой функционирует «Kremlin Nuts» в г. Пермь, с одной стороны, характеризуется крайне высокой конкуренцией, а с другой продукция предприятия представлена уникальная. Однако на рынке все равно существует угроза со стороны других производств кондитерских изделий. Поэтому для предприятия «Kremlin Nuts» необходимо постоянно искать новые возможности продвижения, которые привлекут как можно больше потребителей. Цель курсовой работы: проектирование рекомендаций совершенствования деятельности по продвижению продукции предприятия «Kremlin Nuts». Задачи курсовой работы: для достижения задачи курсовой работы требуется выполнение следующих задач: Определить особенности продвижения продуктов питания; обобщить понятие продвижения товара и технологию выведения на рынок; определить методы и инструмент продвижения товаров; дать краткую характеристику предприятия «Kremlin Niuts»; проанализировать текущую маркетинговую деятельность предприятия; разработать рекомендации по созданию программы продвижения нового товара на рынок. Объект курсовой работы: продвижение товара. Предмет курсовой работы: стратегия продвижения продукции «Kremlin Niuts». Степень разработанности темы. Проблема продвижения на рынке проработана достаточно слабо, в связи с чем требуется подробное рассмотрение данного аспекта в рамках курсовой работы. Так, например, отечественный исследователь Ю. В. Вирин определяет продвижение в общем смысле и относит сюда любые способы уведомления, убеждения потребителя о продукте или услуги [Вирин, 2015, с. 141]. Другим отечественным исследователем и классиком, А. В. Катаевым продвижение определено как «система коммуникации с потребителем» [Катаев, 2017, с. 20]. В рамках курсовой работы использовались труды таких авторов как: Ф. Котлер, Ю. В. Вирина, А. В. Катаева, Е. Н. Данилевской, Н. Ермолаевой, Д. В. Федюнина, Л. М. Капустиной и др. Методы курсовой работы: анализ литературных источников, статистический анализ, анализ документов предприятия. Структура курсовой работы: в работе присутствуют такие структурные единицы как – Введение, несколько глав и разделов (теоретическая и практическая), заключение, список источников, что были использованы в ходе работы над курсовой. В теоретической части определена сущность ключевых понятий, а именно – «продвижение», «выход на рынок». Определены также методы, инструменты продвижения и приведены наиболее популярные классификации. Проведена характеристика особенностей продвижения товаров на рынке продуктов питания. В практической части курсовой работы рассмотрены аспекты деятельности предприятия «Kremlin Nuts». Дана краткая характеристика по деятельности предприятия, обозначены направления развития. Также, рассмотрено текущее состояние маркетинговой деятельности предприятия. Разработаны рекомендации по созданию программы продвижения нового товара на рынок. В заключении приведены выводы. Курсовая работа изложена на 42 страницах. В работе присутствуют приложения, 9 рисунков и 39 источников в списке использованной литературы.
Понятие продвижения товара и технология выведения на новый рынок
Исторически сложилось что термин впервые был введен в прошлом веке, зарубежным авторов Н. Бореном в 1925 году. В тот период термин «продвижение» не рассматривался как отдельная категория, а была представлена в системе «4P». Продвижение сейчас стало ...
Открыть главуМетоды и инструменты продвижения товаров
Перейдем к рассмотрению видов, методов и инструментов продвижения. Начнем с классификации видов продвижения. Анализ научной литературы, позволяет определить, что сегодня продвижение имеет большое количество видов. Поэтому здесь также отмечается отсут...
Открыть главуАнализ текущей маркетинговой деятельности предприятия
Перейдем к анализу текущего состояния маркетинговой деятельности предприятия «Kremlin Nuts». На сегодняшний день, предприятие ведет маркетинговую деятельность по нескольким направлениями. Направление 1 – PR-деятельность. Предприятие использует неско...
Открыть главуРазработка рекомендаций по созданию программы продвижения нового товара на рынок
Перейдем к разработке рекомендаций по созданию программы продвижения нового товара предприятия «Kremlin Nuts». Перед тем, как перейти к разработке рекомендаций, важно определить специфику деятельности предприятия. К главным особенностям продуктов, пр...
Открыть главуЗаключение
Проведенное исследование на тему «Продвижение услуг и товаров» позволяет сформулировать следующие выводы. 1. Определена сущность термина «продвижение». Под термином продвижение понимается «система коммуникации с потребителем, выстраиваемая со стороны предприятия для убеждения его приобрести товар или услугу». 2. Рассмотрены основные виды, методы и инструменты продвижения. На сегодняшний момент существует широкий спектр методов продвижения товара: продвижение в цифровой/физической среде, продвижение через интернет, рекламу и т.д. 3. Дана характеристика предприятию «Kremlin Nuts». В основе идеи лежит производство уникального кондитерского изделия на основе продукта «орешки со сгущенкой». 4. Проанализирована маркетинговая деятельность предприятия «Kremlin Nuts» по трем направлениям. Предприятие осуществляет маркетинговую деятельность по трем направлениям, а именно: PR, интернет-маркетинг и продвижение через публичные мероприятия. 5. Разработаны рекомендации по созданию стратегии продвижения нового продукта на рынок.
Список литературы
Нормативные правовые акты О рекламе: федеральный закон РФ № 38-ФЗ [принят 13 марта 2006 г.; в ред. от 28 дек. 2013 г.]. – URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 19.03.2021) Специальная литература Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 352 с. Вирин, Ю. Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ю. Ф. Вирин. – Москва: Изд-во «Эксмо», 2015. – 224 с. Данилевская, Е. Н. SMM-продвижение как один из эффективных инструментов интернет-маркетинга / Е. Н. Данилевская // Инновационное развитие наукоемких технологий и интеллектуальных систем. – 2020. – С. 102-108. Домарев, Р. Н. Сравнение функциональных возможностей seo-продвижения электронного бизнеса //Синергия Наук. – 2020. – №. 48. – С. 121-128. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ / Н. Ермолова. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва: Альпина Паблишер, 2016. — 401 с. Федюнин, Д. В. Механики SMM-продвижения личного бренда в рунете / Д. В. Федюнин //Коммуникации в эпоху цифровых изменений. – 2020. – С. 226-229. Катаев, А. В. Интернет-маркетинг: учебное пособие / А. В. Катаев, Т.М. Катаева; Южный федеральный университет. – Ростов-на Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 170 с. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2016. – № 6. – С. 83–85. Капустина, Л. М. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети: учебное пособие / Л. М. Капустина, И. Д. Мосунов // М-во образования и науки РФ, Урал. гос. экон. ун-т. – Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2016. – 102 с. Кожушко, О. А. Маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с. Кетова, Н. П. Маркетинг: вопросы и ответы / под ред. Н. П. Кетовой. — Ростов н/Д: Феникс, 2009. — 478 с. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2016. – 480 с. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – Москва: Вильямс, 2016. – 752 с. Кринчиян, Н. А. Алгоритм SMM-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. – 2017. – № 6. – С. 29. Кульпин, С. В. Структура и содержание маркетинга: учебное пособие / С. В. Кульпин ; под редакцией Е. В. Попова. - Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2020. — 100 с. Малышев, С. Л. Основы интернет-экономики: учебное пособие / С. Л. Малышев. — Москва: Евразийский открытый институт, 2018.— 120 с. Плеханова, О. В. Продвижение социальных проектов в интернете / О. В. Плеханова //Тенденции развития науки и образования. – 2020. – №. 65-2. – С. 45-49. Пащенко, О. А. Управление цифровым контентом компании: seo-продвижение и smm-маркетинг //WORLD SCIENCE: PROBLEMS AND INNOVATIONS. – 2020. – С. 87-90. Попов, Е. А. Роль продвижения в эпоху перемен / Е. А. Попов //Коммуникации в эпоху цифровых изменений. – 2020. – С. 318-320. Романенкова, О. Н. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата / под общ. ред. О. Н. Романенковой. — М.: Издательство Юрайт, 2018. — 288 с. Истомина, И. О. PR-продвижение некоммерческой организации в сети Интернет / И. О. Истомина // Кафедра рекламы и связей с общественностью. – 2019. – С. 102-112. Лучина, Н. А. SMM-продвижение как эффективный инструмент маркетинговой деятельности / Н. А. Лучина // Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства. – 2020. – С. 412-414. Новикова, К. В. Интернет-маркетинг и электронная коммерция: учеб.- метод. пособие / К. В. Новикова, А. С. Старатович, Э. А. Медведева; Перм. гос. нац. исслед. ун-т. – Пермь, 2013. – 78 с. Ольшевский, Д. SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга / Д. Ольшевский //Наука и инновации. – 2017. – Т. 9. – №. 175. Савельев, Д. 100+ хаков для интернет-маркетологов. Как получить трафик и конвертировать его в продажи / Д. Савельев, Е. Крюкова. — Москва: Альпина Паблишер, 2019. — 304 c. Солодар, М. Воронка продаж в Интернете: Инструменты автоматизации продаж и повышения среднего чека в бизнесе / М. Солодар. — Москва: Эксмо, 2018. — 240 с. Халилов, Д. М. Маркетинг в социальных сетях / Д. М. Халилов – Москва: Вильямс, 2017. – 378 с. Fedyunin, D. V. et al. Strategy Development Features Of The Company Promotion In The Internet, Including Social Networks And The Blogosphere //Annals of marketing-mba. – 2019. – Т. 4. Электронные ресурсы Франшиза Kremlin Nuts. 100% органик. URL: https://youtu.be/-dhyoLbYtRI (Дата обращения 22.03.2021) Орешки «Kremlin Nuts». URL: https://kremlinnuts.com/ (Дата обращения 22.03.2021) Сюжет о «Kremlin Nuts». URL: https://youtu.be/FR5oDH1SzEo (Дата обращения 22.03.2021) Как устроен «Kremlin Nuts» — пермский бренд, переосмысливший орешки со сгущёнкой. URL: https://mastera.academy/these-are-the-nuts-youre-looking-for/ (Дата обращения 22.03.2021) Пермяки придумали делать сладкие орешки цветными и с разными начинками. И завоевали золото российского конкурса «Продукт года». URL: https://59.ru/text/business/2020/09/25/69481795/ (Дата обращения 22.03.2021) Орешки со вкусом баунти: пермские кондитеры победили на российском конкурсе «Продукт года». URL: https://www.permkrai.ru/news/oreshki-so-vkusom-baunti-permskie-konditery-pobedili-na-rossiyskom-konkurse-produkt-goda/ (Дата обращения 22.03.2021) МЭФ-2019: как увеличить экспорт товаров? URL:https://vesti-perm.ru/archive/38d4ab83f41b4a5692a09ea5190099ff (Дата обращения 22.03.2021) Орешки со вкусом баунти готовятся выйти на экспорт! URL: https://perm-export.ru/info/news/oreshki-so-vkusom-baunti-gotovyatsya-vyyti-na-eksport/ (Дата обращения 22.03.2021) Себя показать. URL: https://www.kommersant.ru/doc/4125257 (Дата обращения 22.03.2021) Социальная сеть Instagram «Kremlin Nuts». URL: https://www.instagram.com/kremlinnuts_official/ (Дата обращения 22.03.2021)
