Современные инструменты и технологии создания и развития глобального бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В процессе брендинга подавляющее большинство национальных организаций стремится к отражению конкурентных угроз со стороны глобальных компаний, действующих, прежде всего, в глобальных масштабах. Ряд исследователей полагают, что глобализация «повышает скорость, гибкость бизнеса и позволяет более рационально распределять ресурсы». Тем не менее, все бренды стремятся стать как можно ближе к своей целевой аудитории и соответствовать их запросам, независимо от их местоположения.
Основными элементами, составляющими систему мер продвижения товара на глобальный рынок или формирования спроса и стимулирования сбыта, являются реклама, средства стимулирования сбыта, персональные продажи и public relations.
Процесс управления глобальным брендом представляет собой комплексное и регулярное осуществление целенаправленных действий, направленных на построение и совершенствование восприятие бренда. Данному этапу должен предшествовать процесс выделения бренда в качестве обособленного объекта управления.
Процесс создания и развития бренда реализуется при помощи целого ряда инструментов. Наиболее популярными из общего числа которых являются следующие:
сайт, социальные сети;
выставки и презентации;
профессиональные сообщества;
позиционирование или репозиционирование бренда;
обновление и изменение бренда (ребрендинг).
К настоящему времени исследователями выделено множество разнообразных рекламных инструментов и технологий, направленных как на создание, так и на развитие и повышения узнаваемости бренда. Основополагающим критерием выбора каждого отдельно взятого рекламного инструмента для целей глобального брендинга выступает доминирование в рекламном инструменте эмоционального или рационального канала воздействия на аудиторию.
Осуществление управлением развития бренда в рамках социальных сетей достигается за счет использования различных инструментов, одними из наиболее популярных из числа которых являются Social media optimization (далее - SMO, являющийся инструментом привлечения аудитории к сайту бренда посредством социальных сетей ) и Social Media Marketing (далее – SMM, представляющий собой продвижение бренда и его продуктов при помощи социального медиа-маркетинга )
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. К числу наиболее распространенных инструментов SMO, можно отнести ведение профилей в нескольких социальных сетях, разноформатность контента, создание и наполнение контентом тематических форумов, создание кнопок добавление контента в закладки, экспорт части контента на сайт бренда, размещение ссылок в социальных СМИ и у «лидеров» мнений, распространение социальных релизов, SMO оптимизация (модерация, соблюдение норм пользовательских соглашений и законодательства стран). Грамотное сочетание и использование вышеназванных инструментов позволит «проложить» дороги к бренду в информационно-коммуникационной сети Интернет.
К числу основных инструментов SMM можно отнести продвижение профилей и сообществ бренда (в том числе и сообществ отдельных продуктов бренда, профилей сотрудников и т.п.), продвижение профилей в нишевых медиа платформах, обозначение бренда на геолокационных сервисах, развитие блогов (видеоблогов), распространение интересного контента, интерактивные акции (акции, опросы, эксклюзивные предложения в виде различных преференций (например, в виде скидок)), продвижение различных интерактивных инструментов (виджетов, приложений для социальных сетей), применение геймификации, активная коммуникация с целевой аудиторией бренда, различные рекламные инструменты и др.
Все перечни инструментов SMM и SMO, представленные выше, не являются исчерпывающими, однако все инструменты должны быть правильно использованы для достижения необходимого результата.
Учитывая все вышеперечисленные инструменты создания и развития бренда, можно сделать вывод о том, что глобальный бренд компании невозможно создать сиюминутно, компания должна пройти поэтапно ряд этапов, реализации каждого из которых должна предшествовать разработка стратегии и структуры реализации процесса взаимодействия на международном уровне
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
