Анализ использования методов продвижения бренда на мировой рынок

Проанализировав методы продвижения бренда «Samsung Electronics», нам удалось выявить, что на протяжении последнего пятилетия бренд активно устраивает различные громкие крупномасштабные PR-мероприятия, которые в настоящее время являются обязательной составляющей маркетинговых кампаний корпорации «Samsung Electronics». Их проведение, как правило, организуется не только с целью продвижения различных новых гаджетов, но и для поддержания интереса аудитории к бренду и для борьбы с конкурентами.
Одним из наиболее существенных факторов, способствующих успехам «Samsung Electronics», является готовность компании увеличить расходы на рекламу. Руководство компании четко отдает себе отчет в том, что для продвижения товаров и непосредственно самой компании на глобальный рынок необходимо прибегать к использованию различных коммуникаций, несмотря на то, что многие из них являются весьма дорогостоящими.
В процессе продвижения бренда в социальных сетях бренд активно использует их инструментарий. Например, в рамках кампании «#OverToYou» были очень активно использованы социальные сети и онлайн-сообщества для продвижения продукции «Samsung Electronics».
Суть кампании заключалось в том, что «Samsung Electronics» подарили один из своих флагманов 12 популярным медиаперсонам, в числе которых были блогеры, спортсмены, владельцы популярных каналов на «YouTube», при этом основная идея заключалась в том, чтобы они могли создать контент при помощи нового смартфона и поделиться им со своими подписчиками.
Демонстрация возможностей нового гаджета была осуществлена в формате видеороликов, которые в дальнейшем были размещены в социальных сетях, предоставив тем самым компании доступ к дополнительному цифровому каналу. Кроме того, в рамках данной кампании было организовано соревнование среди пользователей «YouTube», в рамках которого людям была предоставлена возможность делиться своими идеями о создании промороликов при помощи данной модели телефона, обосновав при этом, почему они бы выбрали именно данную модель смартфона для воплощения данной идеи съемок.
Наиболее значимое влияние в продвижения бренда «Samsung Electronics», как и для всей высокотехнологичной сферы в целом, оказывают выставки, предоставляющие возможность не только продемонстрировать новейшие технические разработки, но и привлечь внимание к бренду инвесторов и представителей мировых СМИ

. Выставки являются каналом налаживания доверительных и взаимовыгодных отношений с потенциальными покупателями из разных стран мира, с партнерами для бизнеса, с представителями государственных структур. Масштабы крупнейших международных выставок и объемы контрактов, которые на них подписываются, всегда привлекают внимание международных СМИ. Все это свидетельствует о том, что данный инструмент позволяет наладить каналы коммуникации со всеми целевыми группами бренда.
За последние годы стенды и острова «Samsung Electronics» были представлены на следующих выставочных локациях:
«Client Service Forum 2019»;
«MY.TECH 2019», «Конференция Яндекс.Маркета для производителей»;
«Unique Product Manager Forum (UPMF 2019)»;
«Цифровая неделя Северо-Западного Федерального округа»;
«VR/AR Fest»;
«Codefest 2019»;
«Docsvision TechDay-2019»;
«CES 2019»;
«ITHack.MIREA 2018»;
«People Analytics Force 2018»;
«Цифровая индустрия: состояние и перспективы развития 2018»;
«PROFIT Security Day 2018»;
«Samsung Developer Conference 2018»;
«Web Summit 2018»;
«TU-Automotive Europe 2018»;
«Qualcomm 4G/5G Summit»;
«DevOops-конференция»;
«The new. New Festival»;
«Connected Britain 2018»;
«SAP Forum Астана».
Например, в рамках глобальной выставки CES – 2019, которая была организована в январе 2019 года был представлено масштабное пространство «Samsung Electronics», презентующий стратегию бренда по обеспечению «Connected Living» с помощью технологий мобильной связи 5G, Интернета вещей и искусственного интеллекта. В рамках пространства «Samsung Electronics» были представлены стенды «QLED 8K», «The Wall», «Galaxy» и «5G»; «Samsung Robot», «Automotive» и «Bixby Experience».
Важно обратить внимание на то, что в процессе развития бренда в глобальном направлении «Samsung Electronics» действуют с учетом того, что каждая страна представляет собой отдельно взятый рынок, в связи с этим информационные сообщения корпорации, как правило, разрабатываются для каждой страны отдельно с учетом ее культурных традиций и особенностей.
Для проведения мониторинга упоминаний бренда «Samsung Electronics» как в российских, так и в зарубежных онлайн-СМИ нами был использован инструментарий сервиса мониторинга «IQBuzz», осуществляющий обработку информации из более чем 10 000 источников онлайн-СМИ, «Google+», «YouTube», «RuTube» и множества других источников