Изучить методы продвижения с привлечением звезд шоу-бизнеса как условия развития глобального бренда на примере «Samsung Electronics»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. В настоящее время каждый из нас становится очевидцем того, что наша жизнь постепенно переполняется интернет-технологиями, новейшими гаджетами и инструментами, которые производятся различными брендами. За последние годы число производителей гаджетов постоянно увеличивается, они объединяются между собой, ими пользуются миллионы людей со всего мира с разными интересами, потребностями и уровнем достатка. В связи с этим производство сложных высокотехнологичных продуктов в настоящее время стоит отнести к глобальному бизнес-направлению, который играет огромную и значимую роль в создании различных международных предприятий и компаний. Глобальные производители, стремясь стать наиболее популярным брендом, большое внимание уделяют деятельности, направленной на продвижение своих продуктов и услуг с помощью различных маркетинговых и PR-инструментов, которые позволяют им достигать нормального функционирования и получения экономической выгоды. В настоящее время к числу лидеров в области разработок, инноваций и дизайна различной высокотехнологичной продукции относится бренд «Samsung Electronics», продвижение которого осуществляется с опорой на десятилетние исследования и опыт, при этом с опорой на новаторские принципы управления. Сочетание различных инструментов позволило преобразовать ранее небольшую технологическую компанию в один из самых успешных глобальных брендов, в рамках которого «балансируется размер и скорость, диверсификация и специализация, сочетание восточной и западной управленческих культур». Согласно данным, опубликованным на портале «TAdviser», по итогам 2018 года «Samsung Electronics» получила рекордную выручку в размере 219 млрд. долларов, что на 2% больше, чем в 2017 году. Чистая прибыль компании по итогам 2018 года достигла рекордных 39,6 млрд. долларов. В связи с этим, на наш взгляд, рассмотрение опыта продвижения столь успешного глобального бренда очень актуально в настоящее время. Степень научной проработанности темы. Различные аспекты продвижения глобальных брендов с использованием технологий рекламы и PR-коммуникаций были рассмотрены в публикациях зарубежных авторов. В частности, способы расширения представленности организации в мировых масштабах рассматривали в своих работах Р. Бест, Дж. Грегори, Сонг Джеён и Ли Кёмук, Д. Педовани. В трудах отечественных авторов данная проблема больше всего находит отражение в контексте исследования подходов к созданию и развитию брендов в условиях глобализации, доступными для бизнеса способами в работах И.С. Алексиной, Д.В. Борзенкова, Н.А. Диесперовой, А.В. Захаровой, Е.И. Иванцок, И.П. Мильберт, З.Ш. Сеитбулаев. Теоретическую и методологическую организацию продвижения глобальных брендов в информационно-коммуникационной сети Интернет рассматривали в своих трудах Д.П. Громов, Н. Ермолова, О.Г. Кузьмина, Д.С. Осинская. Подавляющее большинство вышеперечисленных авторов раскрывают в своих исследованиях широту возможностей применения различных инструментов продвижения бренда, при этом не акцентируя внимания на каком-либо конкретном инструменте или бренде. Цель работы – изучить методы продвижения с привлечением звезд шоу-бизнеса как условия развития глобального бренда на примере «Samsung Electronics». В соответствии с вышеуказанной целью в работе будут решаться следующие задачи: изучить понятие и сущность глобального бренда;
Современные инструменты и технологии создания и развития глобального бренда
В процессе брендинга подавляющее большинство национальных организаций стремится к отражению конкурентных угроз со стороны глобальных компаний, действующих, прежде всего, в глобальных масштабах. Ряд исследователей полагают, что глобализация «повышает ...
Открыть главуАнализ создания и развития компании «Samsung Electronics» как глобального бренда
В настоящее время рынок цифровых технологий является одним из наиболее востребованных, высококонкурентных и развивающихся, поскольку цифровые технологии в наши дни охватывают практически все сферы деятельности человека. Именно поэтому при выборе напр...
Открыть главуАнализ использования методов продвижения бренда на мировой рынок
Проанализировав методы продвижения бренда «Samsung Electronics», нам удалось выявить, что на протяжении последнего пятилетия бренд активно устраивает различные громкие крупномасштабные PR-мероприятия, которые в настоящее время являются обязательной с...
Открыть главуОсобенности глобальной стратегии продвижения бренда
Рассмотрение рекламной и PR-стратегии продвижения «Samsung Electronics» позволило выявить, что отличительной чертой глобальной стратегии продвижения бренда является организация крупных мероприятий, иначе говоря, мероприятий «с размахом». Включение в ...
Открыть главуРазработка интегрированной стратегии продвижения бренда «Samsung Electronics»
Приступая к разработке интегрированной стратегии продвижения бренда «Samsung Electronics», мы опирались на то, как происходил процесс формирования данного бренда, с помощью каких инструментов и технологий продвижения бренда, используемых ранее. Если ...
Открыть главу