Логотип Автор24реферат
Задать вопрос
Дипломная работа на тему: Изучить методы продвижения с привлечением звезд шоу-бизнеса как условия развития глобального бренда на примере «Samsung Electronics»
100%
Уникальность
Аа
87185 символов
Категория
Реклама и PR
Дипломная работа

Изучить методы продвижения с привлечением звезд шоу-бизнеса как условия развития глобального бренда на примере «Samsung Electronics»

Изучить методы продвижения с привлечением звезд шоу-бизнеса как условия развития глобального бренда на примере «Samsung Electronics» .doc

Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также промокод Эмоджи на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.

Введение

Актуальность темы исследования. В настоящее время каждый из нас становится очевидцем того, что наша жизнь постепенно переполняется интернет-технологиями, новейшими гаджетами и инструментами, которые производятся различными брендами. За последние годы число производителей гаджетов постоянно увеличивается, они объединяются между собой, ими пользуются миллионы людей со всего мира с разными интересами, потребностями и уровнем достатка. В связи с этим производство сложных высокотехнологичных продуктов в настоящее время стоит отнести к глобальному бизнес-направлению, который играет огромную и значимую роль в создании различных международных предприятий и компаний. Глобальные производители, стремясь стать наиболее популярным брендом, большое внимание уделяют деятельности, направленной на продвижение своих продуктов и услуг с помощью различных маркетинговых и PR-инструментов, которые позволяют им достигать нормального функционирования и получения экономической выгоды. В настоящее время к числу лидеров в области разработок, инноваций и дизайна различной высокотехнологичной продукции относится бренд «Samsung Electronics», продвижение которого осуществляется с опорой на десятилетние исследования и опыт, при этом с опорой на новаторские принципы управления. Сочетание различных инструментов позволило преобразовать ранее небольшую технологическую компанию в один из самых успешных глобальных брендов, в рамках которого «балансируется размер и скорость, диверсификация и специализация, сочетание восточной и западной управленческих культур». Согласно данным, опубликованным на портале «TAdviser», по итогам 2018 года «Samsung Electronics» получила рекордную выручку в размере 219 млрд. долларов, что на 2% больше, чем в 2017 году. Чистая прибыль компании по итогам 2018 года достигла рекордных 39,6 млрд. долларов. В связи с этим, на наш взгляд, рассмотрение опыта продвижения столь успешного глобального бренда очень актуально в настоящее время. Степень научной проработанности темы. Различные аспекты продвижения глобальных брендов с использованием технологий рекламы и PR-коммуникаций были рассмотрены в публикациях зарубежных авторов. В частности, способы расширения представленности организации в мировых масштабах рассматривали в своих работах Р. Бест, Дж. Грегори, Сонг Джеён и Ли Кёмук, Д. Педовани. В трудах отечественных авторов данная проблема больше всего находит отражение в контексте исследования подходов к созданию и развитию брендов в условиях глобализации, доступными для бизнеса способами в работах И.С. Алексиной, Д.В. Борзенкова, Н.А. Диесперовой, А.В. Захаровой, Е.И. Иванцок, И.П. Мильберт, З.Ш. Сеитбулаев. Теоретическую и методологическую организацию продвижения глобальных брендов в информационно-коммуникационной сети Интернет рассматривали в своих трудах Д.П. Громов, Н. Ермолова, О.Г. Кузьмина, Д.С. Осинская. Подавляющее большинство вышеперечисленных авторов раскрывают в своих исследованиях широту возможностей применения различных инструментов продвижения бренда, при этом не акцентируя внимания на каком-либо конкретном инструменте или бренде. Цель работы – изучить методы продвижения с привлечением звезд шоу-бизнеса как условия развития глобального бренда на примере «Samsung Electronics». В соответствии с вышеуказанной целью в работе будут решаться следующие задачи: изучить понятие и сущность глобального бренда;

Современные инструменты и технологии создания и развития глобального бренда

Уникальность текста 83.71%
7341 символов

В процессе брендинга подавляющее большинство национальных организаций стремится к отражению конкурентных угроз со стороны глобальных компаний, действующих, прежде всего, в глобальных масштабах. Ряд исследователей полагают, что глобализация «повышает ...

Открыть главу
Уникальность текста 83.71%
7341 символов

Анализ создания и развития компании «Samsung Electronics» как глобального бренда

Уникальность текста 82.4%
6825 символов

В настоящее время рынок цифровых технологий является одним из наиболее востребованных, высококонкурентных и развивающихся, поскольку цифровые технологии в наши дни охватывают практически все сферы деятельности человека. Именно поэтому при выборе напр...

Открыть главу
Уникальность текста 82.4%
6825 символов

Анализ использования методов продвижения бренда на мировой рынок

Уникальность текста 85.61%
8428 символов

Проанализировав методы продвижения бренда «Samsung Electronics», нам удалось выявить, что на протяжении последнего пятилетия бренд активно устраивает различные громкие крупномасштабные PR-мероприятия, которые в настоящее время являются обязательной с...

Открыть главу
Уникальность текста 85.61%
8428 символов

Особенности глобальной стратегии продвижения бренда

Уникальность текста 88.42%
5470 символов

Рассмотрение рекламной и PR-стратегии продвижения «Samsung Electronics» позволило выявить, что отличительной чертой глобальной стратегии продвижения бренда является организация крупных мероприятий, иначе говоря, мероприятий «с размахом». Включение в ...

Открыть главу
Уникальность текста 88.42%
5470 символов

Разработка интегрированной стратегии продвижения бренда «Samsung Electronics»

Уникальность текста 100%
16609 символов

Приступая к разработке интегрированной стратегии продвижения бренда «Samsung Electronics», мы опирались на то, как происходил процесс формирования данного бренда, с помощью каких инструментов и технологий продвижения бренда, используемых ранее. Если ...

Открыть главу
Уникальность текста 100%
16609 символов
Больше дипломных работ по рекламе и pr:

Разработка плана продвижения event-мероприятия инструментами smm

46052 символов
Реклама и PR
Дипломная работа
Уникальность

Продвижение и позиционирование коммерческой структуры средствами PR и рекламы

112424 символов
Реклама и PR
Дипломная работа
Уникальность
Все Дипломные работы по рекламе и pr
Получи помощь с рефератом от ИИ-шки
ИИ ответит за 2 минуты