Особенности глобальной стратегии продвижения бренда

Рассмотрение рекламной и PR-стратегии продвижения «Samsung Electronics» позволило выявить, что отличительной чертой глобальной стратегии продвижения бренда является организация крупных мероприятий, иначе говоря, мероприятий «с размахом». Включение в стратегию продвижения различных крупномасштабных мероприятий и акций выделяет бренд на фоне большинства конкурентов. В связи с этим многие конкуренты бренда просто не выдерживают столь ресурсозатратной борьбы за потенциального потребителя и сдают свои позиции.
В истории продвижения «Samsung Electronics» прослеживается значительное число промо акций, направленных на борьбу с прямым конкурентом – глобальной корпорацией «Apple». В последнее десятилетие «Samsung Electronics» в рекламных кампаниях бренда прослеживается скрытая конфронтация – используются различные поводы и способы для того, чтобы высмеять основных соперников, избавить население от «непонятной фан-культуры «Apple»», однако не все рекламные кампании обернулись успехом для «Samsung Electronics». Так, например, в рекламном ролике «Делай больше с Galaxy Tab S», целью которого было не столько заострение внимания на достоинствах своего устройства, сколько обращение внимание зрителя на «недостатки» конкурентов («Apple»). Однако сам кейс, выбранный специалистами для осуществления продвижения оказался далеко не самым удачным, поскольку продукция бренда «Samsung Electronics» была представлена не в лучшем свете: был неудачно выбран пример демонстрации технической возможности планшета, что повлекло обрушение шквала критики на бренд как со стороны общественности, так и со стороны экспертов в сфере маркетинга

.
В современных условиях привлечение знаменитых персон для продвижения является одной из наиболее популярных стратегий, используемой различными брендами для привлечения внимания целевой аудитории к своему товару или услуге. С возрастанием конкуренции бренд «Samsung Electronics» уже не в состоянии удовлетворить потребности населения только лишь предложением своей продукции целевой аудитории. В связи с этим в качестве основополагающей особенности глобальной стратегии продвижения «Samsung Electronics» можно выделить предоставление потребителям гораздо большего, чем традиционные ценности бренда – качество, надежность и доверие, гарантируемые медийными персонами. Подобный подход к передаче информационного сообщения потребителю является одним из источников самореализации, самовыражения и самоидентификации бренда. Именно поэтому с целью привлечения внимания целевого рынка к товарам бренда очень часто используется реклама с участием популярных людей, как правило из сферы коммерческой деятельности в индустрии развлечений.
Как отмечает Н.А. Черкашина, реклама с использованием знаменитостей является одним из наиболее эффективных каналов распространения информации о бренде, когда звезда выступает от его лица и подтверждает притязания и положение бренда, распространяя на него свои личностные качества, популярность, положение в обществе или свою профессиональную компетенцию