Разработка интегрированной стратегии продвижения бренда «Samsung Electronics»

Приступая к разработке интегрированной стратегии продвижения бренда «Samsung Electronics», мы опирались на то, как происходил процесс формирования данного бренда, с помощью каких инструментов и технологий продвижения бренда, используемых ранее. Если говорить о бренде «Samsung Electronics», то анализ, проведенный в параграфах 2.1 и 2.2 данной выпускной квалификационной работы, показал, что создание бренда основывалось на эксклюзивности разработок, неуемном желании занять лидирующие позиции в различных сферах производства, осуществление создания все более совершенных товарных моделей и способов их продвижения.
Схематично модель планирования формирования методики продвижения глобального бренда «Samsung Electronics» представлена на Рисунке 1.
Анализ необходимости осуществления продвижения бренда
Выявление внешних
причин
Выявление внутренних причин
Выбор рынка продвижения
Формулировка стратегии продвижения
Миссия
Видение
Цели и задачи
Стратегия
Показатели
Рисунок 1 – План формирования методики продвижения глобального бренда «Samsung Electronics»
В качестве основных источников для проведения анализа рыночной среды глобального бренда «Samsung Electronics» выступили: внутренние документы бренда «Samsung Electronics», данные, полученные путем использования автоматических систем аналитики информационного поля бренда с СМИ и социальных сетях, научные публикации исследователей, аналитические статьи бренда, рекламные и PR-коммуникации бренда с участие популярных медийных персон (См. Приложение А).
Поскольку бренд «Samsung Electronics» ставит перед собой задачи нормализовать экологичное управление: сократить выбросы парниковых газов, производить продукты с минимальным воздействием на окружающую среду и создать безотходную экономику. При этом экоуправление было включено в перечень ключевых показателей эффективности (KPI), которые будут применяться уже в 2020 году.
Целью разработки стратегии продвижения для бренда «Samsung Electronics» является оказание влияние на общественное мнения для демонстрации устойчивого положения бренда и заботы о своих потенциальных потребителях.
Основные задачи стратегии продвижения:
поддержание позитивного образа глобального бренда;
привлечение внимания общественности к социальной значимости деятельности бренда;
привлечение внимания к обеспечению брендом экологической безопасности и защиты окружающей среды.
Объектом разработки стратегии выступает развитие глобального бренда «Samsung Electronics».
Предметом - интегрирование рекламных и PR технологий с учатием звезд шоу бизнеса в процесс продвижения бренда.
Маркетинговая стратегия данной стратегии заключается в увеличении рынка сбыта путем популяризация собственных товаров.
Инструменты управления брендом. В качестве основных каналов коммуникации в процессе продвижения и развития бренда нами были выбраны СМИ и социальные сети.
В соответствии с данными каналами нами были выбраны следующие инструменты управления стратегией продвижения:
Взаимодействие с персонами шоу-бизнеса;
Использование событийных коммуникаций;
Организация специальных событий;
Использование инструментов социально-ответственного продвижения бренда.
Таблица 2 – Программа интегрирования коммуникаций «Samsung Electronics»
Задачи Мероприятие Срок реализации
Поддержание позитивного образа глобального бренда Создание и распространение «вирусного» видеоролика «Экологически ответственные продукты» с привлечением к съемкам И. Понарошку, А. Тятте, А. Чистопашина
1 неделя
Создание и распространение «вирусного» видеоролика «Измени свою жизнь к лучшему» с участием В. Войтенко, Валерии, Б. Джонсон 1 неделя
Выставка «Экологичная электроника» 2 недели
Привлечение внимания общественности к социальной значимости деятельности бренда Благотворительный флеш-моб «Экоуправление» 1 год
Конкурс на предоставление грантов «Разработка экологически ответственного рабочего объекта» 6 месяцев
Заключение сотрудничества с детскими центрами «Зеленое будущее» 1 год
Привлечение внимания к обеспечению брендом экологической безопасности и защиты окружающей среды Научно-практическая конференция «Обобщение общемирового опыта сбора, переработки и утилизации отходов» 3 дня
Экологическая акция «Чистое будущее» 2 недели
Конкурс проектов «Энергоэффективность продуктов» 6 недель
*Примечание

. Таблица составлена автором
Таблица 3 – Организация проектных мероприятий
Мероприятие Содержание Влияние на развитие бренда
Создание и распространение «вирусного» видеоролика «Экологически ответственные продукты» с привлечением к съемкам И. Понарошку, А. Тятте, А. Чистопашина
Осуществление съемки «вирусного» видеоролика о всех этапах работы — от начала разработки продукта до его утилизации, выпускаемых брендом «Samsung Electronics», осуществление съемки рекламного блока ролика, который будет интегрирован в видеоролик и будет транслироваться во время и после вирусного.
Осуществление продвижения видеоролика «звездами». Привлечение интереса к процессу производства эко-продукции;
Демонстрация социальной значимости деятельности бренда;
Реклама определенных товаров бренда
Создание и распространение «вирусного» видеоролика «Измени свою жизнь к лучшему» с участием В. Войтенко, Валерии, Б. Джонсон Осуществление съемки «вирусного» видеоролика о важности соблюдения экологических норм, правильности утилизации товаров, выпускаемых брендом «Samsung Electronics», осуществление съемки рекламного блока ролика, который будет интегрирован в видеоролик и будет транслироваться во время и после вирусного.
Осуществление продвижения видеоролика «звездами». Привлечение интереса к экологической направленности деятельности бренда;
Демонстрация социальной значимости деятельности бренда
Реклама определенных товаров бренда;
Демонстрация заинтересованности бренда в экологической безопасности и защите окружающей среды
Мероприятие Содержание Влияние на развитие бренда
Выставка «Экологичная электроника» Анонсирование пресс-службой и руководством бренда информации о выставке. Для того, чтобы упрочить позиции бренда на данной стадии было принято решение организовать выставку брендом «Samsung Electronics».
В рамках выставки сотрудники сервисного направления продемонстрируют экологичность производства, процессы утилизации отходов, меры, принимаемые для эффективного использования ресурсов, применяя инновационные технологии, и осуществляя поиск способов повторного использования неизбежно возникающих отходов и утилизации продуктов.
Информация о проведении выставки будет направлена представителям отраслевых и региональных СМИ, размещена на сайте и в профилях социальных сетей бренда «Samsung Electronics». Информационный повод для СМИ;
повышение интереса молодежи к рабочим и инженерным профессиям;
подтверждение сведений о готовности к реализации постпродажного сервисного обслуживания
Благотворительный флеш-моб «Экоуправление» Организация и реализация благотворительного флеш-моба в социальныз сетях с привлечением звезд, собранные средства от которых будут направлены в благотворительный фонд помощи тяжелобольным детям, нуждающимся в авиатранспортировке на лечение.
К участию в полетах будут приглашены представители органов государственной власти, представители бизнес-сообщества, журналисты. - реклама товаров бренда;
- привлечение внимания СМИ и общественности к социальной значимости деятельности бренда
Конкурс на предоставление грантов «Разработка экологически ответственного рабочего объекта» Организация и проведение конкурса среди молодых ученых (или коллективов молодых ученых, состоящий из 2 -5 человек), осуществляющих научные исследования, направленные на создание новых технологий для применения в сфере производства высокотехнологичной электроники. К участию в конкурсе будут допущены лица, имеющие ученую степень, аспиранты и научные работники, не имеющие ученой степени, но работающие в штате учреждений высшего профессионального образования или научно-исследовательских организаций, а также сотрудники, работающие на предприятиях вертолетостроения, которым на момент проведения конкурса исполнилось не более 30 лет. Выдвижение на соискание грантов работ, выдвинутых на соискание других грантов или ранее получивших грант – не допускается. Формирование списка конкурсантов будет осуществляться по заявкам. Основным условием принятия заявки к участию является согласие участника на указание в качестве источника финансирования проекта – бренда «Samsung Electronics»