Разработка и производство рекламного продукта на рынке обувного ритейла
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Рекламная работа характеризует особый вид деятельности, направленный на создание и реализацию рекламы. Также, она считается обязательной составной частью коммерческой и маркетинговой работы любого торгового предприятия. В условиях становления рыночных взаимоотношений и увеличения насыщенности потребительского рынка продуктами и предложениями маркетинговая работа приобретает новое значение, отличается целым рядом специфических черт, познание и учет которых, дает возможность активизировать процесс реализации, рационализировать процесс обслуживания потребителей, за счет «информационной поддержки» всех его составляющих. Реклама играет важную роль в поддержании и укреплении позиций компании на рынке. Все вышеперечисленное и обуславливает актуальность темы исследования. При правильно выбранной стратегии, реклама – способ более быстрой реализации продукции и услуг. При этом значительно ускоряется возврат оборотных денежных средств предприятий, устанавливаются деловые контакты с потребителями, спрос возрастает и увеличивается предложение. Соответственно предприятие должно увеличивать количество предлагаемых к продаже товаров и как результат – повышение эффективности деятельности предприятия. Зарубежный опыт уже давно показал, насколько велика ценность рекламной кампании в качестве инструмента для стимулирования продаж и создания репутации компании. Объект исследования - ООО «Фабрика Рекламы». Предмет исследования - разработка и производство рекламного продукта на обувном рынке. Целью данной работы является анализ разработки и производства рекламного продукта на рынке обувного ритейла. Для достижения этой цели необходимо решить ряд задач: - рассмотреть сущность понятия, в частности, разработка и создание рекламной продукции; - исследовать практические аспекты разработки и производства рекламного продукта в ООО «Фабрика Рекламы» (представитель рекламно-производственного рынка); - разработать меры по улучшению использования рекламной продукции обувного розничного рынка. Методами исследования стали анализ и синтез информации (больше всего анализ информации об ООО «Фабрика Рекламы»), сравнительный анализ, интерпретация и обработка полученных данных и комплексный подход. Степень разработанности темы. Теоретическую и методологическую основу исследования составили работы таких авторов как Д. Аакер, Т. Амблер, М. Портер, Котлер, С. Кинг, П. Друкер, К. Келлер, П. Гэмбл, М. Стоун, Н. Вудкок, Э. Райс, Джордж. Траут, Э. Hayes, Л. Хейс, М. Макдональд. Однако, в силу загадочности этой проблемы, а также специфики отрасли, многие аспекты требуют дальнейшего изучения. Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в разработке мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности компании, на розничном обувном рынке. Эта разработка в дальнейшем может служить рекламодателям и самим рекламным агентствам примером совершенствования рекламы и PR’а. Научная новизна исследования определена в первую очередь недостаточной изученностью рекламно-производственного обувного рынка. Работ, посвященных данной тематике, в научном мире мало. Тем временем, стремление рекламы сохранить и улучшить свои позиции в условиях конкуренции с зарубежными и отечественными фирмами приводит к возникновению новых приемов подачи рекламного продукта. Это, в свою очередь, ведет к изменениям в типологической структуре, в связи с чем возникает необходимость углубленного изучения рекламного рынка. Структура выпускной квалификационной работы – она состоит из введения, трех глав. В первой главе (включает в себя 3 параграфа) представлены сущность и понятие, особенности разработки, специфика и создания рекламного продукта. Вторая глава (также включает в себя 3 параграфа) полностью посвящена анализу разработки рекламного продукта компании ООО «Фабрика Рекламы» на розничном рынке обуви. Далее, третья глава (в ней 2 параграфа), в которой: рекомендации по совершенствованию разработки и производства рекламного продукта и эффективность этих самых рекомендаций. После – заключение и библиография из 20 источников.
Сущность и понятие рекламного продукта
Само название «реклама» происходит от французского слова «reklamo», что означает «выкрикивать, освещать». В переводе с английского же, реклама (advertising) – значит извещение и истолковывается как привлечение внимания покупателя к продукту (товару, ...
Открыть главуОсобенности разработки и создания рекламного продукта
В современном мире рекламных технологий играют важную роль в продвижении товаров и услуг на рынке, используя различные варианты рекламы, организации и компаний в настоящее время обеспечивают некоторый доступ к информации для потребителей. Структура ...
Открыть главуСпецифика создания рекламного продукта на рынке обувного ритейла
Рынок рекламы и пиара находится на третьем месте среди потребительских рынков нашей страны — на первом рынок продуктов питания, на втором одежды. Специалисты Fashion Consulting Group рассказали FashionUnited об основных тенденциях сегодняшнего дня. ...
Открыть главуОрганизационно-экономическая характеристика компании ООО «Фабрика рекламы»
Общество с ограниченной ответственностью «Фабрика рекламы» - рекламно-производственная компания, которая имеет многолетний опыт изготовления и монтажа рекламных конструкций, в основном наружная реклама. Была образована в 2007г. Философия компании: «...
Открыть главуМетоды и технологии разработки и производства рекламной продукции компании
ООО «Фабрика Рекламы» с нуля создала для «Mario Mikke» (сеть обувных магазинов) рекламный проект. В этом параграфе для примера методов и технологий разработки и производства рекламной продукции будет использован именно этот рекламный проект. Для того...
Открыть главуАнализ рекламной продукции компании в рыночной среде обувного ритейла
Немного забегая вперед, скажем, что в процессе изучения вышеуказанного бренда, было проведено небольшое исследование на тему узнаваемости бренда и определения спроса на продукцию этой компании. Таким образом, оказывается, что в Москве, многие знают э...
Открыть главуЭффективность предложенных рекомендаций
Эффективность (c латинского - effectivus) — соотношение между достигнутым результатом и использованными ресурсами. Показатели эффективности рекламной кампании — это основополагающая информация, позволяющая оптимизировать рекламный бюджет и, соответс...
Открыть главуЗаключение
По итогу этого исследования, были сделаны следующие выводы. В настоящее время на рынок обуви в России весьма разнообразен. Современный рынок товаров и услуг характеризуется жесткой конкуренцией со стороны производителей и продавцов. Это характерно для рынка обуви ручной работы. Вот в таких условиях сейчас существуют продавцы. Это обуславливается тем, что нужно постоянно искать и внедрять современные инструменты маркетинга и продвижения технологий. Продвижение бренда в сети Интернет может осуществляться с использованием широкого спектра инструментов. Выбор конкретного инструмента зависит от типа бизнеса, размера и конкретных ситуационных задач, стоящих перед маркетологом. Каждый инструмент решает свою задачу и может быть использован на различных этапах работы с целевой аудиторией. Настоящим модницам и модникам надо жить именно в России. Именно у нас погода заставляет иметь 3 вида обуви: летнюю, зимнюю и осенне-весеннюю. Это обоснованный повод каждые 3 месяца покупать себе обновку! И магазины должны нагло этим пользоваться. Создать креативную рекламу для такого обыденного и часто рекламируемого предмета как обувь, казалось бы, непросто, однако создатели рекламы творят не покладая рук. Если брать в целом российский обувной рынок — страна потребляет 450 миллионов пар в год, это очень большой объем. 50% от этого объема может обеспечивать отечественное производство. Это обувь средней цены из натуральных материалов. Обувная отрасль в этом сегменте будет развиваться, но если этот процесс будет поддержан государством, то развитие будет идти более быстрыми темпами. На обувном рынке происходят качественные изменения — появляются крупные национальные обувные розничные сети. Сетевым операторам сейчас выгодно и необходимо создавать собственные производства. Это позволит компаниям более эффективно осуществлять контроль качества, обеспечивать эксклюзивность коллекций, экономить на транспортировке и добиваться большей мобильности при размещении заказов на производство обуви. В то же время обувные фабрики, принадлежащие розничным сетям, имеют гарантированный канал сбыта. Если взять наиболее успешные обувные производственные компании в России, то у всех у них есть развитая розничная сеть. Продвижение продуктов и услуг на рынок все в большей степени зависит от маркетинговой концепции и рекламы. Но, в условиях наращивания рекламных бюджетов, очень важно сформировать концептуальное и креативное рекламное сообщение, которое бы воспринималось потенциальным потребителем, а не становилось просто информационным шумом, проходящим мимо цели. Рекламная экспертиза призвана представить взгляд на рекламу со стороны. Реклама – одна из крупнейших отраслей экономик, и социальная реклама занимает немаловажную часть. От того, насколько хорошо будет работать эта система, зависит не только функционирование экономики в целом, но и, как правило, моральные ценности, мировоззрение, социальное поведение и т.д. Социальная реклама формирует сложные психологические образы, она влияет на самоощущение индивида в обществе, на его восприятие социума поэтому для её создания необходимы специализированные исследования и кропотливая работа, иначе декодирование сообщения может быть совершенно иным, или же вообще реклама не возымеет никакого действия и не вызовет никакой ответной реакции. Реклама – явление социально-психологическое. Это многоплановый товар, затрагивающий самые затаённые участки психики человека. Она обрушивает огромное неминуемое количество информации, вынуждая потребителей принимать решения уже не совсем по своей воле. Одним из эффективных инструментов решения актуальных общественных проблем является социальная реклама: именно она транслирует те или иные ценности, внедрение которых важно для нормальной жизнедеятельности человека и общества. Если говорить, что реклама лишь информирует, а не создает потребность в товарах, что право выбора всегда остается за потребителем, то это будет не совсем так. В основе любых рекламных сообщений всегда лежит манипулирование потребительским поведением. Реклама в целом - это вовсе не только информация, как это может показаться сначала. Реклама - это именно психологическое программирование людей, ведь в конечном итоге люди должны сделать то, к чему призывает данная реклама. Из-за уникальны возможностях, предлагаемых Интернетом, интернет-маркетинг стал одним из самых популярных способов развития бизнеса. По сравнению с другими типами медиа-маркетинга, интернет-маркетинг растет очень быстро. Основная его цель - сделать большую часть целевой аудитории прямыми покупателями рекламируемых товаров. В процессе создания выпускной квалификационной работы были исследованы (только главное): практика разработки и производства рекламного продукта от ООО «Фабрика Рекламы», совершенствование этой продукции на рынке обувного ритейла и его эффективность. Полученные в ходе исследования данные позволили увидеть полную картину рынка обувного ритейла, а также дать рекомендации по дальнейшему продвижению товаров и услуг производителя.
Список литературы
Абаев А.Л., Алексунин В.А. Международный маркетинг. Учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры - Издательство Юрайт, 2017. – 362 С. Алексунин В., Скляр Е., Авдеенко Г. Маркетинговые исследования. – Litres, 2017. – 216 С. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник. - М.: Дашков и Ко, 2019. – 433С. Алексунин В.А. Маркетинговые коммуникации: Практикум. – Дашков и К, 2014. – 340 С. 5. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 4-е изд. Стандарт третьего поколения. — СПб.: Питер, 2012. — 576 С 6. Астахов Е. Герасикова Е.Н. Изучение опыта функционирования сети гипермаркетов // В национальной-ке: Бюллетень филиала RANHiGS калужского. - Калуга, 2015. С. 13-16. 7. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С. Божук / Бернет Дж., Мориарти С. – СПб.: Питер, 2001. – С. 230. 8. Герасикова Е.Н. Современные тенденции в области совершенствования системы поддержки сферы малого и среднего бизнеса в России // Экономика и предпринимательство. 2017. № 9-3 (86-3). С. 404-409. 9. Дюков И.И. Управление конкурентоспособностью компании: учебное пособие / И.И. Дюков – СПб. 2018. С.100. 10. Калиева О. М. Современные тенденции развития брендинга в рыночных условиях [Текст] / О. М. Калиева, В. Н. Марченко, М. И. Дергунова // Экономика, управление, финансы: материалы III междунар. науч. конф. (г. Пермь, февраль 2018 г.). — Пермь: Меркурий, 2018. — С. 109-112.: СПбГУ ИТМО. 2018. 11. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2007. – С. 429. 12. Мельникова Т.Ф., Кащенко Е.Г., Лужнова Н.В., Михайлова О. П. Эффективность социальной рекламы // Вестник ОГУ. 2010. №13 (119). С.68. 13. Назайкин. А. Англо-русский словарь по рекламе. – Москва.: «Вершина». 2005. – С. 10. 14. Перцовский Н.И. Маркетинг: Краткий толковый словарь основных маркетинговых понятий и современных терминов. – М.: Дашков и К, 2016. 140 с. 15. Петошина С.И. Инструменты создания социальной рекламы и средства её распространения // Проблемы развития территории. 2013. №6 (68). 16. Подорожная JI. В. Теория и практика рекламы/ JI.B. Подорожная. - М.: Омега-Л, 2014. - 348 с. 17. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности. М.: ИКЦ. "Март", Ростов-на-Дону, 2012 – С. 7. 18. Пономарёва С. В. Реклама. – СПб.: «Нева». 2004. – С. 9. 19. Роганян С.А., Сосницкая Е.Е., Бургун Н.В. Маркетинговая стратегия и ее роль в развитии организации/Управление и экономика в XXI веке. -2017.-№2.-С.25-29. 20. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер. - 2000. – С. 529. 21. Синяева И.М. Практикум по маркетингу: Практикум / Синяева И.М., Земляк С.В., Синяев В.В. – М.: Дашков и К, 2016. 240 с. 22. Старкова, Н.А. Маркетинговые коммуникации и организация рекламной деятельности: учебное пособие/ Н.А.Старкова; Яросл.гос.ун-т им. П.Г.Демидова.-Ярославль: ЯрГУ.-2013.- 412С. 23. Тетерин Е.А. Piterova А.Ю. Специфика рекламы в сфере услуг // Science. Общество. Государственный. 2014. №1. С. 164. Источники другого типа 24. Национальное рейтинговое агентство. Российский ритейл: итоги 2015 года. М. 2016. С.4. Электронные ресурсы 25. Абаев Л.А. Маркетинговое исследование рынка образовательных услуг республики Северная Осетия-Алания (2016): https://refdb.ru/look/1340511-p2.html (дата последнего обращения: 21.03.2019). 26. Амера Карлос. Кто кого обует. 2018. [Электронный ресурс]. URL: https://marketmedia.ru/media-content/someone-who-will-put/ (дата обращения 24.03.2019). 27. ГОСТ Р ИСО 9000-2015 Системы менеджмента качества. Основные положения и словарь (с Поправкой). [Электронный ресурс]. URL: http://docs.cntd.ru/document/1200124393 (дата обращения 27.04.2019). 28. Загоренко В., Георгиевская М. АКАР: рынок рекламы вырос на 12% за 2018 год. [Электронный ресурс]. URL: https://adindex.ru/news/researches/2019/03/11/270511.phtml (дата обращения 23.03.2019). 29. Зонд Реклама. Официальный сайт. О компании. [Электронный ресурс]. URL: http://zondreklama.ru/about (дата обращения 28.03.2019). 30. Комиссаров К. Анализ эффективности продвижения в социальных сетях. 2017. [Электронный ресурс]. URL: https://spark.ru/startup/blog-o-marketinge/blog/31380/analiz-effektivnosti-prodvizheniya-v-sotsialnih-setyah (дата обращения 27.04.2019). 31. Марио Микке. О компании. Официальный сайт. [Электронный ресурс]. URL: https://www.mariomikke.com/about (дата обращения 01.04.2019). 32. Новостной портал «Рамблер». Как корректно планировать графики персонала. 2018. [Электронный ресурс]. URL: https://news.rambler.ru/other/40135841-kak-korrektno-planirovat-grafiki-personala/ (дата обращения 25.03.2019). 33. Определение рекламы: [Электронный ресурс] // Обучение в СПб ИПТ. М., 6 сентября 2015 года. URL: http://learn.bdfoto.ru/?p=132. (дата обращения 19.03.2019). 34. Уэллс Уильямс. Реклама. Принципы и практика(2014г): https://econ.wikireading.ru/74714 (дата последнего обращения 19.03.2019) 35. Романенко Е.В. Влияние конверсии на эффективность интернет-магазина // Международный научный журнал «Инновационная наука». — 2016. — №6. — С. 212-213. — https://cyberleninka.ru/article/v/vliyanie-konversii-na-effektivnost-internet-magazina (дата последнего обращения: 01.04.2019). 36. Русаков Р. Инвестиционный провал. Коммерсантъ. 2014. [Электронный ресурс]. URL: https://www.kommersant.ru/doc/2534041 (дата обращения 25.03.2019). 37. Технический словарь. Том III. Коммерческая пропаганда. [Электронный ресурс]. URL: http://www.ai08.org/index.php/term/Технический+словарь+Том+III,704-kommercheskaya-propaganda.xhtml (дата обращения 18.03.2019). 38. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006. Статья 3. Основные понятия, используемые в настоящем Федеральном законе: [Электронный ресурс] // Консультант Плюс. М., 2006-2017. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/4f41fe599ce341751e4e34dc50a4b676674c1416/. (дата обращения 19.03.2019). 39. Хитров С. Российский обувной ритейл. Франчайзинг как стратегия развития. 2016. [Электронный ресурс]. URL: https://www.buybrand.ru/articles/12985/ (дата обращения 26.03.2019). 40. Энциклопедия по экономике. Коммерческая пропаганда. [Электронный ресурс]. URL: https://economy-ru.info/info/165835/ (дата обращения 18.03.2019). 41. Retail & Loyalty. Российский ритейл в 2018 году: идеальный шторм с перерывом на ЧМ-2018. 2018. [Электронный ресурс]. URL: https://www.retail-loyalty.org/news/rossiyskiy-riteyl-v-2018-godu-idealnyy-shtorm-s-pereryvom-na-chm-2018/ (дата обращения 27.03.2019). Неопубликованные источники 42. Данные от ООО «Фабрика Рекламы» - от 2018 года.
