Планирование и организация выставочной деятельности
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В условиях растущей конкуренции роль выставочной деятельности для предприятий и организаций различных отраслей деятельности, желающих удержать свои лидирующие позиции, становится все более значимой. Именно участие в выставочных мероприятиях дает возможность компаниям-экспонентам продемонстрировать производимую продукцию или оказываемые услуги и установить прямой контакт с потенциальными клиентами. Выставки способствуют эффективному развитию партнерских отношений между участниками рынка. Сегодня выставки являются мотиватором мобильности рынка, создают необходимое информационное поле, формируют финансовые потоки. Тематика выставок и периодичность их проведения позволяют отслеживать динамику показателей, определять новые тенденции в развитии рынка и выявлять перспективные сегменты. Выставка, это уникальный маркетинговый механизм, объединяющий разнообразные инструменты продвижения и сбыта продукции предприятия. По своему содержанию это – экспозиция, удовлетворяющая нужды и запросы различных потребительских групп. К ним можно отнести: участников и посетителей мероприятия. Актуальность темы исследования обусловлена необходимостью планирования и организации выставочной деятельности, так как она является важнейшей частью целенаправленной работы по реализации товаров и услуг, а также формированию спроса покупателей. Грамотный выбор инструментов и методов планирования и организации выставочной деятельности дает возможность повысить эффективность выставочной деятельности. Цель выпускной квалификационной работы заключается в разработке практических рекомендаций по совершенствованию планирования и организации выставочной деятельности на примере ИП Суджан О.А. галерея «Квартира S».
Раскрыть основные понятия, сущность, значение и цели планирования и организации выставочной деятельности компании;
Охарактеризовать этапы планирования и разработки выставочной деятельности компании; Определить методы оценки эффективности выставочной деятельности; Дать общую характеристику ИП Суджан галерея «Квартира S»; Проанализировать процессы планирования и ор...
Открыть главуОбщая характеристика ИП Суджан галерея «Квартира S» и его деятельности
ИП Суджан галерея «Квартира S» – это организация, специализирующаяся на продвижении и продажи объектов современного искусства, преимущественно живописи и фотографии, а также скульптуры. Миссия организации – помочь найти людям творческих профессий (ху...
Открыть главуАнализ планирования и организации выставочной деятельности ИП Суджан галерея «Квартира S»
Исследуемая нами галерея «Квартира S» занимается выставочной деятельностью на регулярной основе. Далее рассмотрим, каким образом в данной организации осуществляется планирование выставочной деятельности. Проанализируем технологию организации выставо...
Открыть главуРазработка мероприятий по совершенствованию планирования и организации выставочной деятельности ИП Суджан галерея «Квартира S»
По результатам оценки сильных и слабых сторон организации, были разработаны мероприятия по совершенствованию планирования и организации выставочной деятельности ИП Суджан О.А., а именно: Формирование стратегии выставочной деятельности. Внедрение чет...
Открыть главуЗаключение
Современная выставочная деятельность – это эффективный и перспективный инструмент маркетинга, интегрирующий в себе сразу несколько форматов маркетинговых коммуникаций и технологий (реклама, Public Relations, событийный маркетинг, прямой маркетинг). Это позволяет говорить о высокой актуальность выставочного маркетинга в системе продвижения товаров и услуг фирмы. Динамичный рост и развитие выставочной индустрии в России и за рубежом свидетельствуют о неподдельном интересе организаций к данному инструменту маркетингового продвижения. На сегодняшний день выставка как инструмент продвижения продукта на рыночной площадке является отличным преимуществом в конкурентной борьбе и дает толчок инновациям, а также способствует генерации идей и появлению новых проектов. Участие в таком мероприятии позволяет демонстрировать новый товар или услугу, а также продвигать уже имеющуюся продукцию. Именно участие в выставочных мероприятиях дает возможность компаниям-экспонентам продемонстрировать производимую продукцию или оказываемые услуги и установить прямой контакт с потенциальными клиентами. Выставки способствуют эффективному развитию партнерских отношений между участниками рынка. Предметом исследования выпускной квалификационной работы является планирование и организация выставочной деятельности фирмы. В соответствии с целями и задачами исследования в работе раскрыты основные понятия, сущность и значение планирования и организации выставочной деятельности; охарактеризованы основные этапы планирования и организации выставочной деятельности организации; а также определены методы оценки эффективности выставочной деятельности. В ходе исследования были проанализированы процессы планирования и организации выставочной деятельности в ИП Суджан О.А. в результате были выявлены недостатки в данном процессе. В частности, установлены основные недостатки организации и планирования выставочной деятельности ИП Суджан: Отсутствует стратегия выставочной деятельности: нет четкого планирования целей и задач каждого вставочного проекта, нет четкой ориентации выставочной деятельности на ключевые целевые аудитории; Не в полной мере используются возможности digital и мобильных коммуникаций для привлечения аудитории на выставки и осуществление продвижения выставочных проектов; Не ведется системная работа с представителями СМИ для формирование благоприятного имиджа выставки; Не проводится оценка экономической эффективности выставочных мероприятий. В третьей главе на основе вышеперечисленных недостатков разработаны следующие рекомендации по совершенствованию планирования и организации выставочной деятельности ИП Суджан: Формирование стратегии выставочной деятельности. Внедрение четкого планирования целей и задач каждого проекта; Использование цифровых, мобильных и онлайн коммуникаций для привлечения аудитории на выставку; Проведение системной работы с представителями СМИ в целях привлечения покупателей на выставку; Проведение оценки эффективности выставочной деятельности. В работе дана оценка эффективности (окупаемости) предложенных мероприятий, с этой целью был разработан специальный выставочный проект «Photo Art 2019» результаты, сделанного расчета показали, что показатель возврата инвестиций в развитие и совершенствование выставочной деятельности ИП Суджан галерея «Квартира S» после внедрения, составит 140%, что свидетельствует о потенциальной эффективности предлагаемых мероприятий. Экономический эффект в рублях составит - 3070 тыс. руб. Таким образом, все задачи выпускной квалификационной работы решены, цель достигнута.
Список литературы
Азарова С.П. Использование инструментов продвижения бренда на отраслевой выставке // Маркетинг и логистика. 2017. – № 2 (10). – С. 6-14. Архипова О.В. Конгрессно-выставочная деятельность: учебник. – Санкт-Петербург: СПбГИЭУ, 2015. - 184 с. Бердышев С.Н. Организация выставочной деятельности: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. – 210 с. Болотова И.С. Выставочная деятельность как самостоятельная отрасль экономики // Белгородский экономический вестник. 2014. – № 4 (76). – С.140-148. Борисова О. О. Рекламные и выставочные технологии: учебно-практическое пособие. – М.: Литера, 2015 - 152 с. Данько Т. П. Управление маркетингом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – 4-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 521 с. Габдуллина Л.М., Липина Е.С. Выставочно-ярмарочная деятельность как инструмент маркетинга // Nauka-Rastudent.ru. – 2014. № 3 (03). – С. 15-19. Герасименко В.В. Выставочный маркетинг: учебное пособие. – М.: Проспект, 2016. – 330 c. Голубков Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 474 с. Гусев Э. Б. Выставочная деятельность в России и за рубежом: учеб.-метод. пособие. - М.: Дашков и Ко, 2014. – 514 с. Залилова И.И. Выставочная деятельность как средство коммуникации производителя и потребителя // Теория и практика интегрированных коммуникаций Материалы научно-практической студенческой конференции. Под редакцией Л.А. Итиуридзе, О.Н. Субаевой. 2016. – С. 108-110. Киселева М.Ю. Выставочная деятельность // Автоматика, связь, информатика. 2016. – № 8. – С. 17-22. Короткова Т. Л. Управление маркетингом: учебник и практикум для академического бакалавриата. – 2-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2017. – 322 с. Корхова Е.Н., Корхов А.В. Значение выставок как комплекса инструментов маркетинга // Экономика и эффективность организации производства. 2017.– № 26. – С. 15-17. Кутас А.А., Терехова А.И. Выставочная деятельность в системе маркетинговых коммуникаций // Социальный мир: роль молодежи в решении проблем XXI века материалы XIV Международной научно-практической конференции учащихся, студентов и молодых исследователей. – 2017. – С. 87-89. Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. – М.: Довгань, 2016. – 288 с. Молькин, А. Н. Управление процессом организации выставок и ярмарок // Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 4(102). – С. 62-65. Основы выставочно-ярмарочной деятельности: учебное пособие для вузов / Под ред. Л.Е. Стровского. – М.: Юнити, 2015. – 120 с. Петрова И.В., Зотова О.И. Выставочная деятельность как инструмент маркетинга // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. 2015. – № 1. – С. 300-301. Сидоров М. Н. Стратегический менеджмент: учебник для прикладного бакалавриата. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 145 с. Симонов К.В. О возможностях оценки эффективности и качества торговых выставок // Российское предпринимательство. 2014. № 14 (260). С. 167-176. Смирнова О.В. Методические аспекты оценки экономической эффективности участия предприятия в выставочной деятельности // Транспортное дело России. 2017. № 3. С. 78-80. Харитонова А.К. Новые подходы к управлению выставочной деятельностью организации в условиях информационного общества // Инновационные процессы в научной среде / Cборник статей международной научно-практической конференции: в 3 частях. 2017.– С. 205-207. Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент: управление выставочными коммуникациями: учебник. – М.: Альфа-Пресс, 2016. – 256 с. Выставочный маркетинг // Экспоцентр [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.expocentr.ru/ru/articles-of-exhibitions/vystavochnyj-marketing/ (дата обращения 07.12.2018). Галерея Квартира S. Официальный сайт [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://kvartiras.com (дата обращения 08.12.2018).
