Разработка стратегии интернет-маркетинга для организации на примере ювелирного магазина Sunlight
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время появляется больше ювелирных компаний. Рекламная компания таких организаций должна быть направлена на искомую аудиторию и преследовать цели по созданию бренда и узнаваемости компании. Актуальным является размещение рекламы в социальных сетях, которыми пользуется необходимая аудитория, такая реклама может сузить критерии показа для определенной группы людей. Компания «Sunlight» имеет хорошую репутацию на ювелирном рынке, но в силу роста конкуренции нужно завоевывать большую долю на рынке. В настоящее время необходимо делать акцент на социальной направленности и популяризации бренда, а также реализации творческого потенциала. При этом нужно уделять внимание не только благотворительности, но и другим мероприятиям, которые направлены не на получение прибыли, а на поддержание имиджа компании, социального участия и корпоративной социальной ответственности. В качестве рекламных площадок следует использовать современные социальные сети, с учетом возрастного состава и аудитории на которую рассчитано воздействие. Для формирования эффективной стратегии нужно учитывать многие факторы, культурную направленность, спортивную составляющую, а также факторы связанные с географическим, социальным и экономическим положением потенциальных клиентов. Все вышеперечисленное говорит об актуальности данной работы. Объектом работы является стратегия интернет маркетинга. Предметом – совершенствование рекламы компании ООО «Sunlight». Цель работы – исследовать область маркетинга и рекламы, разработать рекомендации по совершенствованию рекламной деятельности компании в социальных сетях. Для достижения цели нужно решить следующие задачи: - провести анализ теоретических аспектов интернет-маркетинга - выделить особенности разработки стратегии, - провести анализ компании Sunlight, - провести анализ маркетинговой и рекламной кампании, - разработать план рекламных мероприятий, - оценить эффективность предложенных мероприятий. Теоретическую базу исследования составляют труды Тульчинского Г.Л., Жильцовой О.Н., Гостенина, А.Г., Синяевой И. М., Ореховской И.А. и другие. В работе также была использована периодическая литература по теме маркетинга, рекламы, электронные ресурсы, сайт компании «Sunlight» и статистика по существующей рекламе. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка источников, содержит 72 страниц, 15 таблиц, 16 рисунков и 51 источник литературы.
Интернет-маркетинг как современный метод продвижения организации
В сегодняшних рыночных реалиях маркетинговые коммуникации являются одним из самых интересных направлений в совершенствовании процессов маркетинга. Рассмотрим, социальные сети, которые будут пониматься как ресурсы и утилиты, предлагающие пользователям...
Открыть главуОсновные этапы разработки стратегии интернет-маркетинга
Для сохранения конкурентных позиций на рынке, предприятие должно иметь долгосрочный план. Этот план должен включать долгосрочные цели предприятия, понимание рынка и способ дифференцировать предприятие от конкурентов. Все другие решения должны поддерж...
Инструменты разработки стратегии интернет-маркетинга для организации
Существует множество инструментов интернет-маркетинга, которые можно разделить на три общие группы: К первой группе относится сайт компании и связанные с ним инструменты, такие как онлайн-чаты на сайте, форма для отправки контактов, обратного звонка ...
Открыть главуОрганизационно-экономическая характеристика организации на примере ювелирного магазина Sunlight
Ювелирный интернет-магазин Sunlight предлагает уникальные обручальные кольца с бриллиантом, которые обладают совершенной формой и неповторимым блеском. Рассмотрим ассортимент: - Кольца. - Подвески. - Серьги. - Колье. - Цепи. - Различную бижутерию. В...
Открыть главуАнализ конкурентной среды в интернет-маркетинге на примере ювелирного магазина Sunlight
Превосходя своих конкурентов и устоявшиеся на рынке правила, ювелирная компания Sunlight смогла за 4 года стать на 5 место в рейтинге по числу магазинов своей ювелирной сети в России. Самый первый ювелирный магазин, руководитель компании Сергей Грибн...
Открыть главуАнализ стратегии интернет-маркетинга на примере ювелирного магазина Sunlight
Рассмотрим анализ маркетинговой деятельности на примере компании «Sunlight». Цели маркетинга: - рост продаж через интернет, - снижение издержек (на привлечение клиентов), - рост эффективности рекламы, - формирование имиджа компании, - расширение ауд...
Открыть главуПредложения по разработке стратегии интернет-маркетинга для ювелирного магазина Sunlight
Реклама в социальных сетях становится очень популярной, в силу более точно настройки целевой аудитории, которая позволяет отслеживать интересы, возраст и многие другие характеристики. Это позволяет настраивать рекламную кампанию в соответствии с целе...
Открыть главуЗаключение
В данной работе нами было представлено исследование организации рекламной деятельности компании «Sunlight», которая специализируется на рынке ювелирных украшений. Рыночная экономика в нашей стране и в мире в целом не стоит на месте, продолжаются процессы ее развития и совершенствования, изменяются социально-политические условия во внутренних и международных масштабах, появляются новые технологии и средства рекламы. Все это ведет к тому, что организация рекламной деятельности также претерпевает некоторые изменения, органично вплетаясь в сферу маркетинга и экономики. Следовательно, исследования в данной области можно продолжать так же долго, сколь долго рыночные отношения будут развиваться. Рекламная деятельность «Sunlight» обеспечивает стимулирование продаж, создание оригинального стиля, выгодно отличающего компанию от других аналогичных предприятий города. Организация рекламно-информационной работы осуществляется в виде непосредственного распространения печатных буклетов, рекламы в интернете в виде контекстной рекламы и в социальных сетях. Однако почти все рекламные мероприятия имеют невысокий индекс CTR, оплачивая количество просмотров, низкий показатель переходов говорит об ее неэффективности/ Рекламная деятельность «Sunlight» требует постоянной работы на перспективу, сотрудничества с другими организациями. Необходим постоянный поиск наиболее действенных средств и форм рекламной деятельности, обоснованный выбор рекламных носителей. На рынке образовалось несколько крупных игроков, которые представлены сетевыми компаниями с филиалами в различных городах. Преимуществами таких компаний является широкая ассортиментная политика и развитая рекламная кампания. Компания «Sunlight» является отличной от стандартных компаний, рассчитано на большую аудиторию, чем у конкурентов. Возможностями по развитию компании являются расширение ассортимента, а также развитие новых каналов продаж, кроме уже существующих контекстной рекламы и социальных сетей. Компании следует разработать комплекс мероприятий по продвижению, спланировать развитие в социальном аспекте, воздействовать на более широкую аудиторию. В связи с этим, необходимо разработать новую рекламную стратегию, более ориентированную на потребителя. В настоящее время в компании используется рационалистический тип рекламной стратегии. Однако на наш взгляд использование такого типа рекламной стратегии, в современных условиях, нецелесообразно, реклама должна быть более художественно выразительна, создавать сильный эмоциональный фон, она должна привлекать к себе внимание тогда люди будут стремиться повторно ее просмотреть. Поэтому, мы считаем, что целесообразней использовать проекционную рекламную стратегию. Принятие решения по размещению рекламной продукции в средствах массовой информации должно основываться на анализе эффективности рекламы в них, а также данных маркетинговых исследований. В работе были определены следующие направления в рекламных средствах, которые необходимо осваивать для создания имиджа и узнаваемости: - проведение социально ориентированных мероприятий, - расширение каналов продаж, - развитие сайта компании, - специализация на потенциальных покупателях услуги На основании определенных нами направлений совершенствование рекламной деятельности и разработанного подробного плана, в «Sunlight» должны быть проведены пробные промо-акции с целью определения эффективности предлагаемых нами мероприятий. Оценка эффективности может строиться после проведения акции на основе выручки, продаж, а также степени удовлетворенности клиентов путем опроса непосредственно после прохождения рекламы и мероприятий. В соответствии с результатами полученными в процессе анализа, были сделаны выводы о необходимости внесения изменений в существующую рекламную кампанию. Можно сделать вывод, что руководству удалось найти баланс между ростом выручки и прибыли компании, а также степенью удовлетворенности, системой управления, без ущерба для существующих посетителей, повысить интерес за счет увеличения рекламы, СМИ, а также роста социальных мероприятий. Необходимо поддерживать взаимодействие между органами власти, спонсорами, партнерами, а также привлекать квалифицированных специалистов и администраторов, обладающих соответственными способностями и специалистов по проведению массовых мероприятий.
