Интернет-маркетинг как современный метод продвижения организации
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В сегодняшних рыночных реалиях маркетинговые коммуникации являются одним из самых интересных направлений в совершенствовании процессов маркетинга. Рассмотрим, социальные сети, которые будут пониматься как ресурсы и утилиты, предлагающие пользователям возможность социального взаимодействия в виртуальной реальности. Под данным пониманием социальных сетей кроются и медиа, то есть аудио, видео и текстовая информация. С ростом популярности социальных сетей появился термин SMM, являющийся аббревиатурой от англ. Social media marketing. Означает рекламу интернет-продуктов в виртуальной среде. Основные задачи SMM - привлечение потенциальных пользователей.
Чаще всего социальные сети предстают в виде виртуальных сообществ, ресурсов wiki, форумов, порталов с оценочной деятельностью, а также в форме онлайн-игр. Социальные сети следует разделить на следующие типы: тематические, массовые, хостинги. Особенность таких ресурсов для маркетинга состоит в том, что социальные сети могут становиться адресными каналами, которые позволяют маркетологам ведение непрекращающегося диалога с будущим клиентом. Так, потребителя не только осведомляют о наличии и характеристиках того или иного продукта, но и увеличивают к нему интерес, предлагая приобретение рекламируемой продукции.
Главные составные коммуникативные элементы социальных сетей - контент, бренд, новая аудитория, управленческие процессы. Необходимо выделить соответствующую проблему, возникающую при рассмотрении данных элементов. Она связана с неверным выбором категорий пользователей и самих социальных сетей для ведения маркетинга
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Кроме этого, проблематика касается нехватки специалистов, которые должны вести управление коммуникациями с непосредственной стороны компаний. Поэтому возникает нехватка качественного контента, который должен интересовать выбранную категорию пользователей и будущих покупателей. Кроме этого, маркетинговые коммуникации могут эффективно использоваться совместно с другим инструментарием, но следует заметить, что социальные сети подходят не для всего рынка товаров и услуг.
Сегодня маркетинговые коммуникации набирают популярность, так как имеют ряд интересных особенностей, которые говорят об актуальности данного вида маркетинга. С каждым годом аудитория увеличивается среди всех возрастов. Максимальный охват - молодежь. Появляются возможности, позволяющие детально сегментировать контент и подстраивать его под аудиторию. Сегодня социальные сети используются не только для простой рекламы, но и для позиционирования бренда и крупных продаж. Рекламная часть уходит в сторону, так как пользователи более лояльно относятся к фирменному контенту, который не содержит прямой рекламы.
Маркетинговые коммуникации всегда имеют определенные заранее задачи. Это максимизация узнаваемости бренда среди аудитории, поднятие интереса к торговой марке, новостные оповещения о продукции бренда, удержание внимания потребителей, рост доли на рынке и другие предпринимательские цели.
За счет своих особенностей социальные сети заслужили большое внимание со стороны маркетологов. С их помощью профессионалы могут отследить полноценную структуру отношения клиентов к бренду
50% дипломной работы недоступно для прочтения
Закажи написание дипломной работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
