Оценка социально-экономической эффективности внедрения предлагаемых маркетинговых мероприятий

Перед определением социально-экономической эффективности предложенных в рамках маркетинговых стратегий компании ООО СПТ «Здоровье и спорт» мероприятий, необходимо оценить стоимость их внедрения в маркетинговую деятельность компании и последующую реализацию. В Таблице 3.4. представлена стоимость отдельных мероприятий в рамках всех направлений разработки маркетинговой стратегии компании, которые составляют общий бюджет стратегии. Все суммы даны за период с марта по декабрь 2019 года.
Таблица 3.4. – затраты маркетинговых стратегий компании ООО СПТ «Здоровье и спорт»
Мероприятие Стоимость, руб. Комментарий
Товарная стратегия
Внедрение семейных пакетов услуг 30000 Проработка алгоритма оказания услуг
Рекламно-информационные материалы
Продажа услуг курсами 20000 Проработка алгоритма оказания услуг
Рекламно-информационные материалы
Ценовая стратегия
Ценообразование на пакеты и курсы
- Не требует затрат, но подразумевает получение меньшей прибыли с каждой услуги, но при этом увеличивается объем оказанных услуг
Ценовые скидки
Подарок за покупку
Коммуникационная стратегия
SEO-продвижение 80000 Оплата услуг агентства
SMM продвижение: ведение аккаунта, проведение конкурсов, таргетированная реклама 200000 Оплата услуг агентства
Призы в конкурсах
Оплата таргетированной рекламы
Дни открытых дверей 30000 Продвижение и организация мероприятия
Лекции 40000 Продвижение и организация мероприятия
Проект с блогерами 210000 Оплата блогерам за участие в проекте
Рекламные объявления 40000 Печать и расклейка объявлений
Управление персоналом
Мотивация 200000 Выплата премий
Подарки, грамоты, фотостенд
Обучающие мероприятия 100000 Организация мероприятий
Оплата спикерам
Итого 950000
Таким образом, общий бюджет на реализацию предложенных маркетинговых стратегий составляет 950 тысяч рублей, из них затраты на продвижение составляют 600 тысяч рублей за 10 месяцев, или 60 тысяч рублей в месяц, что говорит о том, что цель по оптимизации расходов на продвижение достигнута.
Для оценки эффективности предложенных мероприятий компании ООО СПТ «Здоровье и спорт» необходимо будет провести оценку достижения установленных маркетинговых целей

. Ожидаемые показатели поставленных целей представлены в Таблице 3.5.
Таблица 3.5 – Ожидаемые показатели достижения целей
Цель и задачи Текущий показатель Ожидаемый показатель
Увеличение глубины ассортимента услуг 5 12
Увеличение продаж спортивно-оздоровительных услуг 250 услуг/месяц 335 услуг/месяц
Привлечение каждый месяц новых клиентов с помощью коммуникационных инструментов 10 20
Оптимизация затрат на продвижение 110000 в месяц 70000 в месяц
Достижение положительного показателя инвестиций в маркетинг (ROMI) 92% 123%
Экономическую эффективность внедрения предложенных маркетинговых мероприятий и стратегий можно определить с помощью показателя ROMI, который выступает показателем возврата инвестиций в маркетинг