Продвижение мебели компании ООО "Стиль-Пром" на рынок города Нижний Тагил

Введение

В настоящее время стремительное развитие науки и технологий, все более ускоряющиеся перемены в бизнес-среде, повышение степени неопределенности и риска в текущей деятельности хозяйствующих субъектов делают все более востребованными применение маркетинговых инструментов, позволяющих улучшить коммерческую деятельность предприятий и организаций, ускорить реализацию продукции, сформировать управляемый имидж компании, рационально планировать ее ресурсы. В условиях современной рыночной экономики наблюдается все более ужесточающаяся конкурентная борьба хозяйствующих субъектов. Конкуренция подталкивает торговые фирмы направлять свои усилия на создание и увеличение преимуществ своих товаров в глазах потребителя. Необходимыми условиями успешного функционирования торгового предприятия в настоящее время является умелое использование не только традиционных рычагов воздействия на покупателя, но и поиск новых. Комплекс продвижения продукции – это своеобразный информационный выход на потенциального потребителя. Продвижение - это форма взаимодействия с рынком, которая включает в себя разработку новых программ для внедрения новой продукции на рынок. Эффективность коммерческой деятельности зависит не только от обычных экономических методов (снижение затрат, улучшение финансовой деятельности и т.п.), но и от маркетинговых методов, т.к. применение методов стимулирования сбыта и продвижения товаров способствует ускорению реализации продукции, предотвращает ее моральное устаревание, позволяет избежать затоваривания складов, повысить оборачиваемость запасов, вовремя реагировать на потребности рынка. Данная работа является актуальной в связи с тем, что с ростом уровня конкуренции и ускорением темпов научно-технического прогресса применение методов продвижения товаров и стимулирования сбыта помогает формированию положительного имиджа организации и способствует тому, чтобы она заняла соответствующее место на рынке. Таким образом, изучение такого эффективного маркетингового инструмента, как методы продвижения сбыта товаров, исследование их особенностей, процедур и методов, применение их в практической деятельности является одним из важных и актуальных вопросов в настоящее время. Теоретической основой исследования послужили труды зарубежных и отечественных специалистов: Анцев А.В., Дубовик М. Ф., Коваленко С. П., Компанейцева Г. А., Королев А.Г., Лукманова И.Г., Мазур И.И., Нежникова Е.В., Павлов А.Н., Полковников А. В., Юрьева Т.В. и др., специалистов по маркетингу: Карасева И.А., Ревякина М.А., Аванесова Г.А., Бондаренко В.А., Миргородская О.Н., Черноносова Н.В., Тельпуховская Н.А., Блюм М.А., Молоткова М.А. и др.; классические работы в области стратегического менеджмента таких специалистов, как: И. Ансофф, М. Портер, Ф. Котлер, Г. Минцберг, Б. Альстранд, Ж. Лампель, Б.Гантер и др. Объект исследования – ООО «Стиль-Пром». Предмет исследования – концепция проекта по продвижению. Цель исследования - разработка концепции проекта по продвижению ООО «Стиль-Пром» на мебельный рынок г.Нижний Тагил. При этом для более глубокого анализа и разработки качественной концепции маркетингового плана необходимо решить следующие задачи: изучить основные теоретические аспекты разработки концепции проекта; рассмотреть основные характеристики инструментов продвижения продукции на рынке, выявить специфику продвижения мебели на рынках крупных городов; проанализировать систему продвижения продукции, оценить конкурентоспособность предприятия и конкурентную среду ООО «Стиль-Пром»; разработать концепцию проекта по продвижению ООО «Стиль-Пром» на мебельный рынок г.Нижний Тагил и провести оценку ее эффективности. В процессе написания выпускной квалификационной работы использованы следующие методы исследования: теоретические: сравнительный анализ, проектирование, классификация, наблюдение, описание; эмпирические: опрос, статистический. Помимо этого, использованы универсальные методы исследования: обобщение, индукция. Практическая значимость результатов исследования заключается в том, что разработана концепция проекта продвижения продукции ООО «Стиль-Пром» на мебельный рынок может найти свое применение в практической деятельности компании. Объем и структура работы: работа выполнена на 76 стр., содержит таблицы, рисунки, список литературы, насчитывает 46 источников. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы. Во введении рассматривается актуальность работы, ее теоретическая основа, объект и предмет исследования, цель, задачи, методы исследования, объем и структура работы. В первой главе раскрывается содержание и сущность проекта и концепции проекта, рассматриваются основные характеристики инструментов продвижения продукции на рынке, специфику продвижения мебели на рынках крупных городов. Во второй главе представлена характеристика ООО «Стиль-Пром», проведен анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия, выявлены основные элементы системы продвижения продукции, проведена оценка конкурентоспособности предприятия и выявлены факторы конкурентной среды. В третьей главе представлены элементы концепции проекта и дана оценка эффективности проекта. В заключении содержатся выводы о возможности и целесообразности продвижения ООО «Стиль-Пром» на мебельный рынок г.Нижний Тагил.