Яндекс дзен как способ реализации медиа проектов в сфере алкогольной продукции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Ограничения на продвижение алкогольной продукции, регламентируемые Федеральным законом Российской Федерации «О рекламе», изменили условия коммуникации с потребителями для производителей спиртных напитков. Теперь для передачи рекламного сообщения, им становится необходимо использовать альтернативные коммуникационные каналы и искать другие пути, которые не затронут несовершеннолетних и ту аудиторию, которой не интересен данный продукт. В настоящее время обороты набирает продвижение медиапроектов сферы алкогольной продукции посредством интернет-средств. В их числе социальные сети, маркетплейсы, директ мейл. Особую популярность в продвижении медиапроектов в настоящее время обретает сервис Яндекс.Дзен. Актуальность курсовой работы обуславливается повышенной конкуренций на рынке алкогольной продукции, сильной маркетинговой активностью алкогольных брендов, необходимостью для производителя укреплять свои рыночные позиции в условиях нестабильной экономической обстановки посредством использования новейшиз способов реализации медийных проектов. Объект исследования курсовой работы – планирование и реализация медиа проектов в области алкогольной продукции Предмет – использование платформы Яндекс Дзен в целях реализации медиа проектов в области алкогольной продукции. Научная новизна исследования сосредоточена на разработке методического подхода к продвижению вино-водочной продукции на рынке Российской Федерации. Курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованных источников.
Особенности продвижения проектов в сфере алкогольной продукции
Алкогольную отрасль производства в Российской Федерации условно можно разделить на два направления: крепкие спиртные напитки – это алкогольсодержащие напитки, количество спирта в которых превышает 20 процентов объёма готовой продукции (к ним относятс...
Открыть главуАнализ существующих способов реализации медиа проектов
Каждый день технологии развиваются и предлагают больше возможностей. СМИ сейчас представляют собой комплекс теле- и радиовещания, Интернет контента и, конечно же, печатных периодических изданий. Именно эти способы компоненты создают мультимедийную ср...
Открыть главуЯндекс Дзен как один из наиболее перспективных способов продвижения проектов алкогольной продукции
В настоящее время особую популярность приобретает платформа Яндекс.Дзен. Яндекс.Дзен – это рекомендательный сервис Яндекса, который на основе предпочтений пользователя автоматически формирует ленту интересных материалов. Контент на платформе может со...
Открыть главуЗаключение
В первой главе курсовой работы было изучено понятие и сущность медиапроекта. Согласно мнению различных ученых, медиапроект – это деятельность, осуществляемая на базе электронных медиа средств, которая также имеет комплексное понимание о проблеме, методах ее решения, обоснованную цель, способы ее достижения, которые ориентированы на получение определенного результата деятельности. Кроме того, медийный проект должен соответствовать ряду критериев, которыми являются рациональная постановка целей, согласованное исполнение целей и задач, ограниченность во времени, неповторимость и реализованность. При продвижении любого медийного проекта необходимо четко конкретизировать стратегию управления им, а также мультимедиа инструментами, которыми он будет урегулирован. В случае, когда медийный проект охватывает масштабную целевую аудиторию, следует запланировать применение широкого спектра различных коммуникационных каналов, предварительно тщательно разработав концепцию продвижения. В целях осуществления специфики продвижения алкогольной продукции в Российской Федерации в рамках первой главы курсовой работы были также рассмотрены особенности влияния нормативно-правовой базы на реализацию медийных проектов сферы алкогольной продукции. На сегодняшний день рынок алкогольной продукции в России имеет свои особенности, среди которых: специфика конкуренции, структура потребления алкоголя, высокая доля теневого сектора в производстве и реализации алкогольной продукции и значительное влияние на рынок алкоголя со стороны государства. Одной из основных характеристик рынка алкогольной продукции в России является его сильная фрагментация. На нем представлено большое количество фирм с множеством собственных брендов. В этом разнообразии потребителю разобраться сложно, и, как следствие, ни один из игроков и ни один из брендов, существующих на российском рынке, не обладают доминирующей долей. Государственное регулирование рынка алкогольной продукции обусловлено рядом следующих причин: социальная проблема алкоголизации населения в России и, как следствие, высокая смертность, несовершенство нормативно-правовой базы государственного регулирования продажи алкогольной продукции, недопоступление акцизов в бюджет государства. Ключевым рычагом регулирования производства и оборота алкогольной продукции в России являются обязательная маркировка и регистрация продукции в Единой государственной автоматизированной информационной системе (ЕГАИС). Особенностью российского рынка является высокая доля теневого сектора в сфере производства и реализации алкогольной продукции, наличие которого обусловлено, в первую очередь, отсутствием дешевых алкогольных продуктов вследствие высоких ставок акциза. В Российской Федерации любая реклама алкоголя регулируется статьей 21 Федерального Закона «О рекламе», которая налагает довольно серьезные ограничения на рекламу алкогольной продукции. Вопреки наложенным запретам, представители отечественного алкогольного рынка разработали несколько рекламных стратегий для продвижения своего продукта: стратегия продвижения производителя, стратегия подмены, стратегия свертывания, стратегия сильной идеи. Причем ни одна из этих стратегий не идет вразрез с действующим законодательством. В настоящее время наиболее эффективными инструментами продвижения для предприятий, производящих алкогольную продукцию, являются следующие: ХоРеКа (HoReCa - hotels, restaurants, cafes; отели, рестораны, кафе), а также клубы; точки продаж; Интернет. Во второй главе курсовой работы было выяснено, что в целях продвижения медиапроектов сферы алкогольной продукции наиболее перспективно использовать социальные сети и блоги. Законодательство не запрещает создавать в социальных сетях официальные страницы и закрытые тематические группы с алкогольной тематикой, при условии, что в них не публикуется реклама и не осуществляется торговая деятельность. Не менее эффективными инструментами для продвижения являются E-mail рассылки и маркетплейсы. Однако в настоящее время популярность в продвижении различных медиапроектов, касающихся продвижения алкогольной продукции, набирает платформа Яндекс.Дзен. Ежедневно сервис посещают более 13 миллионов пользователей, которые листают ленту не менее 20 минут, переключаясь с одного материала на другой, возможно, более интересный. Показатель дочитывания открытого материала до конца составляет более 65%, что говорит о высокой способности платформы подбирать для пользователей наиболее интересные материалы. По состоянию на 1 июня 2019 года, более 6000 сайтов-источников получают трафик с площадки после размещения информации в Яндекс.Дзен. Коммуникационная активность пользователей также является довольно высокой и составляет более 12000 комментариев в сутки. В настоящее время на платформе функционируют более 3000 активных медиа. Кроме того, особенно важен тот факт, что аудитория сервиса за 2018 год увеличилась более чем в 2 раза. Сервис Яндекс.Дзен представляет ряд преимуществ для бизнеса: Во-первых, ресурсы необходимо вкладывать исключительно в контент. Во-вторых, отследить эффективность и интерес аудитории к опубликованным темам возможно практически мгновенно, а не по окончании проведения кампании. Также сервис предоставляет возможность сконцентрировать вокруг продвигаемого бренда лояльную целевую аудиторию, а также осуществлять беспрерывную трансляцию ценностей бренда и его миссию. Анализируя данные о целевой аудитории Яндекс.Дзен, следует отметить, что три четверти составляют пользователи возрастом от 35 лет, которые в состоянии позволить себе покупку как недорогих, так и премиальных брендов алкогольной продукции. Третье место по популярности занимает тематика «Еда». Очевидно, что при просмотре публикаций о еде, невольно возникают ассоциации и мысли о напитках. В ходе анализа основных характеристик платформы Яндекс.Дзен было выяснено, что вне зависимости от вида отрасли, занимаемой доли рынка, бюджета сервис позволяет практически любым медиапроектам получать охваты, трафик и лиды. И все это практически бесплатно, при условии соблюдения несложных правил сервиса.
Список литературы
Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 05.04.2011) «О рекламе» [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_L-AW_1- 70595 Баранова Екатерина Андреевна Мультимедийные технологии в средствах массовой информации как новый инструмент ведения информационной войны // Вопросы теории и практики журналистики. 2016. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/multimediynye-tehnologii-v-sredstvah-massovoy-informatsii-kak-novyy-instrument-vedeniya-informatsionnoy-voyny Безуглова М. Н., Зубенко А. А. Медиапроект как бизнес цифровой эпохи [Текст] // Экономика, управление, финансы: материалы VI Междунар. науч. конф. (г. Краснодар, февраль 2016 г.). — Краснодар: Новация, 2016. — С. 68-70. — URL https://moluch.ru/conf/econ/archive/172/9400/ (дата обращения: 12.06.2019). Воган Тэй. Самое полное руководство по созданию мультимедийных проектов. – М.: «АСТ», 2006. – 520 с. Глушко, Т. Ю. Государственное регулирование производства и оборота алкогольной продукции: ключевые особенности и проблемы / Т. Ю. Глушко // Государственное управление. Электронный вестник. – 2014. – № 43. – С. 68 – 80. Дмитриева Наталья Владимировна, Габинская Ольга Сергеевна Способы и инструменты формирования имиджа бренда водки в канале HoReCa // Техника и технология пищевых производств. 2015. №4 (39). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/sposoby-i-instrumenty-formirovaniya-imidzha-brenda-vodki-v-kanale-horeca Доюнова Светлана Сергеевна Номинация алкогольных напитков сквозь призму рекламы // Культурная жизнь Юга России. 2012. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/nominatsiya-alkogolnyh-napitkov-skvoz-prizmu-reklamy Зацепина И.А. Понятие, типы и признаки медиапроектов социальной направленности // Университетский комплекс как региональный центр образования, науки и культуры. – Оренбург, 2013. С. 3194-3196 Зверева Екатерина Анатольевна Новые медиаформаты трансляции контента журнальных изданий // Вестник НГУ. Серия: История, филология. 2013. №10. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-mediaformaty-translyatsii-kontenta-zhurnalnyh-izdaniy Касаева Александра Юрьевна Dark marketing в продвижении алкогольной продукции // Коммуникология: электронный научный журнал. 2017. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/dark-marketing-v-prodvizhenii-alkogolnoy-produktsii Кублашвили Оксана Вячеславовна, Ермишин Кирилл Максимович Понятие медиабизнеса и его развитие в контексте информационного общества России // Вестник МГУП. 2016. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ponyatie-mediabiznesa-i-ego-razvitie-v-kontekste-informatsionnogo-obschestva-rossii Кузьменко Н.И., Райымбаев Ч.К. Значение маркетинга в различных сферах экономики в современных условиях хозяйствования // Синергия. 2016. №5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/znachenie-marketinga-v-razlichnyh-sferah-ekonomiki-v-sovremennyh-usloviyah-hozyaystvovaniya Кунаева Людмила Ивановна, Кузовлев Антон Михайлович, Чигирев Руслан Юрьевич, Волков Алексей Владимирович Новые медиа как реализация информационно-коммуникационных технологий в сети Интернет // Вестник Саратовского государственного социально-экономического университета. 2013. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-media-kak-realizatsiya-informatsionno-kommunikatsionnyh-tehnologiy-v-seti-internet Лебедева Симона Эрнестовна, Вакку Григорий Владиславович, Степанова Светлана Евгеньевна, Касаткина Анастасия Евгеньевна Основные тенденции медиатизации современного социокультурного пространства // Вестник ЧГПУ им. И.Я. Яковлева. 2018. №4 (100). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-tendentsii-mediatizatsii-sovremennogo-sotsiokulturnogo-prostranstva Никишкин Валерий Викторович, Панасенко Светлана Викторовна, Твердохлебова Мария Дмитриевна Особенности маркетинговых коммуникаций в условиях усиленных законодательных ограничений на рекламу // АНИ: экономика и управление. 2017. №1 (18). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-marketingovyh-kommunikatsiy-v-usloviyah-usilennyh-zakonodatelnyh-ogranicheniy-na-reklamu Нина Сосна, Ксения Фёдорова. Медиа: между магией и технологией. – М.- Екб.: «Кабинетный ученый», 2014. – 394 с Пядышева Т. Г. Состояние, тенденции развития и продвижения алкогольной продукции в сети интернет в России / Т. Г. Пядышева // Социально-экономические явления и процессы. – 2012. – № 9 (43). – С. 235 – 241. Рудольф Арнхейм. Искусство и визуальное восприятие. – М.: «Архитектура-С», 2012. – 392 с. Соколов Михаил Владимирович Сетевой медиапроект как средство формирования готовности к профессиональному саморазвитию будущего педагога // Известия ВГПУ. 2013. №10 (85). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/setevoy-mediaproekt-kak-sredstvo-formirovaniya-gotovnosti-k-professionalnomu-samorazvitiyu-buduschego-pedagoga Солдаткина Янина Викторовна Проблемы сегментации контента в СМИ и новые возможности мобильных мессенджеров // Вестник РУДН. Серия: Литературоведение, журналистика. 2018. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/problemy-segmentatsii-kontenta-v-smi-i-novye-vozmozhnosti-mobilnyh-messendzherov Тулисова Виктория Александровна Трансформация средств массовой коммуникации: от традиционных средств массовой информации к New Media // Вопросы теории и практики журналистики. 2017. №2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/transformatsiya-sredstv-massovoy-kommunikatsii-ot-traditsionnyh-sredstv-massovoy-informatsii-k-new-media Фатеева Ирина Анатольевна Новые технологические форматы медиаобразовательных проектов // Вестник ЧелГУ. 2015. №5 (360). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/novye-tehnologicheskie-formaty-mediaobrazovatelnyh-proektov Хулуев Николай Михайлович Маркетинг в розничной торговле // Бизнес-образование в экономике знаний. 2018. №2 (10). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/marketing-v-roznichnoy-torgovle
