Яндекс Дзен как один из наиболее перспективных способов продвижения проектов алкогольной продукции
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В настоящее время особую популярность приобретает платформа Яндекс.Дзен.
Яндекс.Дзен – это рекомендательный сервис Яндекса, который на основе предпочтений пользователя автоматически формирует ленту интересных материалов. Контент на платформе может создавать любой от своего имени или от имени бренда.
Для того, чтобы более тщательно изучить платформу Яндекс.Дзен необходимо внимательно ознакомиться со статистикой рекомендательного сервиса.
Итак, ежедневно сервис посещают более 13 миллионов пользователей, которые листают ленту не менее 20 минут, переключаясь с одного материала на другой, возможно, более интересный.
Показатель дочитывания открытого материала до конца составляет более 65%, что говорит о высокой способности платформы подбирать для пользователей наиболее интересные материалы.
По состоянию на 1 июня 2019 года, более 6000 сайтов-источников получают трафик с площадки после размещения информации в Яндекс.Дзен.
Коммуникационная активность пользователей также является довольно высокой и составляет более 12000 комментариев в сутки. В настоящее время на платформе функционируют более 3000 активных медиа.
Кроме того, особенно важен тот факт, что аудитория сервиса за 2018 год увеличилась более чем в 2 раза.
Сервис Яндекс.Дзен представляет ряд преимуществ для бизнеса:
Во-первых, ресурсы необходимо вкладывать исключительно в контент.
Во-вторых, отследить эффективность и интерес аудитории к опубликованным темам возможно практически мгновенно, а не по окончании проведения кампании.
Также сервис предоставляет возможность сконцентрировать вокруг продвигаемого бренда лояльную целевую аудиторию, а также осуществлять беспрерывную трансляцию ценностей бренда и его миссию.
Как и любой другой коммуникационный канал, Яндекс.Дзен имеет ряд недостатков.
Наиболее серьезным недостатком сервиса является то, что им управляет искусственный интеллект. Его механизм не является предсказуемым, в связи с чем возникают некоторые риски. Однако разработчики проводят активную деятельность по доработке сервиса и улучшения качества работы интеллекта.
С подключением сайта все не так просто, как хотелось бы. Кроме того, Дзен еще не подходит для малого бизнеса, в сервисе пока не работает географический таргетинг при выборе аудитории для показа.
Однако в силу того, что площадка является абсолютно бесплатной, а создание интересных материалов способно активизировать монетизацию, недостатки платформы меркнут.
Ежедневная аудитория Дзена – 13 миллионов человек, среди которых совершенно точно есть пользователи, которых так или иначе интересует алкогольная продукция.
Кроме того, повлиять на ранжирование внутри сервиса можно бесплатным способом и за деньги, а популярность блога зависит от нескольких показателей:
Частота выпусков. «Яндекс» советует публиковать заметки несколько раз в неделю, блогеры –– несколько раз в день, но так, чтобы не надоесть читателям (1-2).
Количество подписчиков. Учитывается прирост новой аудитории, ее активность и характер. Также засчитываются прочтения без подписки.
Качество контента. Приоритет получают авторские, уникальные материалы с высоким процентом дочитывания.
Вовлеченность. Оценивается число постоянных читателей и лайки.
Влиятельность. Переходы на канал из других источников, количество постов, которыми пользователи поделились.
Аудитория Яндекс.Дзен представлена на рисунке 1.
Рисунок 1 – Аудитория Яндекс.Дзен
Анализируя полученные данные, следует отметить, что три четверти составляют пользователи возрастом от 35 лет, которые в состоянии позволить себе покупку как недорогих, так и премиальных брендов алкогольной продукции.
На рисунке 2 представлена сегментация опубликованных материалов в сервисе, исходя их тематики.
Рисунок 2 – Тематика опубликованных материалов в Яндекс.Дзен
Здесь следует отметить, что третье место по популярности занимает тематика «Еда». Очевидно, что при просмотре публикаций о еде, невольно возникают ассоциации и мысли о напитках.
Вне зависимости от вида отрасли, занимаемой доли рынка, бюджета сервис позволяет практически любому бизнесу получать охваты, трафик и лиды. И все это практически бесплатно, при условии соблюдения несложных правил сервиса. Необходимо начать делиться с пользователями «Яндекс.Дзена» своими историями, а умный алгоритм подберет релевантную аудиторию.
Совокупная оценка всех этих факторов отражается в разделе «Карма». В него можно зайти из редактора, нажав предпоследний значок в правом углу сверху. Максимальный балл кармы равен 100. Чем он выше, тем лучше для блога, так как появляются дополнительные показы.
Например, новичок, набравший 70 баллов, получает 2 000 бонусов, а мастер 25 000. Сервис рекомендует опубликованный текст более широкому кругу читателей. С их помощью можно продвигать медиапроект, отвечающий условиям платформы.
Говоря о продвижении медиапроектов, следует отметить форматы публикаций, которые привлекут внимание аудитории в наибольшей степени.
К ним относятся:
Инструкции;
Советы, лайфхаки;
Обзоры;
Подборки;
Юмор;
Закулисье компании;
Процесс производства;
Малоизвестные факты.
Сейчас на платформе есть только 3 формата публикаций: статьи, нарративы и посты на мобильных
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Скоро будут также добавлены видео, что увеличит возможности продвижения медиапроектов, но при желании его и сейчас можно вставить в нарратив или вставить в статью из социальных сетей.
Используя теги в Яндекс.Дзен, авторы помогают алгоритмам платформы лучше подбирать аудиторию для публикаций.
Тегами могут быть отдельные слова или словосочетания, нужно выбрать несколько слов, которые четко характеризуют статью и ее тематику.
Алгоритм на основании тегов и других данных формирует лету публикаций по темам и подборки статей внизу каждой публикации.
В конце статьи выводится облако популярных тегов, подходящих к контенту статьи, по которым читатели смогут переходить и читать все публикации с этим тегом.
Комментарии в Яндекс.Дзен также являются крайне важными.
В теории, комментарии – это инструмент для повышения вовлеченности, сбора обратной связи и общения со своей аудиторией.
Комментарии появились на платформе в конце лета 2018 года, а теперь ежедневно пользователи оставляют более 12 000 комментариев и проводят в комментариях в среднем 1,5 — 2,5 минуты.
Пользователи могут лайкать комментарии и создавать ветки обсуждений. «Горячие» дискуссии поднимаются вверх, но свои собственные комментарии пользователи видят первыми.
Ниже приведен перечень преимуществ комментирования в сервисе:
Создается сообщество вокруг бренда.
Люди возвращаются к интересным дискуссиям, комментирующие читатели чаще заходят на канал и становятся лояльной аудиторией.
Можно проанализировать качество контента и черпать новые идеи.
Можно следить за реакцией и получать обратную связь, пользователи поднимают интересующие их вопросы, которые могут стать идеей для следующих постов.
Повышается вовлеченность читателей и улучшается статистика канала.
Задавайте вопросы и провоцируйте дискуссии. Материалы с комментариями дочитывают чаще, а комментаторы возвращаются на канал.
При необходимости на платформе можно отключить комментарии для каждой отдельной записи.
Дзен частично модерирует комментарии, также в них не работают ссылки, поэтому лавин спамеров пока можно не бояться. Автор может удалять комментарии и блокировать комментаторов.
Нарративы в Яндекс.Дзен также достаточно интересная функция.
Нарративы – это рассказ на несколько экранов. Формат публикаций напоминает Stories в Instagram, только нарратив никуда не исчезает через 24 часа. Можно добавлять статичные картинки, гифки, видео, обычный текст и ссылки.
Цикл жизни нарратива от 72 часов до 7 дней, столько он может ранжироваться в ленте. Лучшие нарративы дня попадают на специальную страницу.
Содержание нарративов:
В нарратив можно добавить до 12 экранов
На 1 экране помещается 3 блока текста до 300 символов каждый
Можно работать с форматами jpg, png, mp4 и gif
Максимальная длина видео - до 10 секунд и размер до 30 мб.
Советы по работе с нарративами:
На обложку можно добавить видео или анимацию, но лучше ограничиться статичной картинкой. В ленте все равно будет отображаться статичная картинка, а вы не сможете выбрать стоп-кадр для миниатюры, его алгоритм выбирает в случайном порядке.
Если необходимо одинаковое форматирование на разных экранах, скопируйте и вставьте уже готовый блок, а потом отредактируйте в нем текст. Это быстрее, чем заново задавать размер шрифта, цвет текста и подложи.
Ссылки не подчеркиваются по умолчанию, поэтому следует применять подчеркивание, чтобы читатель понял, что это кликабельный текст.
Необходимо делать обложки и сами слайды в едином стиле, чтобы стать узнаваемыми.
Необходимо добавлять текст в редакторе платформы, а не в Photoshop. Текст влияет на ранжирование и помогает алгоритму подобрать аудиторию.
В формат нарративов можно переработать старые публикации, продлить цикл их жизни и получить дополнительный трафик.
Видеоролики – новый формат сервиса, пока все работает в режиме тестирования и недоступно для всех.
Хронометраж до 2 минут
Можно работать с форматами mp4, mov и gif
Размер до 1000 мб.
Вертикальный, горизонтальный и квадратный форматы
Посты в Яндекс.Дзен – это короткие публикации, которые пользователи могут смотреть прямо из ленты без перехода на канал. Еще один экспериментальный формат, который находится в тестовом режиме. Популярные посты увеличивают показы всех ваших материалов.
Формат напоминает посты в Twitter. Создавайте цепляющие публикации, собирайте лайки и комментарии, привлекайте новую аудиторию в свой канал и получайте дополнительный охват для других публикаций.
Публикации только с мобильного;
До 200 символов;
Только 1 изображение;
Можно вставлять активные ссылки.
Канал получает просмотры сразу вместе с первой публикацией, но еще много предстоит, чтобы собрать вокруг себя свою аудиторию, получать охваты, трафик и возможность подключить сайт.
В Дзене есть два статуса авторов — Новичок и Мастер.
Статус «Новичок» автор получает, когда опубликует на канале первые 3 материала. После регистрации канала автор попадает в «песочницу», можно только вести канал и нельзя:
получить короткий адрес;
объединить канал и сайт;
подключить RSS и монетизацию;
участвовать в партнерских программах для авторов.
Алгоритм платформы формирует аудиторию после первых трех публикаций
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
